樂購網(wǎng)訊 在暴雪娛樂經(jīng)典游戲《暗黑破壞神3》發(fā)布之際，網(wǎng)友在搜索關(guān)鍵字“暗黑破壞神3”的時候偶然發(fā)現(xiàn)，排名在關(guān)鍵詞前幾位的分別為《戰(zhàn)曲》、37wan《神曲》、游戲蝸牛《火器時代》等毫無相關(guān)的游戲。另據(jù)知情人士指出，在宣傳中37wan為宣傳《神曲》更是打出了暗黑網(wǎng)頁版的旗幟，宣傳頁面大量抄襲暴雪《暗黑破壞神3》游戲內(nèi)容。

　　37wan《神曲》直接抄襲暗黑3人物素材(樂購網(wǎng)配圖)

　　暗黑破壞神3發(fā)布 眾多頁游山寨版來襲

　　熟悉《暗黑破壞神》的玩家都知道，該游戲是1996年暴雪公司推出的一款動作RPG經(jīng)典游戲，最新版本《暗黑破壞神3》已于5月15日全球進行了發(fā)售。值得注意的是國服《暗黑3》的上線時間表至今未能發(fā)布。而部分國內(nèi)頁游平臺正是利用玩家的搜索習慣及國服上線空檔期，打出“山寨暗黑3”的推廣策略。

　　在樂購網(wǎng)親自體驗搜索關(guān)鍵字“暗黑破壞神3”后發(fā)現(xiàn)，搜索的內(nèi)容在不同時間段會呈現(xiàn)不同變化趨勢，37wan、空中網(wǎng)等平臺利用國服《暗黑破壞神3》尚未正式上線的空檔，在搜索內(nèi)容時購買關(guān)鍵字進行推廣。玩家在搜索“暗黑破壞神3”相關(guān)內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)了眾多山寨版如，37wan《神曲》、90Hao《神之曲》、《火器時代》等。

　　關(guān)鍵字“暗黑破壞神3”的搜索內(nèi)容(樂購網(wǎng)配圖)

　　對此，游戲城創(chuàng)始人鄭化鋒表示，一款產(chǎn)品真正的好，需要把產(chǎn)品的特色彰顯出來，畫在廣告上，寫在標語上，這是傳統(tǒng)游戲的宣傳的手法。而通過購買百度推廣關(guān)鍵詞利用根本和自己產(chǎn)品無關(guān)的內(nèi)容、廣告語宣傳，最終數(shù)據(jù)會非常好看，但游戲的實際收入很難有好的表現(xiàn)。

　　對于網(wǎng)頁平臺借助關(guān)鍵詞惡意推廣產(chǎn)品的行為，在采訪時，資深游戲觀察人士張書樂表示，百度關(guān)鍵字推廣游戲原本無可厚非，借助本身的優(yōu)勢力量來實現(xiàn)自己在新的領(lǐng)域的有效拓展，百度也好，騰訊也罷，都是一樣的按章辦事。但僅僅憑借SEO的力量真的能讓游戲紅火嗎?這就是一個問題了。游戲的內(nèi)容、質(zhì)量、設(shè)定以及玩家的體驗感受，這一系列的東西，是SEO無法推廣的，而是一個口碑傳遞的過程。其他游戲借助此類宣傳能否成功，關(guān)鍵不在于自己的關(guān)鍵詞推廣，而在于如何讓玩家進行選擇。畢竟玩家選擇游戲更大的一個出口來自游戲網(wǎng)站里的信息和玩家間的互相推薦，而非靠搜索。

　　“想要借國人不方便暢玩《暗黑3》的心理，來為自己吸引眼球，反而褻瀆了大菠蘿(暗黑3)，也會引起暗黑忠實玩家的反感。”張書樂稱，國內(nèi)游戲廠商低俗營銷無底線，終究會搬起石頭砸自己的腳。

　　法律觀點：競價排名涉及商標侵權(quán)或不正當競爭

　　競價排名，現(xiàn)在叫推廣鏈接，使用其他企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱或商標作為關(guān)鍵詞，在接受樂購網(wǎng)采訪時，知名IT律師、中國網(wǎng)絡(luò)法律網(wǎng)首席法律顧問趙占領(lǐng)表示，從使用者角度而言，一般涉及到商標侵權(quán)或不正當競爭，類似案例很多，但是搜索引擎企業(yè)是否承擔法律責任卻是有不少爭議。

　　趙占領(lǐng)稱，原因主要有第一、關(guān)鍵詞是由參與競價排名的企業(yè)設(shè)置的，注冊商標數(shù)量龐大，而且關(guān)鍵詞設(shè)置可以隨時變更，搜索引擎企業(yè)難以做到實時人工審核;第二，使用他人商標作為關(guān)鍵詞是否屬于法律意義上的商標性使用是有爭議的，不少案例的判決書也持否定態(tài)度。

　　由于此前百度競價排名的問題引發(fā)了很多訴訟，監(jiān)管部門也高度關(guān)注，趙占領(lǐng)稱，近期百度已經(jīng)開始禁止使用馳名商標作為關(guān)鍵詞了。(王佩)

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本文標題：“暗黑破壞神3”成熱搜詞 競價排名涉及商標侵權(quán)

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