編者按：今年1月，朱駿領導的第九城市簽下了阿內爾卡作為該公司最新網絡游戲——《Firefall》(火瀑)的全球代言人，開展了這款游戲的全球營銷活動。本報當時曾以《九城棋局》為題，分析了朱駿將手上的體育及游戲兩大資源整合，玩起跨界游戲，逐步落實自己宣稱了近兩年的“全球應對全球”戰略。但借足球明星來做產品的市場宣傳，終究只是營銷推廣;如何將產品做實做精，并借一個被證實為具有更大成功機會的渠道廣泛覆蓋用戶，則是一場實打實的硬仗。在競爭激烈的互聯網市場，創新領先的技術永遠是商業發展的底氣和唯一保證。一向高調炒作、擅長營銷的朱駿，是否找到獨特的技術讓產品能夠以令人意想不到的姿態與規模問世，將是繼體育營銷后九城棋局令人關注的第二步。且看朱駿如何走出這個“第二步”。
“無端”嘗試
一直以來，打開瀏覽器就能玩《魔獸》、《穿越火線》，曾是很多玩家的夢想，但是客戶端網游對電腦配置的要求使這一構想仍是鏡花水月;且隨著精品游戲的發展，動輒數個G的游戲客戶端下載已經成為游戲廠商接觸用戶時最大的障礙。因此各游戲開發商不斷在朝縮小客戶端的方向進行研究，此前喧騰一時的“微端游戲”，即是將“體積龐大”的網游客戶端進行“瘦身”，讓用戶能快速下載客戶端后啟動游戲，并在游戲的進行過程中繼續下載其他未完成下載的程序。但這種技術終究還是需要用戶進行下載的動作，不能讓用戶在任何一個電腦上隨時啟動，享受游戲樂趣。
隨著云端游戲技術的不斷成熟和發展，客戶端的“瘦身”已經不再新鮮，打開瀏覽器就能玩客戶端網游已經逐漸成現實。這也將使得內容龐大豐富而更為精品的客戶端網游，有機會能滲透入網頁游戲和社交游戲的平臺，獲取更多潛在的用戶。
本報獨家獲悉，九城旗下頂級網游《Firefall》的開發團隊，位于美國 的 Red5工 作 室 ， 近 日 在Facebook的《Firefall》官方頁面釋放了大量的游戲視頻，針對Facebook的用戶進行興趣測試。一旦測試結果令人滿意，雙方將達成合作，透過創新技術，Facebook用戶可以直接通過Facebook網頁體驗《Firefall》，不需下載客戶端。這也將是Facebook上首次以“無端”方式運行一款頂級的客戶端網游。
《Firefall》投入Facebook懷抱
Facebook是世界最大也最為知名的社交網絡服務網站。2012年Facebook向SEC提出IPO申請，Facebook于5月18日在紐約納斯達克交易所上市，發行價38美元，共融資160億美元，總市值超過1000億美元。
《Firefall》則是中國網絡游戲公司第九城市控股的美國游戲開發商Red5開發的一款網游作品，被九城視為再度崛起的重要砝碼，最近從九城透露的信息是，該款游戲以2300萬美元出手東南亞地區獨家運營權，預計2012年底前在北美正式上線。
本報獲悉，Red5和Facebook的合作，并非前者將針對Facebook專門開發《Firefall》社交網站版本或者網頁游戲版本，而是透過Facebook平臺所取得的最新技術，讓Facebook用戶在不下載客戶端的情況下，就能享受到原汁原味的《Firefall》。這表明Facebook的用戶在社交網站上體驗《Firefall》時，將獲得與客戶端用戶完全相同的游戲感受。也許可以這樣描述：當你通過客戶端登錄游戲時，你的伙伴可能正通過Facebook的網頁和你并肩戰斗。
這項合作的成功取決于云端游戲公司Gaikai的介入。據公開的資料顯示，Gaikai公司的核心技術能夠讓用戶透過瀏覽器體驗任何一款游戲。游戲可由Gaikai托管并運行，負責解決軟硬件的適配問題，并采用流媒體的方式將游戲傳輸至各玩家。玩家接收到的游戲畫面沒有任何分辨率和運行速度上的損失，并仍能保留立體聲和低延時等特性。用戶僅需要瀏覽器和網絡連接就可以體驗多款游戲，包括像《Firefall》這種具有大型客戶端的網游。
Facebook自成立以來，許多公司依托其生態系統取得了巨大收益，尤其是Zynga等公司甚至借此實現IPO，從而被視為合作最為成功的典范。九城 《Firefall》如能借Gaikai的技術進入Facebook的生態系統，將可獲取Facebook平臺龐大的用戶資源和巨大的市場覆蓋范圍;而Faccebook平臺也可以借提供更精良的內容獲得更具有想像空間的盈利來源。這一模式在中國有著非常成功的先例——騰訊。
從長遠來看，九城甚至可以通過相同的模式，利用這一技術打通和多個社交網站的合作接口，《Firefall》可輕而易舉地通過各個社交網站的端口進入千家萬戶。這是社交游戲和網頁游戲獲利的傳統領域，通過瀏覽器就可以體驗高端網游的魅力，這將使客戶端網游滲透進網頁游戲的優勢領域并改變競爭態勢。
“技術改變格局�！睋咏祢E的人透露，這是九城老板最近常掛在嘴邊的話。
九城換策略
將《Firefall》投入Facebook的懷抱，意味著九城再一次改變自己的經營策略。
九城給外界的印象一直定格為“在中國市場運營海外大型精品網游的代理商”，《奇跡MU》、《魔獸世界》都是九城在國內市場運營的得意之作。在失去《魔獸世界》后，九城開始進行戰略轉移，九城CEO朱駿提出“全球應對全球”策略，開始把視角投向全球市場，這也是促成九城將《Firefall》收歸旗下，并在全球營銷的重要原因。
如 果 《Firefall》 成 功 登 陸Facebook，將可視其為九城在經營戰略上的二次轉移，也是九城朱駿此前一系列手筆的進一步延伸。“技術改變格局，體育影響商業”，這是九城近期一系列市場舉措的核心理念。
今年年初，上海申花引進法籍球星阿內爾卡震驚世界足壇，但誰都心知肚明背后的操盤手正是九城公司，《Firefall》也借此成為海外和中國媒體的關注焦點。隨后舉行的《Firefall》“火瀑之夜”阿內爾卡見面會吸引了100多家海內外媒體，法新社等世界知名通訊社排隊采訪朱駿。《Firefall》的名氣一夜之間從網游領域擴展到各個領域。
本報在此前的《九城棋局》報道中曾分析到，作為一個精明的商人，繼續拔高《Firefall》的品牌含金量和商業價值，是朱駿和他的九城團隊的首要考慮。隨著《Firefall》相繼在俄羅斯和中國市場傳出高價競投的時候，九城卻突然轉身，與Facebook進行合作，讓《Firefall》滲透入網頁游戲和社交游戲的優勢領域，顯然是一步狠棋。
網頁游戲和社交游戲操作簡單、配置要求低，但同質化、低品質的弊病幾乎伴隨著網頁游戲同時產生，雖然網頁游戲努力在提高自身的品質和可玩性，可是始終無法撼動客戶端網游作為互聯網游戲中流砥柱的地位。而隨著云游戲技術的成熟和推廣，類似《Firefall》這樣的高品質網游一旦打破技術界限，將對目前的網頁游戲市場帶來巨大沖擊。
推薦閱讀
次世代回合網游《桃園》明日公測，不刪檔，不限號，無需激活碼。目前，客戶端下載和搶注角色火熱進行中!胯下戰馬，來去如風，每個人都向往成為一騎當千的騎士。《桃園》打破傳統回合制無法“騎乘作戰”的吊絲設定，首>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20120523/62223.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示