電子競(jìng)技，一個(gè)長(zhǎng)久遠(yuǎn)離公眾視線的名詞，因?yàn)樘�水運(yùn)動(dòng)員何超一條60字的微博——“電競(jìng)游戲也算是體育?玩游戲都可以拿奧運(yùn)冠軍，那我們這些項(xiàng)目練得那么辛苦真白干了，干脆都好好玩游戲算了……”，驟然被推上輿論的風(fēng)口浪尖。

　　2003年11月18日，國(guó)家體育總局宣布電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)成為我國(guó)正式開(kāi)展的第99個(gè)體育項(xiàng)目，將近十年時(shí)光，中國(guó)電競(jìng)發(fā)生了翻天覆地的變化。去年的WCG(世界電子競(jìng)技大賽)，中國(guó)選手獲得三項(xiàng)冠軍，首次捧起象征電競(jìng)最強(qiáng)國(guó)榮譽(yù)的“國(guó)家杯”。人們眼中整日窩在網(wǎng)吧或家中、以泡面餅干為生的“無(wú)業(yè)游民”，如今已能成為頭頂世界冠軍頭銜、年入百萬(wàn)的成功人士。始終在“摸石頭過(guò)河”的電競(jìng)俱樂(lè)部也開(kāi)辟出獨(dú)有的“吸金”模式，步入了發(fā)展正軌。

　　在電子競(jìng)技的發(fā)展道路上，我們看到了時(shí)代的推動(dòng)，看到了一批追逐夢(mèng)想的熱血青年的努力，但這個(gè)“新生兒”沒(méi)有得到國(guó)家和社會(huì)的照顧與扶持。哪怕是在十年后的今天，它依然充滿著爭(zhēng)議，依然被不少長(zhǎng)輩誤解……

　　國(guó)家不扶持 棄兒自己闖

　　何超發(fā)微博的起因，在于國(guó)家體育總局組建電競(jìng)國(guó)家隊(duì)出戰(zhàn)亞洲室內(nèi)運(yùn)動(dòng)會(huì)。諷刺的是，這幾乎是近年官方對(duì)電競(jìng)僅有的一次支持。

　　“說(shuō)他放任不管有點(diǎn)冤枉，但像其他項(xiàng)目那樣的扶持是真沒(méi)有。具體來(lái)說(shuō)，就是我們每辦一次比賽，就要打申請(qǐng)送去批準(zhǔn)蓋章”。著名的電競(jìng)解說(shuō)海濤透露，主管電子競(jìng)技項(xiàng)目的是國(guó)家體育總局體育信息中心，日常工作是檔案管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等，既無(wú)財(cái)力物力，也沒(méi)有任何項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)。IG戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理翼風(fēng)回憶道，“2009年全運(yùn)會(huì)期間，我們想申請(qǐng)辦個(gè)比賽，但總局表示目前是‘非常時(shí)期’，過(guò)了全運(yùn)再說(shuō)……”

　　事實(shí)上，官方在電競(jìng)領(lǐng)域也曾做過(guò)嘗試。從2004年起，國(guó)家體育總局牽頭舉辦了CEG(全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì))，一度成為國(guó)內(nèi)最大的賽事之一。然而，2009年該項(xiàng)賽事卻因承辦公司卷錢(qián)“跑路”而停辦，大批選手的獎(jiǎng)金至今仍被拖欠。“那個(gè)時(shí)期電競(jìng)環(huán)境就是如此，賺一票就走很正常，體總也是受害者。”翼風(fēng)告訴記者。

　　官方的不作為導(dǎo)致中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)度過(guò)了一段漫長(zhǎng)的不規(guī)范期，選手、戰(zhàn)隊(duì)被拖欠獎(jiǎng)金成了家常便飯。無(wú)奈之下，電競(jìng)界的業(yè)內(nèi)人士只能靠自己摸索出路。翼風(fēng)說(shuō)，“我們就像沒(méi)人管的孩子，只能自己出去闖。”2012年，IG戰(zhàn)隊(duì)牽頭成立了由十余家戰(zhàn)隊(duì)組建的電競(jìng)聯(lián)盟，力圖規(guī)范整個(gè)行業(yè)的秩序，但這依然只是一個(gè)民間行為。

　　“我們沒(méi)有拿國(guó)家一分錢(qián)，就取得了如此成績(jī)�！睅缀趺课槐徊稍L的電競(jìng)?cè)耸慷甲院赖卣f(shuō)過(guò)類似的話。

　　禁播險(xiǎn)要命 時(shí)勢(shì)造英雄

　　2004年，廣電總局的一紙“禁播令”，將收視率頗高的電競(jìng)節(jié)目移出了開(kāi)路電視熒屏，發(fā)展初見(jiàn)起色的電子競(jìng)技陷入被切斷推廣渠道的絕境。當(dāng)時(shí)想要看一場(chǎng)電競(jìng)比賽視頻，幾乎唯一的方法是購(gòu)買隨游戲攻略書(shū)附贈(zèng)的光盤(pán)。時(shí)至今日，“禁播令”仍未解除，但視頻網(wǎng)站和數(shù)字電視的適時(shí)興起給予了電競(jìng)?cè)�新的平臺(tái)，電商的蓬勃發(fā)展又讓電競(jìng)行業(yè)開(kāi)辟出獨(dú)有的盈利模式。所謂時(shí)勢(shì)造英雄，電子競(jìng)技迎來(lái)了最好的時(shí)代。

　　目前，電競(jìng)比賽和解說(shuō)視頻已是各大視頻網(wǎng)站的“拳頭產(chǎn)品”。優(yōu)酷網(wǎng)2010年上市成功融資后，花費(fèi)重金打造電競(jìng)欄目，并將相關(guān)視頻登上首頁(yè)推廣，塑造出一大批明星解說(shuō)。DOTA解說(shuō)海濤在優(yōu)酷空間上總計(jì)上傳的230個(gè)視頻，播放總次數(shù)達(dá)近1億7千萬(wàn)次。同時(shí)，門(mén)戶網(wǎng)站則利用其渠道優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始直播、甚至主辦國(guó)內(nèi)的大型電競(jìng)賽事。據(jù)翼風(fēng)透露，一場(chǎng)IG與WE戰(zhàn)隊(duì)間的CPL聯(lián)賽，在騰訊直播的點(diǎn)擊量高達(dá)500萬(wàn)次，受眾人數(shù)已不遜于一場(chǎng)足球比賽。

　　此外，以游戲風(fēng)云和GTV為代表的數(shù)字電視頻道也在高速成長(zhǎng)。以游戲風(fēng)云為例，這個(gè)2003年全國(guó)首批付費(fèi)電視頻道經(jīng)歷了08年裁員至僅剩7人的低谷后，去年成為了SMG集團(tuán)內(nèi)部業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的頻道，翻身速度之快令人咋舌。

　　電商辟財(cái)源 引導(dǎo)新觀念

　　時(shí)至今日，絕大部分體育項(xiàng)目仍深陷雖擁有足夠的受眾關(guān)注、卻難實(shí)現(xiàn)盈利的怪圈，就連職業(yè)化程度較高的足球、籃球同樣離不開(kāi)投資人的“輸血”。

　　曾經(jīng)，電子競(jìng)技也曾因找不到盈利模式而迷茫，畢竟富二代們“三分鐘熱度”般地砸錢(qián)肯定不是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。幸運(yùn)的是，時(shí)勢(shì)的發(fā)展再度伸出援手。當(dāng)網(wǎng)購(gòu)逐漸為年輕人所接受，電競(jìng)從業(yè)者猛然醒悟，與其在他們受眾廣泛的視頻中收費(fèi)微薄地為他人打廣告，不如利用這現(xiàn)成的宣傳平臺(tái)自己創(chuàng)業(yè)。一時(shí)間，各類戰(zhàn)隊(duì)、選手、解說(shuō)紛紛開(kāi)設(shè)了自己專屬的淘寶店。這些小店擁有精準(zhǔn)的客戶定位，而80后、90后們強(qiáng)大的消費(fèi)能力以及愿意為偶像慷慨解囊的態(tài)度，很快讓“下�！钡碾姼�(jìng)?cè)碎_(kāi)辟了新的財(cái)源，電子競(jìng)技就此有了令人羨慕的自我造血能力。

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與付費(fèi)電視雙管齊下，電競(jìng)節(jié)目早已鋪天蓋地，但在不少人看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和游戲頻道這樣指向性明確的平臺(tái)始終無(wú)法讓電競(jìng)進(jìn)入主流視野，重登開(kāi)路電視才是突破的重要一步。對(duì)此，WE戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理、資深電競(jìng)媒體人劉洋提出了一個(gè)全新的觀點(diǎn)：電子競(jìng)技承載著改變?nèi)藗兪找暳?xí)慣這一重要“使命”。

　　“國(guó)家并不反對(duì)電競(jìng)類的節(jié)目，否則游戲風(fēng)云頻道也就不會(huì)存在了。”劉洋說(shuō)，“目前主推的數(shù)字電視和付費(fèi)頻道，實(shí)際上是試圖改變我們長(zhǎng)期養(yǎng)成的‘電視免費(fèi)’的觀念。其中，受眾廣泛、且年輕化的體育賽事和電競(jìng)節(jié)目堪稱是最有力的改革武器。將電競(jìng)搬上開(kāi)路電視固然會(huì)有不錯(cuò)的收視率，卻與發(fā)展數(shù)字付費(fèi)電視的大戰(zhàn)略背道而馳。”若是真的一語(yǔ)成讖，那無(wú)疑是電子競(jìng)技回饋這個(gè)“最好時(shí)代”完美禮物。

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