(樂購網(wǎng)專欄 作者：張書樂)近年來，在政策的扶持下，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始步入快速發(fā)展時(shí)期，動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量劇增，進(jìn)而取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國。據(jù)中投顧問發(fā)布的《2012-2016年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》顯示，“十一五”期間，全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共1266部、65070集、707614分鐘，共生產(chǎn)動(dòng)畫影片78部，是“十五”期間的近5倍。
事實(shí)上，官方加大對動(dòng)漫企業(yè)的扶持力度背后則是我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多而不強(qiáng)的尷尬現(xiàn)狀。《中國文化品牌發(fā)展報(bào)告(2012)》指出，目前國內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)有85%處于虧損狀態(tài)。這些企業(yè)大部分靠政策套取艱難維系。
毫無疑問，在國外優(yōu)秀動(dòng)漫作品的壓迫下，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑是在夾縫中生存。一項(xiàng)調(diào)查表明，在我國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而我國原創(chuàng)動(dòng)漫，包括港臺地區(qū)的比例只有11%。
為什么會(huì)如此呢?僅僅因?yàn)橹袊膰a(chǎn)動(dòng)漫太小兒科。
中國沒有真正意義上的全年齡層次動(dòng)漫，有的只是面向?qū)W齡前兒童的動(dòng)漫產(chǎn)品，從話語上看，似乎不錯(cuò)，動(dòng)漫好像在國人的記憶中就是少兒節(jié)目。可其實(shí)不然，成人動(dòng)漫才是真正動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。
很多人提到成人動(dòng)漫都很擔(dān)心是不是限級的，認(rèn)為動(dòng)漫就是給小孩子看的，其實(shí)不是。
所謂成人動(dòng)漫，其實(shí)就是指適合全年齡層次觀賞，更加偏重于成年人的動(dòng)漫作品。在某種程度上，不僅僅是兒童，很多國外的動(dòng)漫產(chǎn)品成年人也值得一看，如《平成貍合戰(zhàn)》、《幽靈公主》等動(dòng)畫中，隱形宣揚(yáng)了一種環(huán)保主義理念，反對人類對大自然的過度開發(fā)，這都讓動(dòng)畫片超越了其簡單的娛樂意義。
在美國也是如此，這些年熱播的《冰河時(shí)代》、《功夫熊貓》等系列動(dòng)漫電影，以及已經(jīng)熱播了四五十年的《超人》、《蜘蛛俠》等動(dòng)漫電視劇集，其實(shí)都是近乎全年齡層的，每一人都能從中讀到一些特別的東西。
另一個(gè)事實(shí)是，動(dòng)漫其實(shí)可以很賺錢。這一點(diǎn)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)頗為值得我們借鑒。目前，世界60%的動(dòng)漫作品來自日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP的比重超過10%，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。與美國 “三高”模式與歐洲預(yù)售路線模式不同，日本模式是憑借雄厚的動(dòng)畫基礎(chǔ)和較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，以及本國成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈成為世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出國。
而其關(guān)鍵的盈利點(diǎn)就在于“老少咸宜”這句老生常談�？梢赃@么概括，中國動(dòng)漫除了少兒這一類目標(biāo)受眾外，對其他影視劇收視人群是完全漠然視之的。而國外動(dòng)漫除了核心目標(biāo)受眾(人家的核心目標(biāo)受眾至少范圍在青少年之上，而不是少兒這個(gè)小眾)，還兼顧其他受眾群體，市場的廣與狹，在定位之初，就已經(jīng)決定了其虧損的幾率有多高了。
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本文標(biāo)題：85%動(dòng)漫企業(yè)虧損只因沒從幼兒園畢業(yè)
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