臨近歲末，春風(fēng)得意的分眾傳媒又有新喜訊。
據(jù)了解，在美國(guó)東部時(shí)間12月24日開市時(shí)，分眾傳媒正式進(jìn)入納斯達(dá)克百?gòu)?qiáng)成分股。這在中國(guó)傳媒股中從無(wú)先例。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這無(wú)疑體現(xiàn)了分眾傳媒在納斯達(dá)克的成功。但與此同時(shí)，更是中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)際資本市場(chǎng)的巨大影響力的充分體現(xiàn)。
作為現(xiàn)在時(shí)和將來(lái)時(shí)的新媒體，正釋放出巨大的商機(jī)。
“狼”，真的來(lái)了。
資本布局忙
自2005年7月赴納斯達(dá)克上市以來(lái)，分眾傳媒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)突飛猛進(jìn)，已成為納斯達(dá)克增長(zhǎng)最快也是最為活躍的中國(guó)概念股之一。“與上市時(shí)的7億美元相比，我們的市值兩年增長(zhǎng)10倍以上。”其有關(guān)人士如此表示。目前，分眾傳媒的市值已經(jīng)超過(guò)70億美元。
分眾傳媒在納斯達(dá)克的炙手可熱，是中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)引發(fā)投資熱潮的一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)。
所謂新媒體，是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言，諸如移動(dòng)傳媒、樓宇視頻和平面廣告等都可被納入這一范疇。
2006年，新媒體行業(yè)獲得創(chuàng)業(yè)投資（VC）和私募股權(quán)（PE）投資超過(guò)1.9億美元，投資力度強(qiáng)勁。而進(jìn)入2007年以來(lái)，新媒體行業(yè)的投資熱持續(xù)升溫。
以歌華有線（600037）為例。該公司在9月24日的公告稱，公司出資5000萬(wàn)元，購(gòu)買深圳市茁壯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱“茁壯網(wǎng)絡(luò)”）20%的股權(quán)。公告稱，茁壯網(wǎng)絡(luò)為增強(qiáng)現(xiàn)有數(shù)字電視軟件平臺(tái)及應(yīng)用業(yè)務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)和對(duì)運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用及服務(wù)，擬增資擴(kuò)股。
10月18日，該公司再次發(fā)布公告，擬與自由媒體國(guó)際（LGI）和華創(chuàng)伙伴投資有限公司（PRCVP）組建一家中外合資經(jīng)營(yíng)公司，獨(dú)家通過(guò)歌華有線的寬帶網(wǎng)絡(luò)向居民和商業(yè)客戶提供高速寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)合資企業(yè)初期投入不低于兩億元人民幣，并視市場(chǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展需要各方再追加投資。
在引發(fā)投資熱潮的背后，顯示了新媒體行業(yè)巨大的利潤(rùn)誘惑。據(jù)了解，分眾傳媒的總營(yíng)收在連續(xù)十個(gè)季度中一直保持著100%的增長(zhǎng)。據(jù)2007年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，該季度的總營(yíng)收超過(guò)12.3億元人民幣，全年的營(yíng)業(yè)收入有望達(dá)到40億元。
風(fēng)生水起時(shí)
一方面，新媒體的投資如火如荼，各方力量均想在方興未艾的新媒體熱中賺得滿載而歸。與之相輔相成的，是中國(guó)廣告業(yè)的大潮涌動(dòng)。
據(jù)摩根士丹利的分析數(shù)據(jù)顯示，早在兩年前，中國(guó)廣告業(yè)銷售收入就已達(dá)到160億美元左右，在亞洲僅次于日本，占中國(guó)GDP近1%.在今明兩年，這一數(shù)值仍將保持17%～18%的增長(zhǎng)率。
從很大程度上來(lái)說(shuō)，這正是新媒體的功勞。普華永道認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)仍是全球增長(zhǎng)最快的廣告媒體，其收入將以18.1%的綜合年均增長(zhǎng)率增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球廣告收入所占的比例，將由幾年前的不足3%，增加至2010年的接近10%.
但不可回避的是，在新媒體風(fēng)生水起的同時(shí)，其發(fā)展隱憂也開始逐漸顯現(xiàn)，如法規(guī)不健全、監(jiān)管難等。而且，盡管部分企業(yè)已在新媒體的巨大利潤(rùn)空間中分得一杯羹，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新媒體行業(yè)的贏利模式方面有待進(jìn)一步探討。
新媒體產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、數(shù)字廣播等技術(shù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展的基礎(chǔ)上。因此，在隨著技術(shù)水平的日新月異而加速發(fā)展的同時(shí)，新媒體產(chǎn)業(yè)還將對(duì)數(shù)字家庭、通信、傳統(tǒng)媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的活力，使其進(jìn)一步融合化和移動(dòng)化。
毋庸置疑的是，新媒體更多的改變，將在2008年實(shí)現(xiàn)。
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本文標(biāo)題：新媒體引爆產(chǎn)業(yè)投資潮 資本布局忙
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