裁員后首擴(kuò)張 國美在線開放游戲頻道

　　一邊廂進(jìn)行大舉裁員，另一邊廂卻開始上線新的頻道并聲稱啟動(dòng)招聘計(jì)劃，國美旗下電商平臺(tái)國美在線近期的整合動(dòng)作引起了外界的廣泛關(guān)注。昨日的消息稱，國美在線一直籌劃的網(wǎng)頁游戲平臺(tái)“國美游戲”已完成了最后測試，將于本周上線。國美在線新聞發(fā)言人彭亮向記者證實(shí)確有此事，據(jù)其透露，游戲頻道將于2月1日11點(diǎn)正式開放公測，首期將有4款精品游戲正式亮相。不過從已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)游的幾家電商表現(xiàn)來看，并未取得預(yù)期中的效果，電商網(wǎng)游的突圍之路仍在考驗(yàn)電商大佬們的智慧。

　　網(wǎng)游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　彭亮告訴記者，國美在線已為游戲頻道專門成立游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外，手游項(xiàng)目也已進(jìn)入立項(xiàng)階段，游戲事業(yè)部年后將啟動(dòng)游戲人才招聘計(jì)劃。

　　就在本周初，國美在線還因裁員200人的消息飽受困擾，國美在線的上述表態(tài)似乎在刻意強(qiáng)調(diào)裁員并不代表示弱。彭亮稱，自2012年上半年起，國美在線與國內(nèi)幾家知名游戲廠商開始接洽，游戲頻道測試工作已接近尾聲。

　　易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)頁游戲市場用戶規(guī)模環(huán)比增長36.4%，達(dá)到7500萬人，預(yù)計(jì)2014年網(wǎng)頁游戲市場用戶將達(dá)到1億規(guī)模。很有可能成為下一個(gè)“掘金之地”的網(wǎng)游市場，不僅吸引了國內(nèi)一線主流電商平臺(tái)的進(jìn)入，更多有實(shí)力的老牌游戲廠商也加入隊(duì)列搶奪網(wǎng)游以及手游市場。

　　可以預(yù)見的是，未來兩年各大網(wǎng)游運(yùn)營平臺(tái)的競爭將進(jìn)一步加劇。

　　同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重

　　不過，已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)游的幾家電商并未取得預(yù)期中的效果。分析人士認(rèn)為，由于沒有給予游戲平臺(tái)足夠的重視與資源投入，再加上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)人才的缺失，僅是為其游戲平臺(tái)提供一個(gè)流量入口，這種方式非常容易復(fù)制，難以取得實(shí)質(zhì)性的突破。

　　并且，目前已經(jīng)涉足頁游的幾大電商，主要是采取聯(lián)運(yùn)方式，聯(lián)運(yùn)具有成本低、廣種薄收的優(yōu)勢特點(diǎn)，但是同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重，缺乏核心競爭力。

　　在彭亮看來，現(xiàn)階段電商需要引進(jìn)具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源，方能真正留住用戶。

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本文標(biāo)題：電商玩網(wǎng)游 尚缺核心競爭力

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