前些日子，一起被稱為屌絲逆襲的事牢牢抓住了網(wǎng)友的眼球——一名網(wǎng)友花十萬(wàn)買下了的MOP的廣告，在廣告中叫板前女友，斥責(zé)前女友嫌貧愛(ài)富拋棄自己的負(fù)心行為。并聲稱自己現(xiàn)在有錢了，前女友想要的都有了。光是買這個(gè)廣告來(lái)噴女友出氣都花了整整十萬(wàn)塊，還剩下二十萬(wàn)，想怎么花怎么花。從這則廣告來(lái)看，自然是屌絲翻身做主人，痛抽前女友耳光。網(wǎng)民自然拍手稱快。但是細(xì)心人還是從整個(gè)廣告的地址中發(fā)現(xiàn)了蛛絲馬跡：無(wú)論是廣告的域名上的：bingchuan還是廣告中的一個(gè)logo，都暴露出了這則廣告應(yīng)該是冰川網(wǎng)絡(luò)為《遠(yuǎn)征》炒作的痕跡。
按照冰川的劇本，當(dāng)屌絲逆襲前女友之后，接下來(lái)的展開(kāi)應(yīng)該是告知網(wǎng)友屌絲這三十萬(wàn)是怎么來(lái)的。從而引出玩冰川的游戲不光可以爽，還可以賺錢這一點(diǎn)來(lái)。如果劇本按照這樣走完，那按照第一天屌絲逆襲前女友在網(wǎng)絡(luò)上的傳播情況來(lái)看，《遠(yuǎn)征》這款游戲必然會(huì)被好好的曝一曝光。
可惜第二天異變突起，爆出的消息不僅不是屌絲的錢是哪兒來(lái)的。反而是屌絲的前女友也砸了十萬(wàn)買廣告，苦求屌絲原諒自己，中間大量曝光的元素則是另外一款網(wǎng)游——神雕。在遠(yuǎn)征用屌絲逆襲前女友做足了文章，想要接下來(lái)把文章的謎底揭開(kāi)之前，就被神雕截了胡。用自己的產(chǎn)品搶了先手。
不得不說(shuō)，《遠(yuǎn)征》第一天屌絲逆襲前女友這個(gè)切入點(diǎn)選得很妙，充分利用了網(wǎng)民喜看咸魚(yú)翻身，愛(ài)看拜金女吃癟的心理。對(duì)于自身的產(chǎn)品雖然在內(nèi)容中有所體現(xiàn)，讓人嗅得到一絲炒作的味道，卻又不夠明顯。這種度的把握，既能引起不明真相的網(wǎng)民傳播，又能在看出了門道的公關(guān)公司或者網(wǎng)游圈子中引發(fā)討論和分析。
可惜冰川功虧一簣的是，沒(méi)有算到有人的動(dòng)作比自己快，自己做足了準(zhǔn)備，搭了半天戲臺(tái)，卻被人突然搶上臺(tái)去亮了相。這一方面是對(duì)于頭一波炒作和后一波后續(xù)之間的時(shí)間拿捏不夠準(zhǔn)確，一方面恐怕也是低估了同行的行動(dòng)力和策劃能力。神雕截胡冰川，雖然從道德層面上來(lái)看不那么站得住腳，可是商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，在說(shuō)神雕不厚道的同時(shí)，也還是要忍不住服人家腦袋動(dòng)得快，執(zhí)行力夠強(qiáng)。
既然是看準(zhǔn)了冰川炒作的漏洞，神雕自然不會(huì)把這個(gè)機(jī)會(huì)留給別人，于是在第二天他們的登出的女友哭求前男友原諒的廣告中，大量出現(xiàn)了產(chǎn)品名神雕。但是相比前一天遠(yuǎn)征的措辭，神雕這次廣告的措辭卻非常的低俗。在遠(yuǎn)征的廣告中，前女友嫌棄屌絲沒(méi)錢，想買iphone之類的關(guān)鍵字在生活中相當(dāng)正常，整個(gè)事件顯得讓人驚奇而不失真實(shí)。但在神雕制作的第二期廣告中，“買不起避孕套就去撿人家用過(guò)的翻過(guò)來(lái)”，“懷了孕都不知道孩子是誰(shuí)的”之類的臺(tái)詞，不僅顯得非常無(wú)下限，還使這個(gè)事情的真實(shí)性大打折扣。讓人一眼就看出來(lái)是為了炒作而炒作，且又是以如此低俗的炒作方式，在博取好感度上無(wú)疑將會(huì)大大打折扣。更何況，遠(yuǎn)征的炒作是宣傳了玩遠(yuǎn)征可以賺錢。而神雕的截胡是宣傳了什么呢?的確，大量產(chǎn)品名的植入，讓網(wǎng)民在看到廣告的第一眼就注意到了想要宣傳的產(chǎn)品神雕。可是這個(gè)廣告為自己的產(chǎn)品以及使用產(chǎn)品的用戶塑造了個(gè)什么形象呢——女玩家是無(wú)知的腦殘女青年，男玩家是買不起避孕套要去撿人家用過(guò)的超級(jí)大屌絲?這樣的宣傳，除了讓看到廣告的人感到惡心之外，還能有什么好的效果?
不過(guò)事情還沒(méi)完繼屌絲張毅，前女友吳倩之后，現(xiàn)男友王坤，張毅的好友光頭男等人相繼出現(xiàn)，在真心告白之后紛紛植入其他網(wǎng)游產(chǎn)品。這些廣告占用頁(yè)面位置幾乎一致，炒作的內(nèi)容和手法也近乎一致。這使得整個(gè)事件越發(fā)有了聯(lián)手炒作的味道。的確，不管是屌絲逆襲前女友，還是前女友出來(lái)痛斥也好，洗白也罷。中間插一個(gè)其他游戲公司的截胡，使整個(gè)事件戲劇化的同時(shí)，也更一步地?cái)U(kuò)大了事件的影響力，等著看后續(xù)的人也會(huì)更多。但是無(wú)論是什么樣的炒作和事件營(yíng)銷，最終的目的還是為產(chǎn)品服務(wù)。在逆襲門爆出的這幾天，屌絲逆襲、張毅、王坤、吳倩等關(guān)鍵字紅得發(fā)紫。而產(chǎn)品遠(yuǎn)征、神雕、以及后期亂入的狼煙、仙蛇傳等游戲得到了多少宣傳呢?看百度指數(shù)清楚顯示，遠(yuǎn)征得到的回報(bào)略高，事件營(yíng)銷期間最高有約2000的搜索增長(zhǎng)，而其他游戲搜索指數(shù)增加不過(guò)幾百，至于轉(zhuǎn)化率能有多高，可想而知。
炒作的事情紅了，涉及炒作的多為主角的“名字”也紅了，可惜想要炒作的產(chǎn)品紅得卻有限。對(duì)于一件網(wǎng)絡(luò)炒作的傳播效果來(lái)說(shuō)，屌絲逆襲是成功了。可惜它起到實(shí)際作用卻相當(dāng)有效。整個(gè)屌絲逆襲事件中，笑得最甜的，恐怕還是收入多家廣告費(fèi)不說(shuō)，流量還狂增猛漲的mop吧。若這事情真是多方聯(lián)手炒作，那么也只能說(shuō)幾家公司出了廣告費(fèi)，敲鑼打鼓演了半天，最后得了最大甜頭的卻是mop。
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本文標(biāo)題：速途專欄：屌絲的逆襲到底火了誰(shuí)？
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