客戶端網游增速大幅下滑的趨勢明顯，曾經風光無限的巨人、盛大、網易、金山等網游廠商紛紛尋找新路。從最近舉辦的2012中國國際數碼娛樂互動展覽會(Chinajoy)上可以看出，網頁游戲和手機游戲已成為未來網游廠商布局的重點。
雖然網游廠商找到了新的出路，但這條路并不平坦，如何順利走下去是擺在網游廠商面前的頭等難題。
端游增速放緩
客戶端網游增速將趨于平緩已成業界共識。事實上，從過去幾年網頁游戲和手機游戲等各種新型游戲出現時就能看出端倪。
中國出版工作者協會游戲出版物工作委員會與互聯網數據中心(IDC)近日聯合發布的《2012年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，客戶端網游實際銷售收入為197.3億元，同比增長12.5%。與2011年上半年的同比增長32.4%相比，下降幅度超過一半。曾經處于市場主流位置的大型多人在線角色扮演游戲同比增長降幅最大，僅為7.6%，處于5年來的最低水平。
易觀國際網游行業分析師薛永鋒認為，今年第二季度，由于學生群體開學、用戶需求回落等因素影響，客戶端網游市場增長速度略有降低；而目前客戶端網游市場中的主力游戲大多為運營了超過3年的產品，忠實用戶圈相對固定，玩家對于游戲的玩法非常了解，產品吸引新用戶的能力有限。同時，各大網游廠商推出的游戲新作大多集中在二季度末或下一季度，其拉動效應并未顯現；此外，我國客戶端網游市場的用戶數量增長已基本處于停滯狀態，新用戶的獲取主要從其他產品的流失用戶中所得，這也成為二季度游戲市場整體營收增速下滑的一個主要原因。
對于客戶端網游增速趨緩的現象，網游廠商并不感到意外。
盛大游戲董事長兼首席執行官譚群釗甚至稱，明年客戶端網游的增長率還會下滑，可能會到個位數，“這對一個逐漸成熟的行業來說并不意外”。
游戲評論人張書樂認為，客戶端網游增速放緩并不是壞事，表明這個行業已進入一個穩步增長期，客戶端網游依然是網游廠商的的主要盈利點。
薛永鋒也表示，在經歷了2011年的轉型探索之后，客戶端網游市場開始進入新的探索創新階段，變革將成為該行業未來幾年內的關鍵詞。
頁游和手游成出路
客戶端網游增速下滑與網頁游戲和手機游戲的崛起不無關系，這從2012 ChinaJoy就能看出。
“過去幾屆，我看到的更多的是客戶端網游。今年的一個顯著變化就是越來越多的網游廠商展示了網頁游戲和手機游戲，這可能是游戲行業未來的趨勢。”作為游戲發燒友，肖冰每年都會參觀ChinaJoy。在他看來，網頁游戲不需要下載客戶端、上手快，玩起來速度更流暢，手機游戲更是可以隨時隨處玩。
“相對于大型化、系統復雜的傳統客戶端網游而言，手機游戲、網頁游戲、社會化網絡游戲等這類輕量化游戲的特點是無需下載，隨時可玩，單次耗時較短且規則簡單容易上手。這是網游廠商和游戲玩家熱衷于輕量游戲的重要原因。”張書樂表示，目前70%以上的網游廠商已布局輕量游戲，輕量游戲將會是未來網絡游戲行業的一個發展趨勢。
除了玩家的支持外，利益是眾多網游廠商布局的重要因素。《2012年1-6月中國游戲產業報告》的數據顯示，移動游戲廠商的利潤可達30%-50%。這或許解釋了眾多傳統網游企業在手機游戲上大量投入，以及ChinaJoy上出現眾多手機、平板游戲的原因。
網龍行政總裁劉路遠透露，網龍旗下已擁有多款自主研發的產品，包括《神仙道》等從客戶端平臺移植過來的產品，另外其iPad游戲《征服》已經在歐美市場取得前10名的成績。
藍港在線首席運營官廖明香表示，過去一年他們運營的《火影世界》已超過30萬人同時在線，共有66家聯運伙伴，迄今為止開啟了1200多組服務器。
巨人網絡總裁劉偉表示，今年巨人將網頁游戲提升到戰略高度，目前已在架構、團隊、核心資源等方面展開布局，預計半年內將有6款網頁游戲上線。
競爭激烈 如何突圍
“一方面老牌的網絡游戲廠商正轉型發力網頁游戲和手機游戲，借此降低企業運營風險；另一方面，新興的游戲廠商也在全神貫注地研發網頁游戲和手機游戲。如何在夾縫中求生存，是進入這個行業的企業必須深思的問題。”張書樂表示。
易觀國際近日發布的《2012年第2季度中國網絡游戲市場季度監測》顯示，前五強占據了國內網頁游戲市場40%的份額，騰訊、奇虎360、百度、4399等平臺在行業內占據主導地位。在游戲品牌方面，《七雄爭霸》、《傲劍》、《神仙道》、《盛世三國》、《胡萊三國》已成為網頁游戲中的明星作品。
業內人士表示，在未來很長一段時間內，網游廠商還面臨網頁游戲和手機游戲自身的諸多問題。比如網頁游戲存在生命周期短、中后期耐玩性不夠強、推廣費用大等；手機游戲也面臨網速、帶寬、資費、安全以及缺乏核心技術與統一標準的問題。
對此，劉偉表示，巨人希望把在客戶端網游方面積累的經驗與網頁游戲有效結合，在未來的市場中占據一席之地。而在推廣方面，巨人目前已經與奇虎360合作，聯合運營最新款游戲《千軍》，巨人希望借助360在推廣方面的經驗和優勢，更好地聯合運營好該款網游作品。
張書樂表示，老牌網游廠商應權衡客戶端網游和網頁游戲、手機游戲的運營理念和思路；新興游戲廠商此刻殺入這個市場不僅要重視研發，還要在推廣、運營等諸多方面下功夫。
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本文標題：端游增速放緩 頁游手游成行業新出路
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