導(dǎo)語：伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體這個概念詞被越來越多的人提起，新媒體切實的融入到了人們的日常生活中。
什么是新媒體?
在新媒體的定義中，凡是以新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等如被稱之為新媒體，也叫“第五媒體”。
這個時代是一個社交的時代，這一點從Facebook、QQ等社交工具所擁有的用戶數(shù)量已經(jīng)得到了很好的印證，而相比于之前的文字?jǐn)⑹觥⒂奥晹⑹觯旅襟w無疑在互動性上有著強大的優(yōu)勢。
新媒體形態(tài)下的動漫產(chǎn)業(yè)
在新媒體的發(fā)展歷程中，不得不提及它對動漫產(chǎn)業(yè)所帶來的影響。自二十世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》過后，受到多方面的影響，國內(nèi)一直未出現(xiàn)代表性的動漫作品，前兩年大熱的喜羊羊灰太狼算是給國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)打了一劑強心針，但是整個國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)似乎也沒有因為這一個品牌而有新的發(fā)展思路和空間。
近兩年由新媒體卡通品牌《摩爾莊園》和《賽爾號》所帶來的新一波等頗具代表性的作品，這類作品雖然在藝術(shù)上還未能有很大的造詣，但從知名度而言，他們已經(jīng)屬于家喻戶曉的動漫作品，在這些作品的背后，誕生了如淘米等新媒體動漫娛樂公司。
淘米公司在這兩年的發(fā)展是比較引人注目的。據(jù)了解，淘米公司成立于2007年，專注于兒童娛樂產(chǎn)業(yè)，而它切入兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的方式是以兒童虛擬社區(qū)的方式，自2008年第一款兒童游戲《摩爾莊園》獲得成功以后，淘米此后連續(xù)推出多款兒童虛擬社區(qū)作品，在市場中均取得了一定的反響。
在淘米的目標(biāo)中，他的理念一直在向迪士尼看齊，迪士尼的發(fā)展依托于當(dāng)年的電影、電視上的動畫所形成的品牌影響力，逐漸再轉(zhuǎn)移到線下，而在這個時代，這樣的發(fā)展模式顯然已經(jīng)不可復(fù)制，淘米網(wǎng)遂采用了另外一種方式，從互聯(lián)網(wǎng)切入，這是時代的大背景所致。
雖然淘米網(wǎng)絡(luò)以網(wǎng)絡(luò)媒體切入兒童娛樂產(chǎn)業(yè)，但是在它的發(fā)展布局，以及目前的業(yè)務(wù)線的結(jié)果來看，淘米一直嘗試突破互聯(lián)網(wǎng)單一平臺，向多媒體平臺，例如電視、電影和移動終端進行延伸。無論是《摩爾莊園》，還是此后推出的《賽爾號》均被搬上了熒幕。淘米從一開始就為自己的發(fā)展埋下了伏筆。
淘米，借用了一種迂回的方式，從互聯(lián)網(wǎng)切入動漫，再從動漫切入線下。
可以說，借著新媒體的東風(fēng)，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)開始慢慢崛起。但是在新媒體的時代，動漫研發(fā)廠商們還需要面對諸多挑戰(zhàn)。“動漫廠商需要了解，新媒體與之前的推廣方式存在很大的區(qū)別，新媒體更追求精準(zhǔn)定位用戶投放，另外，營銷的模式要建立在作品本身的質(zhì)量上”，某業(yè)內(nèi)分析師說。
人人交互時代 平臺戰(zhàn)略
在去年，北京航空航天大學(xué)新媒體藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院動畫藝術(shù)系主任於水老師曾經(jīng)做過一次關(guān)于新媒體動畫電影的演講，於老師說：“新媒體應(yīng)該是視聽和交互敘事，不光包括文字交互，還包括人人交互，像社交網(wǎng)絡(luò)，通過人機交互。”
而人人交互的一個十分重要的是需要提供一個平臺，這一點是眾多傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺所欠缺的，現(xiàn)在的用戶所需要的不僅僅是一部動畫片，而是以這部動畫片為連接的互動，這是未來的廠商們所需要面臨的挑戰(zhàn)。
從線上的平臺互動，到線下的交互，淘米的產(chǎn)業(yè)鏈布局已初見端倪。 “產(chǎn)業(yè)鏈的打通一方面豐富了兒童動漫產(chǎn)業(yè)的布局，另一方面也是加強用戶對于淘米品牌認(rèn)知的一個重要途徑”淘米公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（郭兵）
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本文標(biāo)題：新媒體時代 動漫產(chǎn)業(yè)的機遇或挑戰(zhàn)?
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