(樂購網(wǎng)專欄 作者：黃嘉榔)9月27日消息當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線游戲聯(lián)運(yùn)平臺，目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)游戲平臺已上線《神曲》、《武林叁》、《神仙道》《武林英雄》等10款網(wǎng)頁游戲。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)繼淘寶之后，先于京東上線網(wǎng)游平臺，這幾個月電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域，今年六月，淘寶推出網(wǎng)頁游戲推薦平臺，京東也被證實(shí)于國慶前推出網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)平臺，可惜的是被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搶先一步。其實(shí)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早就在為游戲聯(lián)運(yùn)平臺上線做準(zhǔn)備，9月13號上午當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布成立生活服務(wù)部，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)生活服務(wù)部負(fù)責(zé)人稱：“生活服務(wù)部將消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，包括手機(jī)充值、游戲充值、電影票、旅游業(yè)務(wù)等等，未來通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶可實(shí)現(xiàn)日常娛樂、餐飲、充值繳費(fèi)等一鍵式服務(wù)。”由此可見生活服務(wù)部的成立一方面是為了網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)平臺做后盾的，等筆者今天看著了新聞，才突然醒悟。電子商務(wù)網(wǎng)站平臺紛紛進(jìn)軍游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域意欲而為，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
(一)平臺流量變現(xiàn)
淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電子商務(wù)網(wǎng)站平臺每天的流量都是巨大的，每天所產(chǎn)生的交易額也巨大的，平臺擁有如此大的流量的同時，有部分流量是被忽略，亦即是過剩，不是每個上平臺都是為了購物，有些是隨便來看看，如何將所有的流量最大化利用，成為平臺運(yùn)營者的考慮點(diǎn)。今兩年，網(wǎng)頁游戲發(fā)展迅速，用戶只需要網(wǎng)頁登陸賬號就能夠玩游戲，不需要安裝大的文件，成為越來越多人喜愛的一個游戲方式，而且網(wǎng)頁游戲也不會像有些游戲占據(jù)大量的時間，適可而止。這樣子的趨勢電商的負(fù)責(zé)人看到機(jī)會，需要將自身的流量變現(xiàn)。
(二)核心用戶群一致
互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的時代，這句話不是虛的，電子商務(wù)網(wǎng)站平臺的建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)與電子商務(wù)網(wǎng)站平臺的瀏覽者多為年輕人一代為主，流量和用戶都是現(xiàn)成的。網(wǎng)頁游戲的用戶群體總所周知都是以年輕人為主體的，兩者目標(biāo)用戶群重合度很大，導(dǎo)致電子商務(wù)網(wǎng)站平臺從網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域著手，而且后續(xù)的布局者如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等，都在參照淘寶來布局，淘寶是最早做游戲平臺的嘗試的電商平臺，經(jīng)歷幾個月的發(fā)展，給予其他電商平臺信心，從而說明核心用戶群體對于游戲平臺不反感，反而能夠接受。
(三)尋求突破
2012年是電子商務(wù)笑與痛的一年，笑是因?yàn)椋娮由虅?wù)未來的發(fā)展一片光明，前景廣闊，無論是淘寶、京東、蘇寧等都在緩慢的成長;痛的是，一是團(tuán)購網(wǎng)站的成批倒下，讓很多人意識到，電子商務(wù)還有很多的不確定性，機(jī)遇與風(fēng)險的話語重新燃起，二是對于許多加大了電商投入的企業(yè)來說是一種痛，不少知名的電商企業(yè)都在縮減，如前段時間的達(dá)芙妮等。電子商務(wù)平臺需要尋求突破現(xiàn)在的狀況，在自身的業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加收入的來源，壯大自己的話語權(quán)，更深的可能是為了移動互聯(lián)網(wǎng)在布局，對于許多平臺來說，現(xiàn)在手機(jī)端流量少，所以需要去搶占可能的入口，總所周知，搜索入口快被擠爆、手機(jī)瀏覽器UC、騰訊都在做，而且占據(jù)巨大的市場份額，最核心的是用戶習(xí)慣養(yǎng)成了，所以電商平臺就需要另辟奇徑。
筆者需要指出的是，電商平臺進(jìn)軍網(wǎng)易游戲聯(lián)運(yùn)領(lǐng)域是一種好的方式，但是電商雖擁有大量用戶，但粘性不高，且網(wǎng)購的用戶的娛樂需求與游戲娛樂的需求有很大不同，此外，網(wǎng)頁游戲市場競爭激烈，盛大、巨人、網(wǎng)易等游戲巨頭，是不能忍受本來就激烈的市場，在跳進(jìn)幾條鱷魚與無數(shù)條鯊魚;而且電商企業(yè)運(yùn)營網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)平臺缺乏相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，平臺的負(fù)責(zé)人只能從外部調(diào)入，但是大多的網(wǎng)游平臺的人才都快被各大巨頭瓜分，缺乏相關(guān)的人與經(jīng)驗(yàn)，平臺失敗概率會提高。(文/黃嘉榔)
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本文標(biāo)題：電商平臺涉足游戲聯(lián)運(yùn)平臺的目的
地址：http://m.sdlzkt.com/a/danji/20121001/87342.html
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