樂購(gòu)網(wǎng)上海訊 作為一位網(wǎng)游玩家，可以不知道國(guó)內(nèi)第一部3D網(wǎng)游作品是什么，可以不了解國(guó)內(nèi)網(wǎng)游第一人是誰(shuí)。但是一定都知道《魔獸世界》這款游戲，無(wú)論是否體驗(yàn)過。

　　魔獸誕生

　　早在2003年，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一款名為《魔獸爭(zhēng)霸3冰封王座》的單機(jī)類即時(shí)戰(zhàn)略游戲，其制作公司即美國(guó)的暴雪娛樂。游戲使國(guó)內(nèi)玩家了解了不死族、阿爾薩斯、冰封王座等故事情節(jié)，在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)幾乎所有網(wǎng)吧中，絕大多數(shù)電腦屏幕被《CS》與《魔獸爭(zhēng)霸》所占據(jù)。

　　2004年，暴雪在《魔獸爭(zhēng)霸3冰封王座》的故事基礎(chǔ)上，制作了一款MMORPG游戲(即大型多人在線角色扮演游戲)，也是暴雪史上的第一款網(wǎng)游，名為《魔獸世界》。發(fā)行第一天，即在美國(guó)、新加坡、加拿大、澳洲、墨西哥引起了轟動(dòng)，世界各地區(qū)紛紛開設(shè)服務(wù)器。與此同時(shí)，暴雪將眼光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。

暴雪公司《魔獸世界》（樂購(gòu)網(wǎng)配圖）

　　談判波折

　　為了開拓市場(chǎng)，暴雪業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理來到中國(guó)。當(dāng)時(shí)中國(guó)的網(wǎng)游市場(chǎng)，由于代理《傳奇》所獲得的豐厚利潤(rùn)，盛大公司已經(jīng)成了中國(guó)國(guó)內(nèi)首屈一指的網(wǎng)游廠商，且其擁有代理國(guó)外網(wǎng)游的經(jīng)驗(yàn)，是適合代理《魔獸世界》的第一人選。暴雪決定接觸盛大。

　　談判進(jìn)行的很順利，魔獸宏大的劇情，恢弘的畫面，長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃使得盛大非常滿意。且未來的網(wǎng)游必定是向3D MMORPG發(fā)展，搶占市場(chǎng)先機(jī)的戰(zhàn)略也是正確的。

　　于是談判進(jìn)入商討收入分配階段：

　　在日后的運(yùn)營(yíng)過程中，暴雪要抽去超過20%的利潤(rùn)，以后視情況增加。

　　價(jià)值千萬(wàn)的游戲服務(wù)器要盛大買單，但是服務(wù)器中的數(shù)據(jù)是暴雪的財(cái)產(chǎn)。

　　游戲中所有的用戶資料，所有權(quán)也歸暴雪。

　　代理費(fèi)用是百萬(wàn)美元級(jí)的，肯定不是一百萬(wàn)。

　　······

　　其時(shí)的盛大，雖然在代理《傳奇》上獲得了成功，但是由于暴雪開的條件太高，給陳天橋一口回絕了，《魔獸世界》繼續(xù)開始尋找代理的路程······

　　當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)，網(wǎng)易憑借《大話西游》也站穩(wěn)了腳跟，其時(shí)年收入9億人民幣，在盛大那碰壁后的暴雪，自然而然的想起網(wǎng)易。

　　結(jié)果與前期驚人相似，網(wǎng)易一口否決了暴雪的要求。

　　似乎《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)的命運(yùn)好事多磨，但波折過后，必定會(huì)有曙光······

　　第九城市

　　第九城市計(jì)算機(jī)技術(shù)咨詢(上海)有限公司，簡(jiǎn)稱“九城”，是一家成立于1998年的公司。董事長(zhǎng)兼首席CEO為朱駿。當(dāng)時(shí)的朱駿，主要的目標(biāo)是想組織一支球隊(duì)，沖擊上海業(yè)余足球丙級(jí)聯(lián)賽。當(dāng)時(shí)的九城，代理著一款名叫《奇跡》的韓國(guó)網(wǎng)游，獲得了30萬(wàn)人同時(shí)在線的成績(jī)，與盛大在市場(chǎng)中分一杯羹。

　　《魔獸世界》尋找代理的消息在業(yè)內(nèi)傳播開來，朱駿第一次意識(shí)到其重要性由于員工的一句話：“暴雪的<魔獸爭(zhēng)霸>在中國(guó)擁有500萬(wàn)成熟玩家，如果推出在線版本，同時(shí)在線人數(shù)翻<奇跡>一倍沒有問題”。

　　同時(shí)在線60萬(wàn)大大誘惑著朱駿，在尋找那位暴雪業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理多次未果后，朱駿直接飛去美國(guó)。

　　由于此次是中方主動(dòng)找上門，暴雪加足了價(jià)碼：

　　代理費(fèi)用是300萬(wàn)美元。

　　代理期間是四年，版稅合計(jì)5130萬(wàn)美元。

　　游戲收費(fèi)后，暴雪需要獲取22%的營(yíng)收分成。

　　第九城市必須為游戲產(chǎn)品的推廣支付千萬(wàn)美元級(jí)別的市場(chǎng)推廣費(fèi)用。

　　······

　　朱駿考慮再三后，投入了靠《奇跡》創(chuàng)造的資金，賭了一把。

　　2005年4月，第九城市與暴雪娛樂簽署中國(guó)戰(zhàn)略合作協(xié)議，第九城市取得網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)。

　　2005年6月6日，《魔獸世界》正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

　　獲得成功

　　《魔獸世界》進(jìn)入中國(guó)，在當(dāng)時(shí)韓國(guó)網(wǎng)游一家獨(dú)大的市場(chǎng)開辟了新的陣地，秉承著“暴雪出品，必屬經(jīng)典”的信念，描述了一個(gè)復(fù)雜故事背景下的恢宏世界，與國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游單一的除暴安良與韓國(guó)網(wǎng)游的PVP(玩家間隨意PK)模式完全不同，給國(guó)內(nèi)玩家耳目一新的感覺。

　　在技術(shù)上也比當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游先進(jìn)，精美的畫面，游戲里的人物和環(huán)境都非常有生命力，。在其他游戲中被一筆帶過的春夏秋冬、晨昏變化，《魔獸世界》也不肯放過。仔細(xì)觀察，連影子的長(zhǎng)短和方向，都會(huì)隨著時(shí)間而變化，而行走在鐵爐堡遍布積雪的山間小徑中，枯枝從樹上掉落的咔嚓聲響伴著身后雪地里留下的一行漸淺腳印。特別讓國(guó)內(nèi)玩家印象深刻的是，角色從高處墜落會(huì)死亡，這是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)游戲所不具備的特效。

　　《魔獸世界》在副本的玩法上也做到了極致，講究團(tuán)隊(duì)合作，沒有好的合作精神，將不可能完成副本，所以誕生了很多公會(huì)，增加了可玩性，使玩家緊密團(tuán)結(jié)在一起。

　　《魔獸世界》也根據(jù)中國(guó)玩家當(dāng)時(shí)受韓國(guó)PK游戲的影響，前期也有不少PVP模式，隨著副本活動(dòng)等深入人心，后期慢慢轉(zhuǎn)變成PVE(不可隨意PK)為主流。

　　由于以上原因，《魔獸世界》來到中國(guó)僅僅一個(gè)月就發(fā)展到了150萬(wàn)的用戶，九城也借助其成功上市，賺的盆滿缽滿。

　　易主沉浮

　　2008年，網(wǎng)易擊敗九城騰訊等公司，獲得暴雪《星際爭(zhēng)霸2》的代理權(quán)，為以后進(jìn)一步合作打下了基礎(chǔ)。

　　由于九城與暴雪關(guān)于《魔獸世界》的簽約快要到期，網(wǎng)易也對(duì)這個(gè)曾經(jīng)錯(cuò)過的游戲很感興趣。且網(wǎng)易在經(jīng)歷《大唐》、《大話3》、《天下2》三款產(chǎn)品的問題后，迫切需要外援來支持股價(jià) ，而九城只是為了保留《魔獸世界》的代理權(quán)，只求續(xù)約。在戰(zhàn)斗意志上網(wǎng)易已經(jīng)勝了一籌。

　　而且《魔獸世界》在中國(guó)國(guó)內(nèi)的成功，引起了暴雪方面的注意，22%的分成已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足他們，在簽約問題上，誰(shuí)能給出更多利益，誰(shuí)就能簽約下一期。

　　最終結(jié)果是，2009年4月，網(wǎng)易獲得了《魔獸世界》在中國(guó)大陸三年的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。一場(chǎng)簽約風(fēng)波終于結(jié)束了。

　　前景難測(cè)

　　網(wǎng)易簽約《魔獸世界》后，前景并沒有想象中那么好，先是由于九城與網(wǎng)易爭(zhēng)奪代理權(quán)，導(dǎo)致新的資料片《巫妖王之怒》延期上市，引起了廣大玩家的不滿。其后聲明在數(shù)據(jù)過渡之后，以前的點(diǎn)卡全部作廢，對(duì)玩家造成了一定的損失。后來由于Solome事件，魔獸封停等因素，使玩家數(shù)量持續(xù)減少。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)游行業(yè)的這些年那些事之《魔獸世界》沉浮

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