現(xiàn)在你所面對(duì)的廣告Q擁有最佳圖像和文本結(jié)構(gòu)，但是你卻需要面對(duì)不同的“行動(dòng)號(hào)召”再次進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。
行動(dòng)號(hào)召非常重要，因?yàn)樗鼘⒏嬖V用戶他們下一步該做些什么。盡管人們對(duì)你的廣告非常感興趣，但是如果你不能提供給他們觀看廣告的理由，他們便不會(huì)愿意點(diǎn)擊廣告。如果你希望用戶“點(diǎn)擊嘗試測(cè)試版”，“喜歡這個(gè)粉絲頁(yè)面”，“訪問網(wǎng)站”，“進(jìn)入新聞郵件頁(yè)面”等，你就需要明確地告訴他們這么做的理由！明確的行動(dòng)號(hào)召將幫助你大大提高廣告的點(diǎn)擊率。當(dāng)你完成了行動(dòng)號(hào)召的對(duì)比測(cè)試時(shí)，你所運(yùn)行的便是擁有1.9%轉(zhuǎn)化率的廣告W。
隨后你便需要繼續(xù)對(duì)登錄頁(yè)面進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。重新回到之前的步驟再次測(cè)試圖像，或者改變你的目標(biāo)對(duì)象。不管怎么樣，你總算能夠從最初測(cè)試的廣告A的1%轉(zhuǎn)化率發(fā)展為最后廣告W的1.9%轉(zhuǎn)化率。這便是以相同的成本獲得雙倍轉(zhuǎn)化率的最佳方法！
同時(shí)你也可以對(duì)那些可能觀看廣告的不同群組進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。就像在《Breed Battles》的廣告活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)《游戲王》的粉絲擁有比其他群組的粉絲更高的點(diǎn)擊率。
如果你所面對(duì)的是Facebook，你便不能過久地進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。因?yàn)槟阍诖怂\(yùn)行的廣告時(shí)間越長(zhǎng)，其效率就會(huì)越糟糕（游戲邦注：即回報(bào)率將大大遞減）。比起谷歌AdWords或其它平臺(tái)，F(xiàn)acebook所規(guī)定的廣告壽命相對(duì)較短，所以你最好不要想著最大化對(duì)所有廣告內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，這樣只能讓你的廣告快速失去效率。而為了克服這種收益遞減狀況你便需要：
進(jìn)行多個(gè)對(duì)比測(cè)試
最快找到具有最高轉(zhuǎn)化率廣告的最佳方法便是同時(shí)對(duì)多個(gè)廣告進(jìn)行對(duì)比測(cè)試。同時(shí)這也能夠幫助你節(jié)省等待Facebook一個(gè)個(gè)審核廣告所浪費(fèi)的時(shí)間。就像我便同時(shí)運(yùn)行了6個(gè)廣告（但是一次也只針對(duì)一個(gè)變量進(jìn)行對(duì)比測(cè)試）。
當(dāng)你想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)新廣告時(shí)，你便只需要選擇當(dāng)前廣告并點(diǎn)擊“創(chuàng)造一個(gè)相似的廣告”即可。
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如何對(duì)CPC廣告進(jìn)行精確的對(duì)比測(cè)試
我們?cè)谶x擇CPC所面臨的一個(gè)問題便是，如何從對(duì)比測(cè)試中獲得精確的數(shù)據(jù)。當(dāng)你使用的是CPC機(jī)制時(shí)，F(xiàn)acebook便希望你的廣告能夠從最少的展示中獲得最多的點(diǎn)擊。也就是該網(wǎng)站將讓所有廣告同時(shí)展現(xiàn)在上百/上千人面前，并允許表現(xiàn)最佳的廣告呈現(xiàn)在更多人面前。
這同時(shí)也能夠幫助你判斷自己的哪些廣告更有效率，但是通常情況下有些廣告卻因?yàn)闆]有足夠的曝光率而難以呈現(xiàn)出點(diǎn)擊率。如果遇到這種情況，我們便會(huì)選擇調(diào)整出價(jià)，即當(dāng)Facebook過度呈現(xiàn)廣告時(shí)我會(huì)降低出價(jià)，而當(dāng)其過分壓低我們廣告的曝光度時(shí)我就會(huì)相對(duì)地提高出價(jià)。這么做只是為了讓我們的廣告能夠在同一時(shí)期面對(duì)等量的用戶，從而幫助我們獲得最精確的結(jié)果。
雖然這一系統(tǒng)不夠完善，要求你必須一整天都保持廣告的活躍運(yùn)行，但是至少它能夠?yàn)槟銕砀嘤袔椭臄?shù)據(jù)。
分析數(shù)據(jù)
analyzing data(from gamasutra)
當(dāng)你的頁(yè)面擁有了較多粉絲后，你便可以開始分析各種數(shù)據(jù)。你可以從頁(yè)面的管理區(qū)塊中前往“頁(yè)面觀察”檢查用戶特征，文章的吸引力，頁(yè)面的影響力等等數(shù)據(jù)。
而關(guān)于廣告的報(bào)告主要體現(xiàn)在廣告管理系統(tǒng)中，你可以從中看到你的廣告活動(dòng)的運(yùn)行狀況。這里有四個(gè)選擇能夠讓你查看自己的廣告運(yùn)行數(shù)據(jù)。如果一開始你并未看到這些報(bào)告，那就耐心地等上幾天，或者先通過廣告吸引更多粉絲——因?yàn)橹挥芯哂幸欢康臄?shù)據(jù)這份報(bào)告才會(huì)顯現(xiàn)出來。
總結(jié)
希望本文對(duì)你創(chuàng)建自己的Facebook游戲廣告有所幫助，同時(shí)這些步驟也適用于其它非Facebook廣告。
千萬不要死板地跟著我的路線走，因?yàn)槟愕膹V告可能跟我的并不相同。切忌不可漏掉對(duì)比測(cè)試這一過程，它將能夠幫助你糾正多種錯(cuò)誤。
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本文標(biāo)題：分析在Facebook平臺(tái)開展游戲廣告推廣的要點(diǎn)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20120613/67428.html
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