樂購網訊 近期，隨著著名單機游戲《古劍奇譚》、《仙劍奇俠傳》及《軒轅劍》宣布改編小說，單機游戲改編電視劇作品《軒轅劍之天之痕》也開始在電視臺熱映。關于單機游戲尋求品牌化發展的現象，引發了諸多業內人士的討論。
相關統計數據顯示，單機游戲在2011年創造了單機游戲市場的銷售新高，但相比于2001年，國內單機游戲的代理商50多家、研發商30多家，每年300余款的單機時代，如今單機游戲市場出現的不過是“假繁榮”現象。
單機游戲產品數量創新低 商業模式出現轉變
據悉，2011年單機游戲市場收入為6100.0萬元人民幣，比2010年增長了301.3%。2011年累計出版發行新PC單機游戲7款，比2010年減少約66.7%。值得注意的是，單機游戲在這一年雖然再創新高，但單機產品數量仍逐年在減少。
單機游戲尋求品牌化戰略發展（樂購網配圖）
分析人士指出，一個好的游戲市場，應該是各種不同類型的游戲都有很好的發展。但從目前單機游戲市場的規模及游戲產品數量來看，單機游戲市場仍然面臨嚴峻的產品匱乏現象。在接受樂購網采訪時，GAMEBAR副總裁蘇飛(方杖)表示，去年單機游戲并未迎來真正的復蘇。《古劍奇譚》、《仙劍奇俠傳5》等單機游戲的成功，并不代表單機游戲這個市場的成功。
在方杖看來，去年單機市場主要的改變是行銷模式借鑒了網游，在推廣的方式上，借鑒了聯運，在新的商業模式上獲得了長足的進步。方杖稱，隨著網絡的普及，在未來的單機游戲中，聯網模式將成為單機市場新的嘗試，但在此之前，運營商首先要先考慮明白，如何通過聯網的方式讓玩家獲得更好的個人體驗。單機新模式及運營手段的產生，首先應建立在如何幫助玩家更好的解決問題上。
相比于網絡游戲，單機游戲更加重視劇情，通過劇情黏著玩家。所以，單機游戲改編小說，或者是改編影視劇的形式，能幫助單機游戲更好的打造品牌。在他看來，單機游戲不是單純的游戲，它屬于更具文化性的產品。改編電視劇的形式，可以獲得更多與單機不同的用戶群體，如電視劇可以借助明星宣傳，更好的帶動單機游戲的品牌發展。
方杖稱，單機游戲同時也適合開發成網絡游戲，如暴雪的《魔獸世界》就是一個很好的案例。熟悉暴雪的玩家都知道，暴雪之所以能做出《魔獸世界》，主要是它在單機游戲時代積累的經驗。通過魔獸單機版大量的品牌用戶積攢，很多魔獸單機玩家，在轉戰網游《魔獸世界》之時，依然能找到似曾相識的感覺。
游戲改編電視劇成熱門 或迎來新的掘金之旅
游戲與電影同為文化創意產業，在國內市場游戲改編影視劇的現象已經不再少見，而《仙劍奇俠傳》更是開創了這一“結合體”的先河。在游戲時評人張書樂看來，仙劍取得了成功之后，其余游戲融合影視作品的絕大多數的都非常失敗。從本質上來說，這種融合很必要，符合向周邊產業的發展趨勢，無論是游戲改編而使影視劇成為游戲周邊，或是影視劇改編而讓游戲成為新的掘金之旅，這都是一種良性的發展方向，也是大文化產業下的必然的發展方向。
單機游戲改編影視劇“吸金”（樂購網配圖）
隨著電視劇《軒轅劍之天之痕》在各大衛視的熱播，玩過這款游戲及普通的網民，在觀看之時迎來了截然不同的兩種聲音。其中掌聲主要集中在對大趨勢的鼓勵上，罵聲則集中在改編失敗的針砭上，鼓掌和批評的甚至可以出現在同一類人或同一個人身上。在張書樂看來，因為游戲和影視劇的結合，到目前為止，都是“理想是豐滿的，現實是骨感”的這種境界。
張書樂稱，究其所以，游戲改編影視劇在于其融合的根本著眼點太過于向錢看，而且是盲目的向錢看、賺快錢，本身失去了融合中應該兼容并包之前文化作品的內涵，同時再度衍伸新的文化意境的題中應有之意。一個沒有多少文化含量的文化作品，就會被拋棄和唾棄。
“其實無論是單機還是網游，甚至是手機游戲，它都擁有多方向發展周邊產品的能力，無論是出公仔、小說、攻略、影視劇乃至其他”在張書樂看來，都是游戲產品從周邊產品市場獲得更多利益并影響更多人群從而強化產品黏性的必由之路。(王佩)
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