2012年6月暑期檔最熱的影片莫過于《饑餓游戲》。這部在海外市場已經橫掃全球票房的影片盡管在大陸上映是姍姍來遲，但這并不妨礙其票房成績持續走高。如此熱門的影片題材自然不會被游戲廠商放過，某廠商拍攝的“饑餓游戲”同名靜態電影上周一度成為熱點話題。
這種拿著熱點影片開始“傍”，摸著大腿開始“抱”的習慣其實是游戲行業經年累月的沿襲了下來的慣性。這里面的原因無非2個：
1.傍著“同名熱門關鍵字”能從百度等搜索中導入不菲的流量獲得關注度;
2.熱門影片同名或者相關話題在短期內的熱度能抱了大腿的產品也能分一杯羹。
盡管輿論對此類營銷方式褒貶不一，但不可否認，電影大片的確給游戲行業的市場營銷提供了不少不錯的創意。而只要這些創意二次創作得當，也不乏給人留下深刻印象的好案例。所以我們的觀點并非反對抱大腿，而是來探討下，這大腿怎么抱，才能最舒服。
好萊塢近年熱門電影幾乎都被網游抱過大腿
花樣繁多不擇手段?網游抱大片大腿面面觀
繼續從“饑餓游戲”開始往下說。這部“饑餓游戲”的本質是取巧。所有圖片作品上的文字內容都附帶了該游戲“江湖日志”的注腳，以女主的江湖殘酷經歷而構造同人版的“饑餓游戲”，雖然也有擦邊，但賣點并非繼續暴露胸器女性的敏感地帶，而是以暴力和血腥的主題展示“武俠江湖VS饑餓游戲”的共通處，包括投毒、暗殺以及游戲中的一些特色系統的描繪都被植入進去。
如此做法本質就是擦了影片同名的邊，兩者本沒有半毛錢的關系，而選擇在《饑餓游戲》電影的國內上映檔期上推出，這其中的目的不言而喻。
“饑餓游戲”靜態電影在恰當的時間做了抱大腿的事
這樣干過的游戲廠商并不在少數，電影同名改編網游《赤壁》在公測前后推出了超大尺度的《女劍傳》，開了國內大尺度靜態電影宣傳的先河。各類以“電影”為名，但共同點都是幾乎讓女主就不能多穿一點衣服的靜態電影、微電影大行其道，《赤裸特工》、《神仙傳之青蛇》、《穿越火線》、DNF等大牌作品都有同類靜態電影作品登場。
然而抱著電影營銷的高峰卻不是由這幫靜態電影完成的。這其中又分出了兩個時期。
第一個時期是2007年-2009年期間，各類電影改編網游產品層出不窮，其中包含了《投名狀》、《劍雨》、《畫皮》、《十面埋伏》等作品都先后有同名網游出線。這些產品幾乎都是一波流的熱過電影檔期就銷聲匿跡。
第二個時期出現在2010年到2012年，圍繞電影話題展開的營銷攻勢達到了頂峰，而具有標志性的事件則是《傳奇》為首的眾多網游背后的集團公司紛紛開始涉足影視行業，而讓這些公司功成名就的產品都要拍攝電影。一些消息傳聞還將演員等信息都信誓旦旦的披露。這股風潮起于《傳奇》，而因完美投資電影公司，成功推出《非常完美》等影片達到高峰。
各種大尺度靜態電影已讓大家產生審胸疲勞
這兩個時期中穿插著微電影的崛起，靜態電影的鋪天蓋地，以及二三流網游產品為博出位想方設法與熱門影片攀關系等過程。而經歷了這接近5年時間的洗禮，網游與電影的捆綁營銷方式也基本上塵埃羅定，不外乎這幾種：電影改編網游同名產品、熱門網游投資拍攝同名電影、熱門電影貼片等形式的捆綁營銷、各大公司拍攝微電影或靜態電影。
抱著大腿開始爽!大片為何屢屢成香饃饃
如果我們將上面所列舉的四大類型統稱“各種抱大腿”，那怎樣的抱法才最爽呢?
無論是電影改編網游還是網游改編電影，這其中都涉及到不菲的投入。電影改編網游需要購買改編權，需要投入研發團隊開發產品以及運營。這顯然不是每個廠商都能玩的。而游戲改編電影則需要這款游戲有足夠的知名度，否則你說這款游戲要拍同名電影?鬼信!但也就是因為大牌游戲拍攝電影有一定可信度，這造成了一些廠商敢肆無忌憚的稱自己的游戲就要拍出電影來。現在請各位回憶下：《傳奇》、《星辰變》先后都說要拍電影，拍了么?《劍俠情緣》說要拍電影，最后拍成了電視劇。這種拿電影吊玩家胃口博新聞的做法，不提也罷。
之于捆綁貼片營銷等手法，則屬于廣告商業合作層面，只要砸錢一般都能辦到。按下不表。最終往往能實現，而且是個游戲公司就能實現的，就是這靜態電影或者微電影。
國產熱門影片和網游可以更直接的合作
普通的靜態電影或者微電影要想獲得較高的關注度難度不小。只有這些作品與熱門話題掛鉤，方可事半功倍。我們做一個簡單的對比：當年因尺度大而引發轟動的“赤裸特工”靜態電影以及《赤壁》多部靜態電影系列，都需要投入不菲的市場費用來進行推廣，所以才會有開頭說的“饑餓游戲”同名作，等于是間接“竊取”了電影方的宣傳效果。這種他人種樹我乘涼的思路，正是利用了“用戶愛大片”的心理，和電影上映檔期宣傳攻勢下必然產生的同名作品高關注力。
回想下《盜夢空間》和《阿凡達》在國內上映時各大網游廠商爭相恐后推出的各類改編作品，傍著大片做營銷能有多爽?誰玩誰知道!
別把大片當靈藥，網游電影化營銷亟需突破
抱大腿，走的是“傍”字訣，看似簡單，其實學問頗深。怎么抱，什么時候抱，用什么方法抱，抱下去的力度用多少，這都決定了“爽”的程度。
網游是小眾娛樂，而電影則已經成為主流大眾娛樂。網游傍電影無可厚非，但掐指算來，網游借助電影做營銷已經超過5年的歲月，盡管方式已經幾經更迭，但依然沒走出功利心態，總是試圖以美女、胸器等手段來達到目的，而這樣的方式放在電影的層面，則頂多算個AV三級，想進影院?沒可能!
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