北京時間7月24日消息，過去幾年中許多人使用上網設備的習慣都變了，在會議中使用加上配件鍵盤的iPad、在書桌前使用筆記本、在移動狀態時用智能手機，過去集中式的上網型態變得分散且跨平臺。
因特網正要迎向一波翻天覆地的大變。2020年時，全球上網人口可能翻四倍來到40億人，以各種不同的設備上網，因此網絡流量將從計算機轉移到移動設備，其中包括智能電視。不過，誰曉得8年后會有什么更前衛的裝置出現呢?而在多裝置的網絡行為中，又該如何賺錢?
如果從移動設備的應用程序來觀察，大致可以發現四個趨勢：
一、如《憤怒的小鳥》和《植物大戰僵尸》這類打發時間用的娛樂型應用程序。
二、手機屏幕中也有搭載的功能型應用程序，如相機、電話、聯絡人、短信、日歷。
三、特定場合特別實用的應用程序，例如OpenTable、Uber、Hipmunk，當你特別想吃泰國菜或突然想知道某場球賽的比分時就會派上用場。
四、提醒、通知用的應用程序，例如提醒你何時會有跳樓大甩賣。
娛樂可望透過付費或訂閱內容進行統合，屆時Facebook的影響力可能隨著在線頻道興起而式微，但因為用戶多而適合品牌營銷的廣告需求。
而移動設備的基本功能有機會成為獨立的付費應用程序(無廣告)，畢竟使用者大多不希望在使用短信、電話等基本功能時還看到旁邊的廣告而受干擾。
依特定場合需求的應用程序應該會維持免費下載使用的模式，主要營收來源是針對目標群眾的廣告而非廣播式的廣告，例如OpenTable只會接受已是客戶的餐廳購買廣告版面等。
通知類型的應用程序則可望透過結合廣告、訂閱及免費試用進行整合，視其通知類型而定。通知使用者休息一下的應用程序可以維持免費，付費后可升級至無廣告版本，特賣會的通知程序則只會出現針對目標群眾下的廣告。
說穿了，廣告將是最終的統合因素。那么2020年時的網絡廣告生態將有什么改變呢?
移動設備的爆炸性成長其實已經在改變著網絡廣告。
過去我們只看過兩種網絡廣告-買搜索關鍵詞及買顯示位置。未來網絡廣告最艱巨的挑戰將因硬件分散化而起：當使用者同時使用多個設備時，追蹤使用者偏好的紀錄就變得困難了，當廣告主無法透徹了解消費者的喜好時，廣告效益會下降。
這有辦法避免嗎?
就和搜索關鍵詞一樣，特定場合使用的應用程序比其它應用程序更能精確地反映使用者的目的與興趣。試想，當你在舊金山用應用程序搜索周圍好吃的泰國餐廳時，這個使用行為不是和搜索關鍵詞“舊金山、泰國餐廳“類似嗎?
尤其當移動設備開啟GPS時，使用者的所在位置也能強化對這個搜索行為的了解-如果說搜索是表達顯性的意圖，那么所在位置與時間就傳達了隱性的意圖。一個在紐約市里搜索Big Apple的人和一個在北加州搜尋Big Apple的人一定有不同的搜索動機，前者可能想找當地好吃的披薩店，后者可能想規劃一趟紐約之旅。
未來從事網絡廣告業務的人可能要更辛苦了!因為關鍵詞不再只代表顯性的意圖，cookie的紀錄也會漸漸失去意義。
拋開裝置來源與cookie追蹤的迷思吧!網絡廣告的從業者應該開始研究人的意圖，因為當人的意圖成為商業的根基時，那么不論他用什么裝置、哪種應用程序或渠道，最后的消費行為都會可以被預測。
也唯有透過研究人的意圖，跨平臺的設備分裂化才能重新在不同的層面被統合，重新建立規模經濟，廣告也會重新發揮效益。
試想，Google市值2000億并不是因為搜索本身的價值，而是因為海量的搜索數據能仿真出人的意圖。如果未來8年，網絡產業中能有人朝這個方向耕耘，2020年就是他的了!
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