7月29日，在ChinaJoy期間舉行的《2012年中國游戲商務大會CGBC投融資論壇》上，當樂CEO肖永泉表示，受手機游戲營銷成本逐年走高，以及手機游戲同質化和移動互聯網領域投融資趨冷等多方面的因素影響，預計今年手機游戲行業將進入寒冬，25%的手游開發公司將被市場淘汰出局。
在論壇上，肖永泉表示，截止到2012年6月，國內從事手機游戲開發的公司至少1500家，僅在Android平臺推出的手機游戲達5000余款，手機網絡游戲200多款，獲取用戶成本也從50美分漲到7美元。手機游戲熱和高企的營銷成本，已經提高了手機游戲產業的進入門檻。
肖永泉說，在2007年，只要100萬元人民幣，就可以在市場上推出一款高質量的手機游戲，兩個月就可以實現贏利。到2012年，這個數字增長已經到了500萬元，而比較成功的手機網游，在開發和市場推廣中的投入甚至高達千萬元。對中小開發者而言，這預示著，一款產品將決定公司的生死。
現在手機網游采取內置道具收費的模式，也就是用戶免費玩游戲，通過購買游戲中道具消費。這就要求游戲題材要有吸引力，游戲操控體驗好，收費設計簡單。“游戲上線后，多長時間能實現規模收入，是開發商的生死考驗”。
據當樂網統計，今年上半年國內有200款手機網游上市，其中收入過百萬的有10余款。大多數公司都只有一款產品，以押寶的心態，在做手機游戲。一款手機網游開發短則3個月，長則6-9個月，從上線2-3周的表現，就可看出是不是一款成功的產品。如果遲遲沒有收入，那么中小開發商就將難以為計，停服不可避免，倒閉將是最終的結局。
創新的游戲設計是促使用戶付費的重要因素，但嚴重的手機游戲同質化問題，就像一顆“毒瘤”在制約手機游戲產業發展的同時，也成為手機游戲公司盈利難的主要問題，肖永泉表示。
從2011年中旬開始，很多剛剛成立的小型手機游戲公司、工作室和做網頁游戲、社交游戲的PC網游公司，抱著試試看、快撈錢的心態做手機游戲。一款成功的產品出來，很快就會有類似題材的產品上線。在國外流行的《你猜我畫》、《憤怒的小鳥》、《小鱷魚洗澡》在國內都可以找到多個山寨版本，三國題材、塔防題材的手機游戲，更是被大量復制。
肖永泉認為，很多開發商都急功近利，以押寶、投機的心態，在不了解用戶需求的情況下，進行手機游戲開發，如果沒有達到預期，而又沒有獲得VC投資的公司，將率先被市場淘汰出局。
事實上，投資人已經開始減少對移動互聯網領域的投資，一些無法看清移動互聯網方向的投資者已經離場。
根據易觀國際最新發布的數據，今年二季度，中國TMT領域披露的投融資事件共31起，移動互聯網只占到4起。相比2011年全年共有約60家移動互聯網企業獲得4.9億美元投資，2012年移動互聯網投資明顯放緩。
肖永泉建議，在投資環境趨冷、產品同質化嚴重和營銷成本高企的情況下，草根創業者在游戲題材、商業模式等方面多搞創新，同時突破技術門檻，形成足夠的產品壁壘和競爭優勢，在高效的平臺做營銷推廣，否則，無法與實力雄厚的手機網游公司直接競爭。
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