6月30日消息，由中國期刊協會、新傳媒產業聯盟、浙江日報報業集團共同主辦，傳媒夢工場承辦的2012中國新媒體峰會暨“中國新媒體30強”頒獎盛典在杭州拉開帷幕。大會就移動互聯網時代的傳媒變局、新媒體產業走向，傳統媒體轉型創新路徑三個主題進行了探討。
在首屆中國新媒體峰會上，傳媒夢工場首發《傳媒夢工場觀察》，在以《新媒體戰國》的專題報道中對未來的傳媒業格局進行了預測：首席數字官、首席戰略官、首席增長官、首席內容官、首席產品官，此五種職位將成為媒體的標配。網易科技頻道作為全程支持門戶專題直播報道此次峰會。
浙江日報報業集團于去年10月31日發布全媒體行動戰略，圍繞“內部轉型、外部擴張、孵化未來”進行全媒體轉型，并推出中國傳媒業首個孵化器——“傳媒夢工場”，即是以互聯網思維構建傳媒業的開放平臺，通過資本運作、技術創新和資源投入，打造一個新媒體孵化的行業平臺。
傳媒夢工場CEO蔣純認為，互聯網對傳媒固守邊界的猛烈沖擊，可能是打開了一個嶄新的新世界。隨著互聯網式孵化、投資機制的引入，將有可能促使人文領域的創新活力迸發。信息革命不僅僅是一場技術革命，長遠來看，就像活字印刷最后引起文藝復興一樣，隨著技術的工具化和平臺化，信息浪潮將最終催化文化產業的大發展、大繁榮。
事實上，傳媒夢工場的投資孵化模式，已經讓更多人文領域的創業團隊有所期待。29日剛剛結束的中國新媒體創業大賽決賽，吸引了近2000個團隊的報名，其中不乏具有傳統媒體經驗、又有互聯網思維的新媒體人。今年5月份，“傳媒夢工場”投出的第一單，也是基于這種創新機制的吸引力。
以下為《傳媒夢工場觀察》對未來傳媒格局的預測：
預測一：整合在即，大數據媒體集團不會超過10家
沒有大數據，免談大媒體。互聯網對媒介產生的最深刻的變革是，將媒介從一個特殊經濟的部門轉變成一種全民適用的分享工具，在移動互聯網時代這種轉變尤甚，未來的大媒體集團必然為擁有強大數據庫支撐的平臺型公司。而我們預測這樣的平臺型媒體公司在中國不會超出10家，它們可能來自互聯網公司，傳統媒體公司，還有從移動互聯浪潮中成長起來的新新公司。
預測二：單純依賴廣告的媒體活不過10年
網絡徹底顛覆了新聞業的傳統商業模式。不過在推倒舊模式的同時，新模式也被創造。媒體的商業模式將從主要依賴于廣告，轉向更加多元化的方式，比如付費訂閱、個性化定制、電子商務分成以及公益捐贈等模式。例如被認為是新一代時尚媒體的“蘑菇街”和“美麗說”，均依靠電子商務分成來獲取大部分收入。
預測三：并購洶涌，擁有“操作系統”的媒體誕生
以往大型收購潮中，媒體公司與門戶網站通過收購初創公司，來為內部引入創新。但是，下一輪收購將會產生更多的跨界“混合體”。未來，我們能預見在更廣闊的領域產生雙向并購，一方面傳媒集團以收購來快速切入新的領域，另一方面從消費產品品牌到金融公司，來自于范圍更廣的買家，將尋求在社交媒體基礎上打造新一代營銷解決方案。
預測四：媒體將向兩極進化，平臺向大、細分向小
平臺型公司和細分媒體將主導未來的媒體產業市場。在移動平臺上，我們已經看到FT中文網、《華爾街日報》、BBC等國際化媒體的終端應用在中國擁有了大量的下載量，另外像央視、新華社、人民網、中國日報等媒體也在不斷拓展其海外市場。
另一方面，在新聞內容越來越同質化的背景下，如果不能擴大規模實現全國化和全球化，則要從當地小規模讀者中尋找新的方式盈利。而智能手機最大的特征就是對位置的記錄和實時性的互動和支付，這使得小規模讀者產生大效益成為可能。
預測五：產業面臨重構，七成以上傳統采編將轉崗
留住優秀的采編人才還是其一，重要的還需要實現整體的結構轉換，比如數字化轉型需要技術人員，占到總的比例的五分之一。留人的關鍵在于在老媒體中創造類似互聯網創業公司的氛圍。
新媒體專家Rob O'Regan總結：五種職位將成為媒體的標配：1.首席數字官2.首席戰略官3.首席增長官4.首席內容官5.首席產品官。此外，與互聯網一樣，好的產品經理和運營人才也不可或缺，優秀的新媒體人才將越來越多進入一線管理層。
預測六：平臺型超級媒體將出現在現有框架之外
在網絡平臺上，谷歌和Facebook等技術巨頭是所謂的“超級媒體”。他們開始成為人們數字生活中“所有產品”的提供者。而在移動世界，這樣的“超級媒體”暫時還沒有出現，但是無論是亞馬遜還是蘋果，也無論是微軟還是谷歌，都在覬覦著這一地位。不過可能性更大的是，“超級媒體”出現在現有框架之外。比如記錄一切的“云筆記”工具Evernote。另外從桌面到瀏覽器，以及類似于Pocket、Instapaper這樣的收藏工具，都存在著巨大的想象空間。
預測七：含著@出生的新生代，將重構傳媒新世界
當從小玩著數碼產品的新一代成長起來后，圖像、視頻、游戲將在未來十年的媒體產業中占據更重要的地位。事實上，在圖片和視頻之間還有多種中間狀態，比如infographics的表現形態，現在已經被眾多的媒體所采用。此外圖片版維基百科fotopedia也受到了一路追捧， Cowbird用時間線、地點、人物、故事主題等虛擬的方式把博客圖片串聯起來，構成了一個關于重大事件和其中小人物們的“博物館”——各種視覺化的展現方式和獨特的組織方式，將在未來的媒體競爭中各領風騷。
預測八：技術不斷更替，內容還是王道
由于互聯網對原有的內容價值體系的破壞，如技術巨頭以十分廉價的方式獲取到傳統媒體的原創內容，并通過二次銷售獲利，最終使得內容媒體受到極大的傷害。但是，互聯網企業具有的技術屬性也決定了，一旦其技術不能保持領先，便很快會被他人所取代。相較之下，如果內容媒體能夠真正堅守自己的獨立價值，正如《經濟學人》、《金融時報》等已經證明了的，則會依然具有長久的生命力。
推薦閱讀
錦游自主研發的奇幻網游《天堂之冠》日前已進入玩家的視線。這款游戲主線是世界的映射，自然包含多國文化特色。但是官方也強調這款奇幻網游畫面唯美的同時，更重要的是其考慮到東方的審美觀以及玩家的代入感，為此，>>>詳細閱讀
本文標題：傳媒夢工場發布傳統媒體重構八大預測
地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20120630/72216.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示