樂購(gòu)網(wǎng)上海訊 時(shí)值暑假，盛大游戲旗下《龍之谷》在各大衛(wèi)視刮起了一股龍卷風(fēng)。從7月開始，盛大游戲《龍之谷LV60》廣告同時(shí)登陸包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在內(nèi)的五大電臺(tái)進(jìn)行全天候輪播。

　　值得注意的是，這次的登陸與此前如巨人《征途》、網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》、蝸牛《帝國(guó)文明》等登錄有所不同，此前的網(wǎng)游廣告由于政策影響，一直是以打擦邊球的形式出現(xiàn)，隨著政策的漸漸松動(dòng)，龍之谷此次的廣告成為第一個(gè)純網(wǎng)游廣告上線、不打任何擦邊球的電視廣告。為此，樂購(gòu)網(wǎng)專訪了盛大游戲副總裁兼龍之谷項(xiàng)目制作人陳光，陳光坦言，這個(gè)計(jì)劃在去年年底就已經(jīng)在討論中，最終在今年暑假得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)據(jù)陳光介紹，龍之谷的周邊正向全方位發(fā)展，力爭(zhēng)打造成一個(gè)娛樂品牌。

　　去年年底已籌備上線電視 各廠商未來是否追隨不確定

　　龍之谷今年7月突然出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名電臺(tái)，而此前盛大內(nèi)部關(guān)于這個(gè)消息卻一直沒有透露。陳光介紹，龍之谷一直在堅(jiān)持健康的營(yíng)銷宣傳，在去年年底他和團(tuán)隊(duì)之間關(guān)于龍之谷的發(fā)展方向有過多次的討論，最終覺得應(yīng)該在電視這個(gè)大的平臺(tái)上把游戲的特點(diǎn)展示出去。陳光說：“我們希望通過更大的平臺(tái)把這款游戲的產(chǎn)品特點(diǎn)與游戲文化展示出去。事實(shí)上電視廣告播出后，不少游戲內(nèi)的玩家覺得十分有歸屬感。”

　　龍之谷上線電視，一度引起業(yè)內(nèi)熱議，未來的網(wǎng)游宣傳方式也許將少不了電視這一塊。對(duì)此，陳光表示，采用電視渠道以及這么直接的溝通方式，與每個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品定位與各階段的市場(chǎng)推廣需求有關(guān)系，因此很難評(píng)估是否將演變成一種潮流。

　　線上做推廣 線下做定位

　　有分析人士指出，龍之谷的電視廣告伴隨著暑期同期而至，所推廣用戶直指放假的學(xué)生，然后龍之谷畢竟是一款老游戲，在爭(zhēng)搶用戶方面優(yōu)勢(shì)或?qū)⑻幱谙嘛L(fēng)。對(duì)此陳光解釋，從渠道上看，或許在網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是游戲類站點(diǎn)上龍之谷的認(rèn)知度較高，再去拼搶有些紅海的味道，但在電視渠道上他面對(duì)的是更廣闊的大眾用戶，從這點(diǎn)看新老網(wǎng)游的機(jī)會(huì)差距并沒有其他渠道那么大。

　　而關(guān)于線下，龍之谷也做了布局，在諸如分眾傳媒之類的媒體做了推廣，相對(duì)電視渠道的廣泛告知，這個(gè)渠道更精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)到了上班族群。龍之谷此舉旨在通過多渠道的覆蓋強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品的印象與認(rèn)知。

　　龍之谷周邊將向全方位發(fā)展

　　另外據(jù)陳光透露，隨著盛大手機(jī)的發(fā)售，《龍之谷》的主題手游也在根據(jù)用戶的需求規(guī)劃中，同時(shí)龍之谷的周邊產(chǎn)品也將不停留在手游上，主題頁(yè)游，主題手辦乃至主題電影都已經(jīng)開始啟動(dòng)。龍之谷正向著娛樂品牌發(fā)展，而非只是一款網(wǎng)絡(luò)游戲。

　　目前，龍之谷已成為盛大游戲絕對(duì)的營(yíng)收主力，在2012的Q1財(cái)報(bào)中，盛大游戲營(yíng)收13.89億人民幣，龍之谷保守估計(jì)將占到其中30%的收入。龍之谷在盛大游戲中的地位用舉足輕重的地位，這也是為何龍之谷可以擠掉時(shí)下盛大最受關(guān)注的《時(shí)空裂痕》首先搶占電臺(tái)的原因之一，另一原因則是如陳光所說，這與項(xiàng)目的推廣節(jié)點(diǎn)相關(guān)，《龍之谷》作為盛大游戲暑期的推廣重點(diǎn)進(jìn)行了廣泛的曝光，當(dāng)時(shí)空裂痕上線的時(shí)候一樣有很強(qiáng)的宣傳攻勢(shì)。（丁鵬）

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本文標(biāo)題：專訪盛大游戲副總裁陳光：龍之谷將成娛樂品牌

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