“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來。”國內(nèi)手機(jī)游戲市場最近幾個(gè)月正發(fā)生奇妙變化。隨著中國智能手機(jī)用戶數(shù)逼近3億、千元智能機(jī)大量出現(xiàn)，手機(jī)游戲不再只是呈現(xiàn)“美好藍(lán)圖”，而是真實(shí)貢獻(xiàn)出真金白銀，手機(jī)游戲廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中率先分得一杯羹。

 

　　據(jù)長城會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人宋煒(微博)、摩游世紀(jì)CEO宋嘯飛(微博)、當(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉等多位行業(yè)人士透露，已有約10款本土手機(jī)游戲單月收入突破500萬元，甚至有兩款突破千萬級(jí)別。更有樂觀預(yù)計(jì)，隨著新游戲推出，年底將至少有4,5款月營收破千萬，明年更將突破10款。

 

　　手機(jī)游戲在快速發(fā)展中也在發(fā)生深刻變化。一位游戲圈資深人士表示，6月份國內(nèi)iOS和Android游戲的營收規(guī)模都達(dá)到3000萬，iOS呈穩(wěn)定狀態(tài)，Android發(fā)展迅猛，第三季度將是轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Android游戲市場份額將超過iOS。塞班等平臺(tái)游戲的份額持續(xù)萎縮。

 

　　這也讓手機(jī)游戲行業(yè)格局悄然生變，原來依托JAVA平臺(tái)的手機(jī)游戲廠商紛紛倒閉或轉(zhuǎn)型，將更多精力投入到研發(fā)Android和iOS平臺(tái)游戲，原有JAVA游戲僅僅處于維持狀態(tài)。

 

　　手游呈快速爆發(fā)之勢月收入500萬不新鮮

 

　　截止2012年第二季度中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.90億人，環(huán)比增長15.1%。本季度最典型的市場走勢是智能終端正在由中國的高端人群消費(fèi)轉(zhuǎn)向中端消費(fèi)群體。

 

　　此外，中國智能手機(jī)市場低價(jià)位智能手機(jī)在銷售份額上占絕對(duì)優(yōu)勢，其中1001-2000元之間的手機(jī)占45.8%，1000元以下的手機(jī)占23.3%，這給手機(jī)游戲發(fā)展奠定了非常好的基礎(chǔ)。

 

　　據(jù)摩游世紀(jì)CEO宋嘯飛透露，至少已有10款手機(jī)游戲月收入突破500萬元，依托騰訊平臺(tái)的就能舉出好幾家，包括《御劍OL》、《降龍OL》，以WAP+Flash開發(fā)為主的《飛仙勿擾》月收入1500萬元。摩游世紀(jì)最近幾個(gè)月正在發(fā)力，希望單款游戲月收入千萬。

 

　　當(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉表示，包括《世界online》、《胡萊三國》、《二戰(zhàn)風(fēng)云》、《忘仙》、《小小帝國》、《帝王三國》等均月收入500萬。這在去年國慶節(jié)還被肖永泉認(rèn)為不可能的事情，現(xiàn)在已徹底改變，并且還在以更快勢頭改變。他去年曾認(rèn)為Android游戲賺不到錢。

 

　　《世界online》月收入超過500萬也讓廣州谷得CEO許遠(yuǎn)感到意外。許遠(yuǎn)近日對(duì)騰訊科技表示，進(jìn)入到3月份后，市場變化疾速。“我們?nèi)ツ暾J(rèn)為做客戶端一定要做小，我自己認(rèn)為對(duì)行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)把握還比較準(zhǔn)，但這個(gè)行業(yè)發(fā)展之快，我承認(rèn)也超出我的預(yù)計(jì)。”

 

　　一位開發(fā)商透露，僅僅在半年前一款手機(jī)游戲月收入300萬都非常罕見，現(xiàn)在月收入500萬的可以數(shù)出一排。不過，目前各家手機(jī)游戲廠商均在拼命做用戶，只希望默默賺大錢，并不希望太高調(diào)，引發(fā)行業(yè)巨頭關(guān)注，攪黃自己的好生意。

 

　　相關(guān)報(bào)告顯示，2012年上半年國內(nèi)手機(jī)游戲用戶0.78億人，較2011上半年增70.9%，預(yù)計(jì)年底人數(shù)達(dá)0.98億。2012年上半年手機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入12.6億元，同比增54.4%。在市場占有率方面，手機(jī)游戲市場占游戲市場份額已達(dá)5.1%，連續(xù)2年保持快速上升趨勢。

 

　　變化的結(jié)構(gòu)：塞班快速衰落大量廠商轉(zhuǎn)型

 

　　大量手機(jī)游戲快速崛起的背后，也有不少淚歌。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度Android操作系統(tǒng)份額達(dá)到63.1%，較上個(gè)季度的55.4%大幅提升。iOS份額則占11.7%。Symbian系統(tǒng)仍擁有大量存量用戶支持，但份額下降明顯，僅占19.9%。

 

　　這使原來主要依附在JAVA平臺(tái)的手機(jī)游戲廠商深受其害。就在去年，國內(nèi)某手機(jī)游戲廠商收入主要來自JAVA平臺(tái)，研發(fā)重心也放在JAVA平臺(tái)，來自Android的收入僅占5%。之所以守成，也在于其管理層難以預(yù)判智能終端未來會(huì)發(fā)展成什么樣子。JAVA最輝煌的時(shí)候，其每天可以新增六七千用戶，去年每天仍可新增三四千用戶。

 

　　不過，僅僅半年時(shí)間市場格局發(fā)生重大改變，JAVA市場快速萎縮，其手機(jī)游戲收入出現(xiàn)下降。最近半年這家公司也低調(diào)很多，潛心研發(fā)新產(chǎn)品，爭取在年底前推出Android和iOS的產(chǎn)品。其高管對(duì)騰訊科技坦言，已慢市場一拍，最近正召開戰(zhàn)略會(huì)議研究對(duì)策。

 

　　另一些企業(yè)則采取了相對(duì)討巧的辦法。許遠(yuǎn)說，當(dāng)初在開發(fā)《世界OL》時(shí)，最先開發(fā)Android版本，向下兼容Java，向上兼容iOS。目前《世界OL》來自iOS的收入不到20%，相反來自Java平臺(tái)的收入占到40%，也即是每個(gè)月貢獻(xiàn)400萬收入。

 

　　肖永泉認(rèn)為，這主要是源于《世界OL》推出的時(shí)機(jī)好，其研發(fā)初期對(duì)Android平臺(tái)并沒把握，因此研發(fā)Java版本，這期間正好眾多用戶更換到智能手機(jī)，大量游戲公司研發(fā)非Java游戲，《世界OL》正好承接這部分用戶群，所以《世界OL》很好在JAVA用戶和Android用戶兩邊都收錢。但隨著時(shí)間流逝，這一現(xiàn)象將可能不再有。

 

　　《忘仙OL》開發(fā)商、神奇時(shí)代做法則不一樣。神奇時(shí)代副總裁楊錦介紹說，《忘仙OL》兩年前立項(xiàng)時(shí)，就考慮能兼顧Java產(chǎn)品，但后來認(rèn)為兼顧Java可能達(dá)不到目標(biāo)，因此并未涵蓋Java版本，最早公測的是Android版本，后來又決定做iOS版本，如今《忘仙OL》來自iOS越獄版和Android用戶各占一半。

 

　　大量智能手機(jī)涌入市場，使Android平臺(tái)被越來越看好。一直在iOS平臺(tái)經(jīng)營游戲的數(shù)字頑石CEO吳剛近日表示，來自iOS平臺(tái)的利潤占到70-80%,來自Android平臺(tái)收入大概一百多萬，Android平臺(tái)賺錢不如iOS那么快。不過，吳剛指出，iOS平臺(tái)在向往低端趨勢上波動(dòng)。

 

　　他舉例說，數(shù)字頑石旗下《二戰(zhàn)風(fēng)云》開新服，大量學(xué)生涌進(jìn)來，這些玩家有很強(qiáng)烈意識(shí)，不光不付費(fèi)，還在游戲里喊“大家不要給錢啊”。這一背景在于4,5千元的iPhone手機(jī)已從原來的高收入人群向中低收入人群擴(kuò)散，在中國一些地方甚至成為街機(jī)。

 

　　吳剛認(rèn)為，就中國市場而言，未來真正可能成為市場主流的還是Android用戶。“中國有錢人在市場構(gòu)成比例非常低，還要靠大量付費(fèi)玩家。這群Android用戶雖然給錢不多，但肯定會(huì)成為Android的主流用戶群。”

 

　　更早之前，小米科技CEO雷軍(微博)更是表示：“Android游戲賺錢只是時(shí)間問題，我非�？春�。”雷軍說，Android擁有那么廣泛的用戶群，用戶又在游戲上花錢，游戲已經(jīng)是在PC上證明過可行的模式，移植到手機(jī)肯定沒問題。

 

　　Android游戲的天花板：渠道和付費(fèi)習(xí)慣

 

　　實(shí)際上，Android游戲在華發(fā)展依然面臨瓶頸。吳剛說，中國現(xiàn)在的市場環(huán)境實(shí)際上不利于Android市場發(fā)展。盡管iOS用戶活躍度比Android用戶略低，但Android用戶是在用時(shí)間換錢，iOS用戶則是用錢換時(shí)間。

 

　　Android用戶盡管使用的手機(jī)千差萬別，但在支付環(huán)節(jié)有共同心理障礙，比如當(dāng)一款手機(jī)僅為一千塊或者兩千塊，當(dāng)在一款游戲上的花費(fèi)超過手機(jī)錢時(shí)，始終會(huì)把硬件成本和消費(fèi)游戲成本相比較，但iOS很多高付費(fèi)玩家在心理上幾乎沒有障礙，他很清楚自己玩游戲，花錢是為了讓自己開心，所以花多少錢和機(jī)器多少錢沒有關(guān)系。

 

　　此外，Android渠道分散，每個(gè)渠道用戶質(zhì)量不太一樣，波動(dòng)性非常非常大。此外，由于資費(fèi)問題，Android平臺(tái)還會(huì)遭遇月初和月末效應(yīng)，還包括適配等問題在iOS上都不會(huì)遇到。

 

　　摩游世紀(jì)CEO宋嘯飛指出，解決方案是通過HIML5做跨平臺(tái)產(chǎn)品，HIML5適配簡單，便于縮放，可以很好解決Android平臺(tái)適配問題，也可以一次推出Android、iOS等多個(gè)版本。

 

　　肖永泉指出，相對(duì)于以前，很多中小商店和平臺(tái)已倒掉，行業(yè)集中度在不斷提升，大型應(yīng)用商店已有強(qiáng)烈危機(jī)感，開始為開發(fā)者提供價(jià)值。“即便Android渠道多，也是市場化經(jīng)營，未來手機(jī)游戲像Webgame一樣，有渠道就是推廣，怎么會(huì)嫌多。”

 

　　Android應(yīng)用商店“應(yīng)用匯”CEO羅川(微博)則表示，Android最初發(fā)展階段，用戶主體是手機(jī)發(fā)燒友和IT人士，這部分用戶付費(fèi)愿望并不非常強(qiáng)烈。隨著Android終端普及，真正游戲目標(biāo)用戶開始快速增長。此外，Android游戲在支付工具方面也在大幅改進(jìn)。

 

　　長城會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人宋煒指出，市場上非常缺好的游戲產(chǎn)品，大量從塞班、Java時(shí)代轉(zhuǎn)型過來的產(chǎn)品充斥市場，這種游戲產(chǎn)品遠(yuǎn)不能滿足用戶需求。隨著手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展，大量專門團(tuán)隊(duì)研發(fā)Android游戲，這使得手機(jī)游戲的品質(zhì)明顯提升，使得用戶愿意為游戲付費(fèi)。宋煒建議手機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在研發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，學(xué)習(xí)《憤怒的小鳥》等海外游戲模式，加強(qiáng)品牌建設(shè)，不僅可擴(kuò)展新用戶，還能進(jìn)行業(yè)務(wù)延展。

 

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