(樂購網專欄 作者：黃嘉榔)9月27日消息當當網上線游戲聯運平臺，目前，當當網游戲平臺已上線《神曲》、《武林叁》、《神仙道》《武林英雄》等10款網頁游戲。當當網繼淘寶之后，先于京東上線網游平臺，這幾個月電子商務網站紛紛進軍游戲聯運領域，今年六月，淘寶推出網頁游戲推薦平臺，京東也被證實于國慶前推出網頁游戲聯運平臺，可惜的是被當當網搶先一步。其實當當網早就在為游戲聯運平臺上線做準備，9月13號上午當當網宣布成立生活服務部，當當網生活服務部負責人稱：“生活服務部將消費者的日常生活息息相關，包括手機充值、游戲充值、電影票、旅游業務等等，未來通過當當網用戶可實現日常娛樂、餐飲、充值繳費等一鍵式服務。”由此可見生活服務部的成立一方面是為了網頁游戲聯運平臺做后盾的，等筆者今天看著了新聞，才突然醒悟。電子商務網站平臺紛紛進軍游戲聯運領域意欲而為，筆者總結了以下幾點：

　　(一)平臺流量變現

　　淘寶、京東、當當網等電子商務網站平臺每天的流量都是巨大的，每天所產生的交易額也巨大的，平臺擁有如此大的流量的同時，有部分流量是被忽略，亦即是過剩，不是每個上平臺都是為了購物，有些是隨便來看看，如何將所有的流量最大化利用，成為平臺運營者的考慮點。今兩年，網頁游戲發展迅速，用戶只需要網頁登陸賬號就能夠玩游戲，不需要安裝大的文件，成為越來越多人喜愛的一個游戲方式，而且網頁游戲也不會像有些游戲占據大量的時間，適可而止。這樣子的趨勢電商的負責人看到機會，需要將自身的流量變現。

　　(二)核心用戶群一致

　　互聯網是年輕人的時代，這句話不是虛的，電子商務網站平臺的建設的出發點與電子商務網站平臺的瀏覽者多為年輕人一代為主，流量和用戶都是現成的。網頁游戲的用戶群體總所周知都是以年輕人為主體的，兩者目標用戶群重合度很大，導致電子商務網站平臺從網頁游戲領域著手，而且后續的布局者如當當網、京東等，都在參照淘寶來布局，淘寶是最早做游戲平臺的嘗試的電商平臺，經歷幾個月的發展，給予其他電商平臺信心，從而說明核心用戶群體對于游戲平臺不反感，反而能夠接受。

　　(三)尋求突破

　　2012年是電子商務笑與痛的一年，笑是因為，電子商務未來的發展一片光明，前景廣闊，無論是淘寶、京東、蘇寧等都在緩慢的成長;痛的是，一是團購網站的成批倒下，讓很多人意識到，電子商務還有很多的不確定性，機遇與風險的話語重新燃起，二是對于許多加大了電商投入的企業來說是一種痛，不少知名的電商企業都在縮減，如前段時間的達芙妮等。電子商務平臺需要尋求突破現在的狀況，在自身的業務的基礎上，增加收入的來源，壯大自己的話語權，更深的可能是為了移動互聯網在布局，對于許多平臺來說，現在手機端流量少，所以需要去搶占可能的入口，總所周知，搜索入口快被擠爆、手機瀏覽器UC、騰訊都在做，而且占據巨大的市場份額，最核心的是用戶習慣養成了，所以電商平臺就需要另辟奇徑。

　　筆者需要指出的是，電商平臺進軍網易游戲聯運領域是一種好的方式，但是電商雖擁有大量用戶，但粘性不高，且網購的用戶的娛樂需求與游戲娛樂的需求有很大不同，此外，網頁游戲市場競爭激烈，盛大、巨人、網易等游戲巨頭，是不能忍受本來就激烈的市場，在跳進幾條鱷魚與無數條鯊魚;而且電商企業運營網頁游戲聯運平臺缺乏相關的經驗，平臺的負責人只能從外部調入，但是大多的網游平臺的人才都快被各大巨頭瓜分，缺乏相關的人與經驗，平臺失敗概率會提高。(文/黃嘉榔)

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本文標題：電商平臺涉足游戲聯運平臺的目的

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