“營銷狂人”史玉柱再出大手筆。記者昨日獨家獲悉，巨人網(wǎng)絡(luò)今日再度到美國紐約時代廣場推銷旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲，也成為第一家兩度爭奪“世界十字路口”廣告位的中國企業(yè)。
時代廣場廣告
巨人網(wǎng)絡(luò)昨日確認(rèn)，今日將再次把其游戲廣告打到有“世界十字路口”之稱的美國紐約時代廣場，這距離該公司在同一地點打《征途2S》廣告不足半年時間，主角換成其在中國內(nèi)地獨家代理運營的俄羅斯“國寶級”網(wǎng)游《巫師之怒》一款大型多人在線角色扮演類游戲。據(jù)悉，史玉柱已斥資在時代廣場購入最大的一塊戶外液晶廣告屏，該廣告將至少持續(xù)到本月30日《巫師之怒》不刪檔測試之日。
事實上，史玉柱并非第一個看中時代廣場廣告位的中國企業(yè)家。近年來，五糧液、格力電器、蘇州形象、新華社……越來越多的中國企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)搶灘該區(qū)域，與三星、可口可樂等國際大公司展開激烈“卡位戰(zhàn)”。而憑借《巫師之怒》廣告，巨人網(wǎng)絡(luò)成為國內(nèi)首家兩度將廣告做到這一全球最著名商業(yè)街區(qū)的企業(yè)。
有廣告營銷專家認(rèn)為，眾多中國企業(yè)的前赴后繼，充分說明了在這個特殊地帶打廣告的效果不錯。“巨人是一家非常注重營銷效果的公司，如果上次《征途2S》效果不好，這次不可能再次嘗試。”另一方面，在美上市的中概股一直遭遇做空和信任危機(jī)，同樣在美上市的巨人網(wǎng)絡(luò)也需要向華爾街證明自身能力。
不過，也有人認(rèn)為并非只是營銷和作秀那么簡單，因為巨人最主要游戲玩家在國內(nèi)，與在美打廣告邏輯相悖，但選擇這么做，意味著巨人有具體的業(yè)務(wù)和品牌宣傳動向。不久前巨人網(wǎng)絡(luò)宣布把海外業(yè)務(wù)提到公司戰(zhàn)略高度，未來將發(fā)力海外代理運營市場。
值得注意的是，史玉柱沒忘記自己“營銷狂人”的特質(zhì)，在《巫師之怒》廣告片中，“捆綁”了與全球最具影響力網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》有關(guān)的元素，特別是宣傳語“在世界之前，開始你的探險”的字體設(shè)置，與《魔獸世界》字體頗為相似，而《魔獸世界》最新資料片就將在9月推出。
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