Zynga旗下熱門游戲《FarmVille》
導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，為了適應(yīng)移動設(shè)備的崛起，Zynga正在將業(yè)務(wù)重點從原先的網(wǎng)頁游戲，轉(zhuǎn)向移動游戲。但在此過程中，卻要克服眾多挑戰(zhàn)。
以下為文章全文：
為了扭轉(zhuǎn)命運，Zynga大舉押注移動游戲，還推出了一個移動游戲網(wǎng)絡(luò)，專供玩家彼此聯(lián)系。但究竟如何部署這一轉(zhuǎn)型，仍然存在爭議。
上月在Zynga舊金山總部，該公司首席移動官大衛(wèi)·寇(David Ko)召集一眾休閑裝扮的工程師和設(shè)計師開會，共同討論定于今年秋天發(fā)布的移動游戲。在歷時一小時的會議中，他們就究竟應(yīng)當(dāng)延續(xù)傳統(tǒng)模式繼續(xù)免費提供游戲，還是要求用戶付費下載，展開了細致討論。
然而，會議還是無果而終，部分原因在于Zynga仍在研究如何吸引大量移動用戶。“如果我們不能在移動設(shè)備上攻克社交業(yè)務(wù)，勢必陷入困境。”大衛(wèi)·科對團隊說。
這也凸顯出Zynga轉(zhuǎn)型過程中，在移動游戲領(lǐng)域遭遇的挑戰(zhàn)。
自2008年創(chuàng)立以來，Zynga一直通過Facebook免費提供《FarmVille》等游戲，但卻可以通過出售虛擬商品獲利。這項業(yè)務(wù)也推動Zynga在去年IPO時獲得了200億美元的市值。
然而，如今在Facebook上玩游戲的人正在減少。今年第二季度，Zynga在Facebook上的日活躍用戶僅為1.41億，減少16%。
這一下滑源于移動設(shè)備的興起。Zynga表示，在該公司的游戲玩家中，來自移動設(shè)備的玩家增速達到網(wǎng)頁游戲的三倍。
因此，作為Zynga核心業(yè)務(wù)的Facebook游戲正在萎縮。Zynga第二季度出現(xiàn)虧損，收入增速也較去年同期大幅放緩。該公司還下調(diào)了全年預(yù)期，導(dǎo)致股價暴跌。與去年12月IPO時10美元的發(fā)行價相比，Zynga截至上周五已經(jīng)下跌73%，報收于2.72美元。
在這一系列因素的共同作用下，移動游戲及其盈利方式的重要性達到了前所未有的高度。
Zynga CEO馬克·平卡斯(Mark Pincus)表示，他希望在移動游戲領(lǐng)域跨越多個平臺，建立龐大的玩家網(wǎng)絡(luò)。“我認為移動設(shè)備有機會成為這些體驗的連接器。”他說。
Zynga已經(jīng)面向蘋果iPhone發(fā)布了20款移動游戲，面向谷歌Android操作系統(tǒng)發(fā)布了10款，目前還在加大開發(fā)力度。
大衛(wèi)·寇上周獲得晉升，直接向平卡斯匯報工作，這也凸顯出移動領(lǐng)域的重要性。他的任務(wù)是增加用戶數(shù)量、增強互動性、吸引回頭客，同時尋找盈利模式。
對移動游戲而言，賺錢尤其棘手。一方面，手機的屏幕較小，沒有多少空間來發(fā)布廣告。另一方面，手機和其他移動設(shè)備的玩家通常都是所謂的“休閑玩家”，與PC玩家相比，他們不太愿意為提升游戲體驗花錢。這也引發(fā)了移動游戲應(yīng)當(dāng)免費還是付費的爭論。
大衛(wèi)·寇表示，他可能沿用Zynga在《Words With Friends》移動游戲中采用的特許經(jīng)營模式。大衛(wèi)·寇2010年領(lǐng)導(dǎo)了Zynga對《Words With Friends》開發(fā)商的收購。隨后，該公司便以“With Friends”品牌推出了多款游戲，包括《Scramble With Friends》和《Matching With Friends》。
Zynga還計劃以“With Friends”品牌推出一系列多人游戲，使得游戲不僅限于兩個玩家，還可以拓展到一群玩家。
他還計劃在《你畫我猜》(Draw Somthings)中使用特許經(jīng)營模式。該游戲的開發(fā)商OMGPop今年已被Zynga斥資1.8億美元收購。但自收購以來，這款游戲的玩家已經(jīng)出現(xiàn)下滑。
“我們會嘗試不同的東西，”大衛(wèi)·寇說，“但我們所做的所有事情未必都能大獲成功。”
在內(nèi)部，Zynga還通過其他改變來推動游戲戰(zhàn)略。以往，該公司的工作室都將網(wǎng)頁游戲開發(fā)團隊和移動游戲開發(fā)團隊分割開來，但現(xiàn)在已經(jīng)合二為一。
“如果有人說，‘有一個網(wǎng)頁部門，還有一個移動部門。’我便會告訴他們，‘不，只有一個部門，那就是Zynga。’”大衛(wèi)·寇說。
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本文標(biāo)題：Zynga艱難轉(zhuǎn)型：從網(wǎng)頁游戲邁向移動端
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