據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，包括WPP Plc和法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Groupe SA）在內(nèi)的全球巨頭正紛紛拓展和手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。然而，微軟在最新的研究報(bào)告中指出，廣告商不應(yīng)該遺忘電視這一傳統(tǒng)廣告媒介。

　　微軟廣告部門(mén)和宏盟集團(tuán)（Omnicom Group Inc）旗下BBDO Worldwide將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一發(fā)布這份研究報(bào)告。報(bào)告對(duì)美國(guó)、中國(guó)、俄羅斯、英國(guó)和沙特的約1500名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查顯示，電視仍是一種強(qiáng)大的媒體，廣告商應(yīng)當(dāng)繼續(xù)制作優(yōu)秀的電視廣告。該報(bào)告還稱(chēng)：“電視廣告應(yīng)該抓住目前所處的最好時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。” 宏盟集團(tuán)是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)及企業(yè)傳播公司。

　　作為全球最大的軟件制造商，微軟去年的廣告支出達(dá)到16億美元。而微軟的這份報(bào)告則是針對(duì)本周在法國(guó)戛納舉行的國(guó)際廣告節(jié)。目前，各大企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)主管正在傳統(tǒng)的印刷、電視廣告和包括電腦、平板電腦和手機(jī)在內(nèi)的新平臺(tái)廣告之間尋求平衡。

　　電視仍是最大廣告媒體

　　陽(yáng)獅集團(tuán)旗下傳媒公司實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）表示，盡管數(shù)字廣告的增長(zhǎng)速度更快，但電視仍然非常重要。數(shù)字視頻攝錄機(jī)和環(huán)繞立體聲等技術(shù)的應(yīng)用使電視跟上了發(fā)展步伐，而發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)也有越來(lái)越多的電視觀眾。

　　實(shí)力傳播行業(yè)預(yù)測(cè)主管喬納森-巴納德（Jonathan Barnard）在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“到目前為止，電視仍是最大的廣告媒體。電視的廣告地位正在得到加強(qiáng)，并將繼續(xù)保持這一地位。”他預(yù)計(jì)，到2013年，全球廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2160億美元，而電視廣告份額則將占其中的42%，高于2005年的37%。

　　微軟廣告部門(mén)全球營(yíng)銷(xiāo)副總裁馬克-布雷西爾（Marc Bresseel）指出，在西班牙和意大利等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展緩慢的國(guó)家，電視廣告的優(yōu)勢(shì)尤其強(qiáng)大。

　　昨天，一年一度的Lions國(guó)際廣告節(jié)正式在法國(guó)戛納拉開(kāi)帷幕。這一廣告盛典是全球規(guī)模最大的國(guó)際廣告節(jié)。將在今年的Lions國(guó)際廣告節(jié)上發(fā)表演講的全球科技界人士包括執(zhí)行總裁埃里克-（Eric Schmidt）、時(shí)代華納CEO杰弗瑞-伯克斯（Jeffrey Bewkes）以及AOL CEO蒂姆-阿姆斯特朗（Tim Armstrong）。

　　移動(dòng)支付和在線(xiàn)打折服務(wù)正在幫助廣告企業(yè)將廣告商吸引至移動(dòng)廣告平臺(tái)，而移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在一些新興市場(chǎng)國(guó)家的發(fā)展速度甚至已經(jīng)超越了在美國(guó)和歐洲的發(fā)展速度。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer Inc.公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在未來(lái)三年里，中國(guó)市場(chǎng)的移動(dòng)廣告年?duì)I收規(guī)模將翻一倍多至11.6億美元。

　　印刷廣告受?chē)?yán)重影響

　　分析師紛紛表示，在電視媒體捍衛(wèi)自身廣告市場(chǎng)地位以及互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)大張旗鼓地進(jìn)行過(guò)程中，唯一的受害者很可能就是印刷廣告產(chǎn)業(yè)。

　　實(shí)力傳播的巴納德表示，到2013年，在線(xiàn)廣告將取代印刷廣告成為全球第二大廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。屆時(shí)，全球在線(xiàn)廣告的年?duì)I收將達(dá)到940億美元，而印刷廣告的年?duì)I收則預(yù)計(jì)為910億美元。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司MagnaGlobal的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年里，全球電視廣告的年均增幅仍將達(dá)到8.3%的高水平。

　　推薦閱讀

　　互聯(lián)網(wǎng)有望2013年取代報(bào)紙成第二大廣告媒體_互聯(lián)網(wǎng),取代,報(bào)紙,

>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：微軟：電視仍是強(qiáng)大廣告媒體 應(yīng)抓住最好時(shí)機(jī)_微軟,電視,廣告媒體

地址：http://m.sdlzkt.com/a/fmt/20120206/28529.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)