富媒體廣告點擊率比傳統廣告點擊率平均高5倍左右，但是用戶對富媒體的喜愛度和反感度也是存在較大的反差。
一輛高級房車顯示在某網站的頁面上，旁邊是可以選擇的色彩，包括黃色、紅色等等顏色，網民只要選擇其中的一種顏色，汽車也會隨之變色。譬如：選紅色，這輛車變成了紅色；選白色，這輛車馬上就顯示是白色的。
這并不是網絡上單純的游戲或其他的娛樂項目，而是某品牌的高級房車在美國投放的廣告，是一個汽車的富媒體廣告，一種正在崛起、新型的廣告。
廣告與消費者之間更多的交互，使廣告商得到有效的數據，包括用戶在哪一種顏色或產品上停留的時間最多。通過這些有效數據的挖掘和分析，廣告商對用戶就有了更深的理解，促進開發產品在市場上的盈利。
2002年，新浪第一款icast廣告就是張藝謀導演的大片《英雄》的片花，這是用戶看到的最早的互聯網富媒體廣告形式。
富媒體是互聯網迄今為止惟一具有互動特征的媒體形式，與網站內容的無縫融合，使富媒體廣告有了更多的施展空間。富媒體廣告與普通網絡廣告的重要區別在于它有一個比較強的互動性。富媒體和內容的融合代表富媒體的一個發展方向，這個新的發展方向，就是富媒體為傳統圖文互聯網內容提供了更多的互動因素。與內容的無縫結合，可以使富媒體廣告成為體驗式營銷，更容易被廣告受眾所接受。同時，富媒體廣告形式對品牌形象的形成有重要的影響，尤其在廣告認知和信息傳遞上效果明顯。
互聯網廣告是最近幾年中國增長最快的類型，影響力也越來越大。2004年網絡廣告的收入23.4億，富媒體占1.7%；2005年網絡廣告收入是41.7億，富媒體占3.6%.到2008年全國在線廣告營業將達到72億美元，其中39%是富媒體廣告。富媒體這種技術實際上給廣告商提供了更為豐富的創意表現空間。
目前，很多媒體都是用點擊率衡量廣告效果的。但是，點擊率有時并不能完全反映用戶的注意程度，用戶在每個頁面真正停留的時間，而不是訪問量，也許才是廣告效果的真正評估。
富媒體廣告點擊率比傳統廣告點擊率平均高5倍左右，但是用戶對富媒體的喜愛度和反感度也是存在較大的反差。當一個廣告影響到某用戶的瀏覽，恰巧這個廣告不是他想看的內容，包括富媒體廣告所產生的噪音也會產生影響。這時對廣告的品牌形象就會起到一定的副作用。富媒體應該找到更精準的受眾去展現廣告創意，就能達到良好的效果。
網絡上許多富媒體廣告創意的品牌，都是屬于全球500強的，或者是非常大牌的廣告主，對于一些中小企業的客戶是很難看到身影的。問題并不是這些客戶不想嘗試或不贊同富媒體的廣告方式，而是富媒體的價格難于接受。精準受眾的分眾傳播可以降低投放成本，同時可以采用更多媒體表現方式，對許多客戶來說是可行之道。
富媒體發展的時間不是很長，還處于摸索的階段。不過，相信隨著技術不斷創新，加上表現形式的創新，富媒體作為新式、極具創意的廣告方式在互聯網新媒體中會走得更遠。
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本文標題：點擊率高5倍 富媒體廣告能否超越傳統
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