易觀國際：淘寶網近日悄然推出網頁游戲運營平臺。登錄淘寶游戲平臺可以發(fā)現(xiàn)，該平臺目前已聚集《征戰(zhàn)四方》、《神仙道》、《火影世界》等多款網頁游戲。據悉，淘寶該網頁游戲推薦中心產品均由相應游戲運營商提供及運營，僅向用戶與游戲運營商提供技術平臺，用戶可以通過該平臺進行網頁游戲產品的瀏覽、登錄、運行及使用。

　　易觀分析：

　　淘寶網作為中國最大的電子商務平臺，其業(yè)務以網上零售為主，似乎與游戲業(yè)務相差甚遠。阿里巴巴集團董事局主席兼CEO馬云曾于四年前公開稱：網游不會改變中國現(xiàn)狀，不希望自己的孩子玩游戲，餓死也不會做網絡游戲業(yè)務。對于此次淘寶開始涉足自己并不擅長的游戲領域，EnfoDesk易觀智庫分析認為，其優(yōu)勢主要是:

　　淘寶的優(yōu)勢在于積累了巨大的流量。網頁游戲平臺的發(fā)展依靠巨大的流量來帶動用戶數量，因而自身具有流量的廠商在網頁游戲的平臺建設方面有巨大的優(yōu)勢，諸如騰訊、360、百度的頁游平臺皆依靠流量優(yōu)勢而聚攏了大量的人氣。淘寶網成立近10年，積累了大量的流量，這是淘寶所具備的先天優(yōu)勢，基于此點，淘寶可以將其積累的流量優(yōu)勢導入到自身的頁游平臺，進而拉動用戶與營收的增長。

　　淘寶的網游業(yè)務因其自身以及行業(yè)因素又充滿了不確定性。

　　其一，淘寶網作為一家網購平臺，多年來在用戶心目中積累了良好的口碑，同時也造成用戶對于品牌認知的固有觀念;同時，用戶選擇淘寶以購物體驗為主，從過去的經驗來看，淘寶無論是做門戶還是社區(qū)，都因用戶的行為習慣而未取得良好的效果。因而如何轉變用戶對于淘寶的品牌認知，并轉變相應的行為習慣，將單純的購物向玩游戲轉變，這需要淘寶付出巨大的時間與精力。

　　其二，網頁游戲領域已經有眾多的廠商進入，在網頁游戲平臺方面競爭激烈，已經出現(xiàn)了一定的行業(yè)集中度，幾個主要平臺已經占據了較大的市場份額，淘寶此時切入市場已無先發(fā)優(yōu)勢。

　　其三，阿里巴巴集團對于淘寶頁游平臺的投入力度有限，并未投入支付、客戶端、門戶、社區(qū)等業(yè)務輔助頁游平臺的推廣與運營，單靠淘寶的流量轉化具有很大難度。

　　結合以上分析，EnfoDesk易觀智庫分析認為，淘寶自身積累的巨大流量優(yōu)勢使其選擇網頁游戲平臺成為可能，然而，自身流量的轉化難度很高，如何使淘寶網的流量優(yōu)勢轉變?yōu)橛脩魞?yōu)勢，并成為用戶進入游戲的首選入口，淘寶需要做的還有很多。加之淘寶切入市場的時間點相對較晚，而集團相應的投入力度也有限，這就使其頁游業(yè)務充滿了不確定性。

　　推薦閱讀

　　整容有后遺癥《仙途》高麗醫(yī)士別有一手

愛美之心人皆有之這個很正常，但是像某位明星一樣整殘了就太得不償失了，想要靚麗迷人的外形又不想付出大筆金錢經歷驚悚的手術臺?《仙途》高麗醫(yī)生別有一手，讓玩家用另一種角度來經歷修真旅途，一享孫悟空般七十二變>>>詳細閱讀

本文標題：易觀：淘寶食言做游戲 流量變現(xiàn)充滿不確定性

地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20120618/69098.html

 1/2    1  2 下一頁