《CityVille》有麻煩了。就在Zynga宣布公司收益減少對Facebook的依賴的6個月之后，這款Facebook最熱門游戲仍在艱難掙扎。但Zynga的難題比過分依賴Facebook更嚴重。
一方面，Facebook和Zynga甚至在Facebook社交游戲玩家人數方面并沒有達成一致意見。上個月，Zynga對投資者稱社交游戲玩家人數在4月1日至6月30日之間縮水了16%。而Facebook卻回應道，玩家與Facebook用戶總數一樣，都在穩步增長，從去年的2.05億增至7月的2.35億。
然而在游戲方面，還存在更大的問題。Zynga仍然是Facebook游戲市場的主宰，在7月排行榜的前10名游戲中，它持有或開發了其中的6款。但這些排名如果不能與收益增長掛鉤，這對華爾街的投資者們來說則毫無意義。
Facebook通過為其他開發商打開營銷游戲的方便之門，多樣化了自己的收效渠道。但Zynga的最大難題切中了其本身的要害。以下是最關鍵的4個難題：
1、Zynga需要新的熱作
據說，商業媒體對Zynga的標準描述措辭是“熱門Facebook游戲《FarmVille》的開發者。”這些媒體人應該稱它為“曾經流行的Facebook游戲開發者�！�
玩《FarmVille》的月活躍Facebook用戶人數曾達到8300萬。到去年底，這個數字直線下降到3390萬。
2、Facebook不再通過玩家涂鴉墻推廣游戲
據社交游戲開發商PlayScreen首席創意官William Volk所述，月活躍用戶的減少部分歸咎于Facebook。一年多以前，Facebook改變了應用推廣方式，不再通過用戶公告欄的自動帖來推廣應用。
“雖然用戶可能不喜歡所有公告帖子都是關于游戲的消息，但這種方法可以讓用戶獲得成本低于該平臺的用戶終身價值。Volk指出：“Zynga和Facebook都覺察到那些調整的后遺癥�，F在推廣Facebook游戲的成本實在太高了，即使他們的用戶基礎雄厚�！�
3、玩家不付費
當許多其他游戲開發商都轉向消費模式(玩家按游戲時間付費)時，Zynga仍然執拗于免費模式。Volk不認為免費模式是一個可靠的選擇，Zynga自己的數據也顯示了同樣的問題——在它所有游戲的玩家中，付費玩家不足2%。
4、缺乏有效的移動運營策略
成為社交游戲巨頭并沒有讓Zynga在智能手機和平板電腦游戲領域發光發熱。在移動游戲市場，小型而靈活的團隊模式往往更占優勢，因為這里有25萬款游戲在相互競爭。
Zynga于4月以1.8億美元收購了《Draw Something》開發商OMGPOP，那時該游戲的日活躍玩家達到峰值1450萬�？上ё詮哪且院螅禗raw Something》的人氣和潛力就直線下降了。
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