5月10日，盛大游戲總裁CEO錢(qián)東海在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上宣布，盛大旗下手機(jī)卡牌游戲《百萬(wàn)亞瑟王》在海外單日總收入已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)元。
傳統(tǒng)游戲中的客戶(hù)端游戲(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“端游”)和網(wǎng)頁(yè)游戲(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“頁(yè)游”)增速已經(jīng)放緩，目前幾大傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商都開(kāi)始布局移動(dòng)游戲。據(jù)記者了解，今年下半年，傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商將展開(kāi)移動(dòng)游戲的角逐。
傳統(tǒng)游戲的危機(jī)
游戲工委今年1月8日發(fā)布的《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，端游市場(chǎng)2012年銷(xiāo)售收入451.2億元，同比增長(zhǎng)23%；頁(yè)游收入81.1億元，同比增長(zhǎng)46.4%；移動(dòng)游戲收入32.4億元，同比增長(zhǎng)90.6%。可見(jiàn)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)前二者。
主管海外和移動(dòng)業(yè)務(wù)的盛大游戲總裁錢(qián)東海告訴記者，日本游戲最大的手游廠(chǎng)商甚至認(rèn)為，2015年全球移動(dòng)游戲與PC游戲可能為8:2，因?yàn)橐苿?dòng)端游戲在兩三年中達(dá)到PC網(wǎng)游十年的水平。
同為游戲工委發(fā)布的《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)力量調(diào)查報(bào)告》顯示，2012年端游收入規(guī)模仍居首位，但市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，增速放緩；而頁(yè)游的市場(chǎng)占有率雖然持續(xù)上升，用戶(hù)增長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始放緩，與端游趨勢(shì)類(lèi)似。
“網(wǎng)頁(yè)游戲雖然沒(méi)有帶來(lái)設(shè)計(jì)上的革命，但在商業(yè)模式上帶來(lái)很大的影響。”藍(lán)港在線(xiàn)CEO王峰認(rèn)為，頁(yè)游是PC互聯(lián)網(wǎng)的最后一場(chǎng)紅利，那時(shí)很多廠(chǎng)商是沒(méi)有辦法才做頁(yè)游，抓住了一個(gè)流量極度過(guò)剩的中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
“手機(jī)可以滿(mǎn)足網(wǎng)頁(yè)游戲很多玩法和體驗(yàn)，并隨著html5的發(fā)展，頁(yè)游受到移動(dòng)游戲的打擊要更大。”錢(qián)東海認(rèn)為。
而歸屬傳統(tǒng)網(wǎng)游的PC端社交類(lèi)游戲，前幾年反應(yīng)熱烈，但因各傳統(tǒng)社交平臺(tái)的衰落，目前很少?gòu)S商繼續(xù)投入。據(jù)易觀(guān)國(guó)際分析師薛永峰告訴記者，社交游戲的出路是轉(zhuǎn)移國(guó)外和轉(zhuǎn)型移動(dòng)游戲。據(jù)《2012年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，社交游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入37.3億元，同比增長(zhǎng)101.6%。第九城市副總裁沈國(guó)定告訴記者，社交游戲主要部分還在移動(dòng)端。
“終端移動(dòng)化是一個(gè)趨勢(shì)，游戲內(nèi)容勢(shì)必也進(jìn)行改變。”錢(qián)東海向記者解釋?zhuān)悄芙K端迅速移動(dòng)化，傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被破壞，或者是有很大的危機(jī)出現(xiàn)。
錢(qián)東海表示，智能移動(dòng)端目前基本滿(mǎn)足了用戶(hù)所有需求之后，傳統(tǒng)PC端上的游戲用戶(hù)數(shù)量勢(shì)必下滑。“而在推廣方面，傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商一直是在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做廣告，移動(dòng)化之后用戶(hù)不在電腦前，將用戶(hù)吸引到PC前的成本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出我們所能想象的。”
另一方面，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)，進(jìn)入門(mén)檻比端游和頁(yè)游低許多。目前手游市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一批小型的新興公司，月收入達(dá)千萬(wàn)級(jí)別的已不在少數(shù)。
面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)遇，傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商不可能無(wú)動(dòng)于衷。盛大游戲副總裁劉銘認(rèn)為，根據(jù)盛大內(nèi)部的數(shù)據(jù)來(lái)看，硬件上的發(fā)展和用戶(hù)需求的擴(kuò)展，手游消費(fèi)力的深度挖掘大有作為。
各路諸侯醞釀手游市場(chǎng)
盛大是布局較早的傳統(tǒng)游戲巨頭。據(jù)了解，盛大2011年開(kāi)始籌備移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，在渠道和市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)簡(jiǎn)單的海外市場(chǎng)布局。
據(jù)介紹，《百萬(wàn)亞瑟王》在海外單日總收入已經(jīng)達(dá)到1000萬(wàn)元，自2012年12月到目前為止，在韓國(guó)地區(qū)AppStore一直排名榜首，2013年3月在臺(tái)灣地區(qū)上線(xiàn)繁體中文版，目前在當(dāng)?shù)匾策M(jìn)入前三。 “一款游戲的成功不代表掌控了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，后期會(huì)繼續(xù)做細(xì)分市場(chǎng)，后面的工作還在準(zhǔn)備。”錢(qián)東海說(shuō)。
錢(qián)東海表示，今年7月份盛大游戲?qū)⒃趪?guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)力，主要開(kāi)發(fā)RPG(角色扮演)和卡牌類(lèi)游戲，以及為其他公司的游戲提供代理服務(wù)。
“從海外開(kāi)始布局也有風(fēng)險(xiǎn)控制的因素。”錢(qián)東海對(duì)記者坦言，海外市場(chǎng)可以迅速打開(kāi)，如果國(guó)內(nèi)做得不夠成功，則可以分擔(dān)一部分風(fēng)險(xiǎn)。
此前盛大有嘗試在國(guó)內(nèi)推出一些手游產(chǎn)品，比如將原有PC端網(wǎng)游強(qiáng)勢(shì)品牌伸延至移動(dòng)端的《悍將傳世》手機(jī)版，研發(fā)期超過(guò)18個(gè)月，但月收入僅百萬(wàn)級(jí)別；而也有一些產(chǎn)品失敗，營(yíng)收基本是零，生命周期只有兩三周，投資收不回來(lái)。
“18個(gè)月的研發(fā)時(shí)間是因?yàn)槲覀儎傞_(kāi)始沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。”錢(qián)東海說(shuō)，中國(guó)大陸移動(dòng)游戲市場(chǎng)為全球最大，但3G網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境不佳再加上手游渠道復(fù)雜且封閉，所以并非易事。
記者采訪(fǎng)了解到，幾大傳統(tǒng)游戲巨頭在移動(dòng)游戲的布局步伐略有不同，許多公司沒(méi)有完全發(fā)力。但今年下半年，傳統(tǒng)游戲廠(chǎng)商同時(shí)逐鹿移動(dòng)游戲已成定局。
今年2月7日網(wǎng)易發(fā)布2012年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，CEO丁磊就表示，今年上半年應(yīng)該可看到網(wǎng)易在移動(dòng)端的全部布局，肯定會(huì)有游戲產(chǎn)品。而完美世界給記者透露的信息是：2012年底已小范圍測(cè)試了移動(dòng)游戲《帝國(guó)崛起》，今年5月或6月份將推出改名后的手游《國(guó)王萬(wàn)歲》，今年還要推出最新移動(dòng)游戲《玫瑰騎士團(tuán)》。金山游戲CEO鄒濤則在全球移動(dòng)游戲論壇上表示，金山2011年10月份開(kāi)始做移動(dòng)游戲，大部分產(chǎn)品都在今年下半年陸續(xù)上線(xiàn)。
盛大游戲副總裁劉銘認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)像沖浪，要把握好時(shí)機(jī)，太早或者太晚可能都不會(huì)在浪尖。“需要知道如何發(fā)力，內(nèi)容是什么，用什么方式來(lái)整合和發(fā)力。”
不一樣的游戲規(guī)則
“傳統(tǒng)游戲公司的運(yùn)營(yíng)體系是有沉淀，在游戲產(chǎn)品的質(zhì)量保證、技術(shù)安全、強(qiáng)勢(shì)品牌和業(yè)界上下游甚至海外資源等方面是優(yōu)勢(shì)，可以進(jìn)一步利用。”劉銘對(duì)記者說(shuō)，移動(dòng)游戲運(yùn)營(yíng)有些轉(zhuǎn)變，不要把這些優(yōu)勢(shì)禁錮了自己前進(jìn)的部分，如果一成不變還參照這些就不是優(yōu)勢(shì)了。“我們?cè)谠械幕A(chǔ)上做一些適應(yīng)性和針對(duì)性的調(diào)整。”
薛永峰認(rèn)為，社交類(lèi)原先并沒(méi)有太大的包袱，轉(zhuǎn)型會(huì)相對(duì)順利，比如“找你妹”的廠(chǎng)商熱酷就是由社交類(lèi)游戲延伸到移動(dòng)游戲。而沈國(guó)定也表示，網(wǎng)頁(yè)游戲的商業(yè)模式與移動(dòng)游戲類(lèi)似，往移動(dòng)端延伸并沒(méi)有很大困難。
王峰則認(rèn)為，端游與手游發(fā)展?fàn)顩r上諸多不同是目前傳統(tǒng)廠(chǎng)商的主要瓶頸。“現(xiàn)在端游的開(kāi)發(fā)偏向于資源的開(kāi)發(fā)量，在地圖和系統(tǒng)上做了大量的設(shè)計(jì)和部署，但對(duì)很多端游的公司，玩法沒(méi)有本質(zhì)性的變化，導(dǎo)致很多人在拼資源：畫(huà)面越來(lái)越好，游戲性沒(méi)有本質(zhì)變化。”
王峰表示，游戲性是游戲的重要元素，現(xiàn)在端游公司在道具體系、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和商業(yè)模式不斷調(diào)整，但忽略了游戲性的設(shè)計(jì)。“手游是全新爆發(fā)的時(shí)代，完全可以沉下心來(lái)首先做游戲性：第一層做原型設(shè)計(jì)；第二層是游戲內(nèi)容；第三層才是經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式，包括道具的收費(fèi)模式。”王峰說(shuō)，但“目前端游公司都在反過(guò)來(lái)做”。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)游廠(chǎng)商角逐手游：不一樣的游戲規(guī)則
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