9月17日消息，新的浪潮沖擊下，傳統(tǒng)游戲公司都在尋求獲得優(yōu)勢(shì)或繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，麒麟游戲要走的道路顯得與眾不同。2010年，麒麟游戲單獨(dú)成立麒麟影業(yè)和麒麟互動(dòng)兩家子公司，母公司也改名為麒麟網(wǎng)，開始了“去游戲化”的品牌打造過程。

　　到了現(xiàn)在，麒麟網(wǎng)對(duì)外更愿意用“三屏合一”來(lái)概括公司現(xiàn)在的狀態(tài)。這三屏分別是指：電影屏、電腦屏、手機(jī)屏，分別代表影視、PC網(wǎng)游、手機(jī)游戲三塊業(yè)務(wù)。

　　2012年6月底，《畫皮2》電影上映，一個(gè)月后票房成績(jī)突破7億大關(guān)，成為今年截至目前的票房最高影片。但鮮少人知道，這部影片(包括前作《畫皮》)出自麒麟網(wǎng)旗下麒麟影業(yè)之手。

　　在電影賺的滿盤滿缽的同時(shí)，麒麟旗下的同名網(wǎng)游《畫皮2》也在造勢(shì)之中。9月7日，大型3D動(dòng)作網(wǎng)游《畫皮2》開啟無(wú)碼不刪檔內(nèi)測(cè)。據(jù)麒麟網(wǎng)高級(jí)副總裁魏峰透露，《畫皮2》手游版也將于今年推出。

　　這一策略還將從《畫皮》系列上復(fù)制到麒麟其他游戲產(chǎn)品中，其中就包括麒麟的成名作品《成吉思汗》。魏峰表示，由《成吉思汗》改編的電影日前已經(jīng)殺青;同時(shí)《成吉思汗》手游也在開發(fā)中。

　　事實(shí)上，現(xiàn)在的麒麟對(duì)外更愿意被稱作麒麟網(wǎng)，而非麒麟游戲，其“去游戲化”的進(jìn)程未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步加速。“我們把辦公室裝修的不像一個(gè)游戲公司更像一個(gè)酒吧，也是想讓大家看到我們不只是一家游戲公司，麒麟是一家綜合性的娛樂互動(dòng)公司。”魏峰說(shuō)。

　　電腦屏：端游與頁(yè)游的博弈

　　電腦屏是游戲公司的大本營(yíng)和根基，對(duì)麒麟也是。但近年來(lái)，電腦屏上出現(xiàn)了來(lái)自不同游戲形態(tài)之間的新博弈：端游與頁(yè)游。

　　每年幾乎都能反映出游戲行業(yè)新變化和趨勢(shì)的ChinaJoy，在今年迎來(lái)了關(guān)于頁(yè)游崛起的大討論。但麒麟CEO尚進(jìn)沒有單單談頁(yè)游，他講的更多的還是“三屏”。

　　在麒麟看來(lái)，端游和頁(yè)游的區(qū)隔并不是問題。“我們更傾向于認(rèn)為，端游和頁(yè)游未來(lái)不會(huì)有明顯區(qū)分。”魏峰表示，“隨著寬帶技術(shù)和網(wǎng)頁(yè)展示技術(shù)的成熟，端游和頁(yè)游其實(shí)沒有什么區(qū)分門檻了。游戲題材和表現(xiàn)元素的相互借鑒，也會(huì)讓二者的用戶群趨向統(tǒng)一，端游用戶當(dāng)然也不會(huì)減少。”

　　但目前來(lái)看，距離二者的同一化還有段時(shí)日。魏峰稱，“盡管傳統(tǒng)的端游公司都意識(shí)到產(chǎn)品為王的制勝關(guān)鍵，但大家不知不覺間都把產(chǎn)品做得很像，沒有了新意。后來(lái)干脆沒有把握就不停回爐打磨，因此近年來(lái)端游圈幾乎沒有好產(chǎn)品出現(xiàn)，這是頁(yè)游起來(lái)的一個(gè)很重要的前提。”

　　不過，眼下的頁(yè)游的品質(zhì)粗糙、流失率高等特征讓不少?gòu)臉I(yè)者和用戶頗感失望。魏峰透露，頁(yè)游是像是種短線產(chǎn)品，玩家粘合度不高，吸引的多為大批非游戲用戶，第二天的存活率僅為5%-10%。

　　頁(yè)游市場(chǎng)目前是發(fā)行方市場(chǎng)，流量平臺(tái)需要的往往是能夠迅速變現(xiàn)的游戲。“頁(yè)游其實(shí)很像以前的SP行業(yè)，依靠龐大的紅利市場(chǎng)、非游戲市場(chǎng)甚至是對(duì)端游失望的玩家，追求短期內(nèi)撈快錢，只做一錘子買賣，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，熱鬧背后其實(shí)暗藏危機(jī)。”

　　對(duì)于麒麟而言，頁(yè)游產(chǎn)品計(jì)劃其實(shí)也在繼續(xù)籌備中。據(jù)透露，麒麟已經(jīng)突破純3D頁(yè)游的技術(shù)門檻，目前正處于產(chǎn)品化階段，預(yù)計(jì)今年內(nèi)將推出一款大型頁(yè)游新品。“我們不跟風(fēng)，要做的是以頁(yè)游的標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)出純端游的品質(zhì)和體驗(yàn)。”

　　手機(jī)屏：儲(chǔ)備力量 等待時(shí)機(jī)

　　相比頁(yè)游，手游對(duì)于傳統(tǒng)游戲公司來(lái)說(shuō)跨度更大，因?yàn)檫@一領(lǐng)域的商業(yè)模式和盈利點(diǎn)仍待挖掘。盡管兩年前就成立了專門從事手游開發(fā)的子公司，但麒麟在該領(lǐng)域的推進(jìn)仍稍顯保守。

　　尚進(jìn)在接受媒體采訪時(shí)曾稱，手游需要一定的成長(zhǎng)時(shí)間，就如同過去的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣。“國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)需要更多的人去創(chuàng)造一個(gè)更好的環(huán)境，要有足夠的信用和內(nèi)容的存在;我覺得我們首先需要一個(gè)積極的態(tài)度和信心。”

　　魏峰則表示，麒麟目前在手游領(lǐng)域更多的是在進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備和團(tuán)隊(duì)磨練，“我們?cè)诘却龝r(shí)機(jī)”。據(jù)他透露，麒麟一度計(jì)劃上線的手游產(chǎn)品就有4-5款，但由于產(chǎn)品品質(zhì)及題材的欠成熟，在最后關(guān)頭都被否決。

　　不過，今年以內(nèi)，麒麟的手游計(jì)劃將包括《畫皮2》與《成吉思汗》兩大品牌。前者由麒麟與騰訊合作研發(fā)，將于近期上線;后者為自研產(chǎn)品，題材為橫板MMO，計(jì)劃年內(nèi)推出。

　　電影屏：做的比說(shuō)的多

　　《畫皮》系列電影的成功讓麒麟嘗到了跨界影視制作的甜頭。乘勝追擊的《畫皮2》游戲也隨之?dāng)堌洷姸嘤呻娪稗D(zhuǎn)化而來(lái)的玩家。事實(shí)上，這種捆綁營(yíng)銷的首發(fā)在游戲圈并不少見，與影視劇的捆綁已經(jīng)成為游戲新的傳播渠道和炒作方式。

　　但魏峰認(rèn)為，麒麟在跨界營(yíng)銷上走的更早，更深入。“我們2009年就和建國(guó)大業(yè)合作，屬于首批試水的游戲公司。而后來(lái)的《畫皮2》系列電影從策劃、拍攝、制作到宣傳都是由麒麟主導(dǎo)。”

　　事實(shí)上，很少人知道《畫皮2》的制作方是麒麟影視，魏峰說(shuō)，“更多人認(rèn)為《畫皮2》是華誼的作品。不過沒關(guān)系，我們現(xiàn)在屬于做的比說(shuō)的多。”

　　成立麒麟影業(yè)公司之后，麒麟投資或參與的影視項(xiàng)目已逐步進(jìn)入全方面介入的階段。“下一步我們還將推出《成吉思汗》電影版，目前已經(jīng)殺青。我們不是一家游戲公司，是一家綜合娛樂互動(dòng)公司。”魏峰再次強(qiáng)調(diào)。

　　推薦閱讀

　　韓服《穿越火線》運(yùn)營(yíng)商正式起訴開發(fā)商

9月14日，韓國(guó)NEOWIZ GAMES公司宣布，已向首爾中央地方法院起訴《穿越火線》的開發(fā)商Smile Gate，要求其禁止運(yùn)營(yíng)《穿越火線》。 同時(shí)，訴狀中，NEOWIZ GAMES公司還要求禁止Smile Gate公司未經(jīng)NEOWIZ GAMES的同意，擅>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：《成吉思汗》將推手游版及影視作品

地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20120917/85461.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)