在7月29日剛剛閉幕的2012　ChinaJoy展覽會(huì)上，上海游族信息技術(shù)有限公司(下稱“游族網(wǎng)絡(luò)”)創(chuàng)始人兼CEO林奇首次代表頁游行業(yè)登上了高峰論壇講臺(tái)。

　　根據(jù)國家新聞出版總署最新發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告(半年度)》數(shù)據(jù)，2012年上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到38.2億，增長率46.7%，在中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上半年235.5億銷售收入中的占比為16.2%，去年同期這一比例僅為12.9%。

　　與此同時(shí)，網(wǎng)頁游戲(下稱“頁游”)用戶量也在不斷膨脹，截至今年6月，頁游用戶數(shù)量已經(jīng)超過兩億，五年時(shí)間內(nèi)翻了將近五番，甚至遠(yuǎn)超大型端游玩家數(shù)將近一倍。

　　更有實(shí)力的公司逐漸涉足該領(lǐng)域，據(jù)了解，幾乎所有的客戶端游戲公司都在今年先后發(fā)布了頁游產(chǎn)品。“比如盛大、巨人、完美、搜狐暢游等，”林奇說，“全面的競(jìng)爭開始了。”

　　游族網(wǎng)絡(luò)在接受過一輪戰(zhàn)略投資后發(fā)展迅速。林奇在接受記者采訪時(shí)表示，公司對(duì)于上市現(xiàn)在有所準(zhǔn)備。

　　增長爆發(fā)

　　網(wǎng)頁游戲不同于客戶端游戲，是基于web瀏覽器的“簡版”網(wǎng)游，玩家無需下載動(dòng)輒幾G的客戶端，打開IE網(wǎng)頁即可開始游戲，因此格外受上班族和學(xué)生的喜愛。頁游較低廉的制作成本導(dǎo)致市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，廠商間存在惡性競(jìng)爭，營銷多偏向低俗。正因如此，以前在微博上，林奇將自己的介紹寫的是“半個(gè)游戲人”，此次首次代表頁游登上講臺(tái)，林奇說，“我終于可以光明正大地說自己是個(gè)游戲人了。”

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度頁游市場(chǎng)規(guī)模為23.2億元，第二季度為22.4億元，上半年一共為45.6億元，全年產(chǎn)值極有可能達(dá)到百億元的規(guī)模。有游戲從業(yè)者認(rèn)為：“頁游或許是PC市場(chǎng)最后一場(chǎng)紅利。”

　　與市場(chǎng)份額一起增長的，還有頁游企業(yè)在各大游戲展會(huì)中的曝光頻度。7月26日，在第十屆chinajoy展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，游族網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)游戲、要玩等頁游領(lǐng)軍企業(yè)開始與大型端游企業(yè)分庭抗禮，三家均以超過600平米的占地面積與盛大游戲、光宇游戲等公司瓜分人氣極高的二號(hào)館。

　　2011年之前，國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲都以低成本、小制作的形象出現(xiàn)在玩家面前，只能成為大型客戶端網(wǎng)游身邊的小角色。某大型網(wǎng)頁游戲公司技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴記者，那個(gè)時(shí)候一款中等水平的網(wǎng)頁游戲，從開發(fā)到上線，只需要半年多的時(shí)間，而表現(xiàn)力簡單的產(chǎn)品或者換皮之作，兩個(gè)月之內(nèi)就可以完成。

　　但現(xiàn)在粗制濫造已經(jīng)無法吸引玩家。2011年前后，頁游作品從玩法上更接近于傳統(tǒng)客戶端網(wǎng)游，呈現(xiàn)方式與畫面表現(xiàn)也有了大幅度的提升。這也使得國內(nèi)幾家端游領(lǐng)軍企業(yè)開始關(guān)注網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)。

　　排隊(duì)上市

　　游族網(wǎng)絡(luò)也在市場(chǎng)盛傳正排隊(duì)上市的游戲企業(yè)名單中。其他還包括趣游、昆侖萬維、4399、愷英網(wǎng)絡(luò)、游戲蝸牛等。但是由于今年美國市場(chǎng)的行情以及資本市場(chǎng)對(duì)游戲企業(yè)不買賬，多家此前準(zhǔn)備在美國上市的游戲公司開始暫停上市。

　　二級(jí)市場(chǎng)上的糟糕行情也逐步蔓延到了一級(jí)市場(chǎng)對(duì)游戲企業(yè)的投資上。按照清科的統(tǒng)計(jì)，今年第二季度國內(nèi)游戲企業(yè)的融資金額達(dá)到2500萬美元，比去年同期的8600萬美元出現(xiàn)大幅下滑。

　　2010年年底，游族網(wǎng)絡(luò)曾接受過一筆戰(zhàn)略投資。“當(dāng)時(shí)引入戰(zhàn)略投資者一方面想做大，一方面他們對(duì)社會(huì)關(guān)系、對(duì)企業(yè)管理更專業(yè)。”林奇表示，“在一次次的資本運(yùn)作過程中，公司運(yùn)營管理更健全，比如，當(dāng)投資人進(jìn)來的時(shí)候，他會(huì)站在董事會(huì)的角度審核公司。”“他們占比較小的比例。”林奇說。

　　2009年，林奇與另外兩名創(chuàng)始人一起創(chuàng)辦了游族網(wǎng)絡(luò)，林奇是做廣告出身，也是公司的投資人，不太管具體業(yè)務(wù)，另外兩人負(fù)責(zé)運(yùn)營和技術(shù)。林奇稱自己涉足的原因是非常喜歡玩游戲。創(chuàng)業(yè)半年后，團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大到60—70人，2010年年底引入戰(zhàn)略投資者時(shí)，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到300人。

　　目前，游族網(wǎng)絡(luò)60%以上的人員為研發(fā)人員。林奇表示，游族的研發(fā)成本比行業(yè)平均高出20%，對(duì)此他不擔(dān)心，“只要產(chǎn)品做得好，幾天就回來了。”

　　對(duì)于游戲公司來說最大的風(fēng)險(xiǎn)在于，大部分游戲公司都依靠一兩款游戲獲得成功，一兩年之后公司的盈利情況無法保證。從2009年到2011年，游族網(wǎng)絡(luò)保持一年一個(gè)產(chǎn)品的速度，但到2011年，研發(fā)團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大，使得2012年產(chǎn)量大幅增高。但對(duì)于營收等財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，林奇表示，“現(xiàn)在恰好是一個(gè)比較敏感的階段，還不方便透露。”他說，“到一定階段，上市肯定是一個(gè)目標(biāo)，上市是一個(gè)綜合的過程，現(xiàn)在有所準(zhǔn)備”。

　　對(duì)于新增業(yè)務(wù)擴(kuò)展，林奇表示現(xiàn)在有兩塊，一個(gè)是海外，一個(gè)是移動(dòng)終端。游族網(wǎng)絡(luò)旗下新品《俠物語》將為玩家提供頁游、移動(dòng)終端、社交三個(gè)版本。這也是游族網(wǎng)絡(luò)首次向移動(dòng)端和社交游戲嘗試拓展。

　　游族網(wǎng)絡(luò)在過去三年對(duì)運(yùn)營產(chǎn)品用戶的大量觀察，發(fā)現(xiàn)頁游用戶具有生態(tài)脆弱、認(rèn)知水平高、需求變化快這三個(gè)特征，這也是頁游玩家流失率高居不下的重要原因，所以，林奇及游族團(tuán)隊(duì)提出了“輕娛樂”理念，意在分享簡單的快樂。成為全球領(lǐng)先的輕娛樂服務(wù)供應(yīng)商是游族網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)。

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本文標(biāo)題：增長爆發(fā) 網(wǎng)頁游戲進(jìn)入“全面競(jìng)爭”

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