“我們的《夢幻西游》在這個(gè)季度創(chuàng)了歷史新高，271萬同時(shí)在線。這充分說明，我們對《夢幻西游》的長期研發(fā)投入是不會(huì)放松的。游戲的品質(zhì)來自慢慢打磨，我也希望網(wǎng)易的每一款游戲都能像《夢幻西游》這樣成為每個(gè)領(lǐng)域的精品。”8月16日，網(wǎng)易2012年第二季度財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊在回答Piper Jaffray分析師馬克·馬洛斯蒂卡的提問時(shí)，鄭重提到中國第一網(wǎng)游《夢幻西游》近期的突出表現(xiàn)。
丁磊解讀《夢幻西游》
據(jù)網(wǎng)易公布的2012年Q2財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第二季度毛利潤為13億元人民幣(2.08億美元)，相比去年同期上漲了11%左右。而毛利潤同比增長的主要原因是以《夢幻西游》為代表的在線游戲業(yè)務(wù)的收入增長。作為網(wǎng)易游戲旗下的當(dāng)家“龍?zhí)印保秹艋梦饔巍访磕晷沦Y料片的放出和在線人氣的增長，都成為游戲圈甚至投資界的關(guān)注重點(diǎn)。尤其是近年來，隨著回合制網(wǎng)游的層出不窮、山寨競品的爭相模仿，以及手游、頁游等新的作品形式不斷涌現(xiàn)，引發(fā)不少業(yè)內(nèi)人士和投資者對《夢幻西游》王者地位的擔(dān)憂。
《夢幻西游》領(lǐng)銜網(wǎng)易財(cái)報(bào)增長
不過，正如那句經(jīng)典的評價(jià)——一直被模仿，從未被超越。《夢幻西游》在今年8月5日，以271萬同時(shí)在線的超高人氣，又一次刷新了自己所保持的中國第一網(wǎng)游在線紀(jì)錄。而這一殊榮的再度蟬聯(lián)，核心原因則在于丁磊所說的“品質(zhì)的慢慢打磨”。“今年下半年，我們將重點(diǎn)發(fā)布幾款新游戲，并推出現(xiàn)有游戲，如《夢幻西游》、《天下3》、《倩女幽魂》、《大話西游3》新的大型資料片。” 丁磊在網(wǎng)易Q2財(cái)報(bào)中明確提到《夢幻西游》下半年新資料片的推出計(jì)劃。
眾所周知，《夢幻西游》自上線以來，平均每年以1-2部大型新資料片的進(jìn)度保持革新，而每月、每周甚至每天都有版本升級(jí)等新內(nèi)容放出。據(jù)悉，目前《夢幻西游》版本所包含的玩法，與最初上線相比，已有了80%以上的更新，玩家每次上線體驗(yàn)都有全新感覺。“《夢幻西游》最厲害的并不是它的經(jīng)典內(nèi)容和在線人氣，而是在取得中國第一網(wǎng)游的地位后，仍然堅(jiān)持不懈創(chuàng)新的精神。”某網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士在評價(jià)《夢幻西游》時(shí)說到。巧合的是，《夢幻西游》暑期電視廣告口號(hào)正是“玩創(chuàng)新 超經(jīng)典”，通過普通人模仿李小龍、邁克爾。杰克遜等明星的招牌動(dòng)作失敗，妙趣橫生地傳遞了《夢幻西游》品牌的創(chuàng)新理念。
《夢幻西游》7月創(chuàng)下271萬在線新紀(jì)錄
除了在產(chǎn)品品質(zhì)上的“慢慢打磨”外，《夢幻西游》近年來在跨界營銷層面也在不斷打磨品牌的娛樂化體驗(yàn)。上月，《夢幻西游》聯(lián)手臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)主持人黃子佼打造的玩家綜藝秀《夢幻來了》，在華娛衛(wèi)視和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步播出，受到廣泛好評。這也是國內(nèi)首檔以玩家游戲生活為題材的綜藝節(jié)目，傳遞了網(wǎng)游玩家群體的“正能量”，為中國廣大游戲玩家打造了一檔真正屬于他們自己的綜藝節(jié)目，也給當(dāng)下流行的相親、求職、選秀類綜藝欄目注入了新的創(chuàng)作思路。
《夢幻西游》首創(chuàng)網(wǎng)游綜藝秀《夢幻來了》
“我覺得好的游戲、好的作品在整個(gè)中國游戲市場會(huì)表現(xiàn)越來越好。所以在我們未來要推出的作品里，網(wǎng)易力爭每一個(gè)品類的游戲在相應(yīng)領(lǐng)域里面都是精品。這是我們的趨勢，是我們的策略。”丁磊在財(cái)報(bào)中的對整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)趨勢的看法，或許將成為《夢幻西游》品質(zhì)持續(xù)提升的最好注解。
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本文標(biāo)題：長期投入不放松 丁磊解讀《夢幻西游》精品戰(zhàn)略
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