背景資料

　　電子雜志和數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域快速發(fā)展，迄今為止，電子雜志領(lǐng)域已經(jīng)獲取了超過(guò)1億美元的投資，而寬帶視頻類網(wǎng)站同樣成為投資者關(guān)注的重點(diǎn)之一，大量視頻分享、播客、P2P網(wǎng)站紛紛獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，視頻類網(wǎng)站的流量和注冊(cè)用戶增長(zhǎng)速度發(fā)展迅速。

　　易觀分析

　　富媒體是采用視頻、音頻、動(dòng)畫等多媒體形式來(lái)實(shí)現(xiàn)基于Web的媒體效果，富媒體在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面應(yīng)用普遍，對(duì)于廣告主而言，如果希望獲得更有效的在線營(yíng)銷效果，應(yīng)該制定出逐步的富媒體廣告計(jì)劃，并探索與音視頻在線媒體結(jié)合的最佳方式。廣告主應(yīng)該思考的關(guān)鍵問(wèn)題包括：

　　如何通過(guò)視頻、音頻和動(dòng)畫等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)更豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)？

　　如何創(chuàng)建、管理和傳播富媒體？

　　如何利用富媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)與客戶的積極互動(dòng)？

　　易觀觀點(diǎn)

　　易觀國(guó)際發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)向視頻方向的發(fā)展，企業(yè)對(duì)于富媒體的使用也呈現(xiàn)加速度的發(fā)展趨勢(shì)，隨著企業(yè)門戶的成熟，富媒體和其他內(nèi)容有機(jī)整合在一起，從廣告和營(yíng)銷部門的逐步實(shí)施到各種培訓(xùn)、營(yíng)銷和協(xié)同流程，都對(duì)于富媒體有著廣泛的需求，為了迎合這些需求，原來(lái)僅僅媒體和娛樂(lè)行業(yè)才需要的媒體創(chuàng)生、管理和配置工具，將產(chǎn)生越來(lái)越多的需求。迄今為止，使用富媒體仍然昂貴并充滿技術(shù)壁壘，對(duì)于企業(yè)來(lái)來(lái)說(shuō)，需要考慮的關(guān)鍵問(wèn)題包括：

　　是否有內(nèi)容生產(chǎn)和傳輸?shù)那逦�的�?zhàn)略目標(biāo)？

　　數(shù)字化媒體生產(chǎn)，如何選擇有效的媒體創(chuàng)生工具？

　　數(shù)字版權(quán)管理，如何利用DRM來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于版權(quán)的保護(hù)和控制。

　　XML DBMS，有效的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，包括網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理機(jī)制。

　　內(nèi)容管理，對(duì)于內(nèi)容的監(jiān)控和管理、針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的靈活的數(shù)字內(nèi)容分銷管理、  內(nèi)容的整合和聚合。

　　基于XML的多渠道輸出和自動(dòng)化的元標(biāo)簽方式。

　　滿足用戶體驗(yàn)的交互式內(nèi)容設(shè)計(jì)。

　　全球化/ 本地化的差異，包括針對(duì)不同的搜索/視頻搜索的內(nèi)容優(yōu)化。

　　推薦閱讀

本文標(biāo)題：富媒體發(fā)展進(jìn)入快速成長(zhǎng)期

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