電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的最基本商業(yè)模式，是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不想錯(cuò)過(guò)的大機(jī)會(huì)，阿里、百度、騰訊三巨頭都有自己不同的電子商務(wù)布局，相比阿里和騰訊，百度的電子商務(wù)戰(zhàn)略走過(guò)一些彎路，錯(cuò)過(guò)了一些機(jī)會(huì)，種種嘗試之后，我們發(fā)現(xiàn)：百度需要一個(gè)適合自己搜索生態(tài)的電子商務(wù)平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。
百度微購(gòu)的“奇葩式”出現(xiàn)
相比過(guò)去的同質(zhì)化產(chǎn)品增量競(jìng)爭(zhēng)，百度微購(gòu)的創(chuàng)新性在于：不需要離開(kāi)搜索頁(yè)面即可完成購(gòu)物、無(wú)須注冊(cè)的超簡(jiǎn)潔購(gòu)物體驗(yàn)、與主流電商網(wǎng)站的無(wú)縫后端互通。事實(shí)上，我認(rèn)為百度微購(gòu)具備了顛覆性創(chuàng)新的特質(zhì)——在搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)嵌式的“一頁(yè)式購(gòu)物”模式，在全球尚屬首創(chuàng)。百度微購(gòu)是一款“奇葩式”產(chǎn)品，出現(xiàn)在行業(yè)對(duì)百度電商戰(zhàn)略信心不足的時(shí)候，讓人眼前一亮，也讓百度的電商戰(zhàn)略有可能脫胎換骨、脫穎而出。首先，微購(gòu)的出現(xiàn)補(bǔ)齊了百度電商平臺(tái)化的短板；其次，從產(chǎn)品角度看，微購(gòu)是一個(gè)適合百度搜索氣質(zhì)的電商平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了以小博大的效果，也符合百度自身的互聯(lián)網(wǎng)基因。百度的電商平臺(tái)走的是簡(jiǎn)便、輕、快的路線，而阿里、騰訊、京東的電商平臺(tái)則走的是更深、更重、系統(tǒng)更復(fù)雜的路線。從筆者探聽(tīng)到的消息，由于百度微購(gòu)是基于關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配而展示在搜索結(jié)果里，購(gòu)物轉(zhuǎn)化率非常高，有些類目轉(zhuǎn)化率甚至遠(yuǎn)高于百度競(jìng)價(jià)，這對(duì)于眾多因營(yíng)銷成本高而苦惱的電商網(wǎng)站們而言，無(wú)疑是相當(dāng)有吸引力的。百度微購(gòu)能讓阿里睡不好覺(jué)嗎？
在過(guò)去幾年里，百度的電商嘗試沒(méi)有給予阿里巴巴實(shí)質(zhì)性的沖擊力和挑戰(zhàn)，是因?yàn)樗冒⒗锷瞄L(zhǎng)的方式挑戰(zhàn)阿里，必然無(wú)功而返。而百度微購(gòu)?fù)耆珦Q了一個(gè)思路，采用了“以我為主”的產(chǎn)品思路和平臺(tái)思維，結(jié)合百度搜索的入口特點(diǎn)，可能是最適合百度的電商平臺(tái)產(chǎn)品——只做購(gòu)物流量、海量訂單的分發(fā)，而后面的支付、交貨、售后服務(wù)等由電商完成。由于百度是最大的上網(wǎng)入口，百度微購(gòu)根據(jù)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配商品，并在搜索結(jié)果頁(yè)面實(shí)現(xiàn)“一頁(yè)式購(gòu)物”，這對(duì)于集成在百度微購(gòu)里的電商站點(diǎn)們而言，省去了太多復(fù)雜且昂貴的營(yíng)銷成本和購(gòu)物轉(zhuǎn)化。百度微購(gòu)對(duì)電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了微妙的作用，獨(dú)立B2C又看到了新的曙光和希望，以百度微購(gòu)為平臺(tái)的電商微生態(tài)圈將逐步形成，并會(huì)逐步放大。如果百度微購(gòu)的規(guī)模效應(yīng)出現(xiàn)，將意味著網(wǎng)民可以不通過(guò)阿里的交易平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)購(gòu)物，也意味著更多的獨(dú)立B2C站點(diǎn)被百度悄悄扶持，還意味著淘寶、天貓大賣家出淘的幾率大大增加，百度在電商方面的創(chuàng)新，讓阿里也許真的睡不好覺(jué)了。“一頁(yè)式購(gòu)物”創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品思考
百度微購(gòu)創(chuàng)造了“一頁(yè)式購(gòu)物”的產(chǎn)品形態(tài)，由于帶“微”字，很容易讓人關(guān)聯(lián)到新浪微博。實(shí)際上，百度搜索結(jié)果頁(yè)面也是一種特別的信息流，這與新浪微博的信息流有一些相似之處。而為什么這樣的創(chuàng)新產(chǎn)品模式?jīng)]有誕生在新浪微博，而誕生在百度，大家可以茶余飯后多侃侃大山。百度微購(gòu)在產(chǎn)品層面巧妙地利用了信息流，而又不破壞搜索結(jié)果信息流的展示體驗(yàn)，具有內(nèi)嵌式的特點(diǎn)。而內(nèi)嵌式讓我聯(lián)想到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，包括瘋炒的微信購(gòu)物之類的東東。如果讀者有心，可以拿起手機(jī)，在百度搜索框輸入“巧克力”，看看是什么結(jié)果？在百度百科詞條之后，就是一個(gè)非常簡(jiǎn)潔的百度微購(gòu)框。看到這里，你是否發(fā)現(xiàn)百度微購(gòu)也非常具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)和氣質(zhì)？“一頁(yè)式購(gòu)物”也應(yīng)該讓眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理們重新審視一下產(chǎn)品價(jià)值觀，做產(chǎn)品的時(shí)候并非功能越多越強(qiáng)大越好，功能強(qiáng)大不等于用戶需求這么多功能，功能多一定程度上也給用戶造成了更多的選擇障礙。百度微購(gòu)的極輕、極簡(jiǎn)、極便，算得上是一種顛覆性創(chuàng)新，也是百度最近幾年少見(jiàn)的牛x產(chǎn)品，現(xiàn)在不能武斷地說(shuō)微購(gòu)多么多么成功，不過(guò)看到了成功的氣質(zhì)了。
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本文標(biāo)題：小道訊：百度微購(gòu)”一頁(yè)式購(gòu)物” 讓阿里睡不好覺(jué)?
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