現在游戲業一個重要趨勢就是購買品牌改編，原因無非是要從龐雜的游戲產品中脫穎而出、品牌是一個有效的手段。
昨日我們從一家應用開發商了解到這樣的一個數據，其最新推出的一款新應用，在360推薦位上，每天日下載量達到4000次，但該應用在其他應用商店，因為沒有推薦，單個市場下載量是幾十次，差別甚大。這說明一個新的產品即使你做到了普遍上架，但因為用戶不認識、不了解，如果沒有應用商店的推薦，或者媒體的報道，幾乎不可能形成自然增長。
而近日，91發布的“移動應用搜索習慣數據報告”顯示，近77%的搜索量產生于用戶直接搜索應用名稱，20%的搜索量產生于用戶搜索應用功能或關鍵詞，另外，安卓用戶更喜歡搜索游戲，對休閑類“輕”游戲搜索頻率最高。這說明絕大部分品類的用戶產品心智認知已形成，用戶進行的是有目標的搜索，越來越少的用戶進行無目的的瀏覽搜索下載目標，用戶要是記不住應用名字，就非常容易被其他競品攔截。
因此，擦邊球式的產品名就變得普遍，但總體看，取個好名兒，很有必要，如果是已經被很多用戶熟知的品牌改編，當然最好，這樣才能即使沒有渠道的推薦位，也能保證一定的下載量。根據91的數據，像《找你妹》這款有著“神一樣的名字”的應用在安卓和ios上的搜索量分別位居第四和第五，排在它前面的都是社交或者工具類應用，同時《找你妹》在兩大平臺上的搜索量在手游里均是排名第一。
在購買IP方面，已經有了騰訊這樣買斷日本動漫的端游廠商存在，而在端游市場暢游、完美世界已在囤積IP，頁游領域，駿夢已經公布的已經有多款有IP的產品，IP正成為產品的一個核心競爭力。
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本文標題：手游品牌的重要性：有和無差別甚大
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