【艾瑞網(wǎng)消息】對于從制造商到零售商的每個廣告客戶而言，擴展式橫幅廣告都是有意義的。數(shù)字營銷人員可以將許多信息打包放進一個相對較小的空間中，而無需支付額外的創(chuàng)意費用。他們能夠在網(wǎng)頁中一個單一但醒目的互動廣告位置將產(chǎn)品信息發(fā)布出去，并號召用戶采取行動。人們還有什么理由不愛呢？

　　其實還有很多人不喜歡它，據(jù)Harris Interactive研究機構(gòu)稱。去年，該研究機構(gòu)與LinkedIn研究網(wǎng)絡合作進行了一項調(diào)查。該報告顯示，80%的消費者認為，橫幅廣告“覆蓋了自己想要讀取的內(nèi)容，令人十分沮喪”。這一信息很令人氣餒，對不對？但并不這么認為。該公司去年將這一類廣告添加至其AdSense廣告網(wǎng)絡中。而數(shù)字廣告開發(fā)商Eyeblaster也表示，這些廣告單元擁有最長的“停留時間”——衡量用戶花在某種廣告上的時間的一種方法。顯然，這種方式存在一些矛盾。

　　其實，導致這種不一致的部分原因在于擴展式廣告類型的多樣性。那些偶爾會翻滾并占據(jù)整個網(wǎng)頁的廣告單元與那些需要用戶有意識地點擊才會擴展的廣告單元有很大的不同。而且消費者對那些擁有關閉按鈕的橫幅廣告，以及與社交媒體整合的廣告有更大的容忍度。更重要的是，這告訴我們一個事實，即可擴展式廣告正在不斷發(fā)展。

　　通過以驚人的力度挑選這些年的數(shù)據(jù)和對消息者行為的追蹤，出版商和富媒體公司現(xiàn)在能夠開發(fā)出更好、更有效的橫幅廣告，以改善消費者在網(wǎng)絡和移動媒體上的擴展式廣告體驗。新的廣告單元能夠更加遵守最佳做法，并且比以往任何時候都能提供更豐富的廣告體驗。

　　懸浮式廣告廣播系統(tǒng)（Internet Broadcasting Systems）今年早些時候?qū)�這一概念有了新版本的解釋：簡化式的擴展單元。從本質(zhì)上講，這幾乎是不可能的：在不得罪用戶的情況下擴展廣告。IB的懸浮式廣告最初是以網(wǎng)頁底部一個狹窄的橫幅廣告形式出現(xiàn)，但是當用戶不想看到該廣告時，可以點擊該廣告，廣告就會縮小成為一個小小的品牌按鈕，繼續(xù)懸在網(wǎng)頁內(nèi)容旁邊，網(wǎng)站用戶下次可以隨時點擊并擴展該廣告。

　　這一廣告單元給了用戶完全的控制權(quán)——何時、如何與營銷信息進行互動完全由用戶自行掌控。訪問互聯(lián)網(wǎng)廣播網(wǎng)絡內(nèi)部當?shù)孛襟w和電視臺頻道的用戶可以在沒有廣告干擾的情況下查看網(wǎng)頁內(nèi)容，同時，持續(xù)出現(xiàn)的廣告按鈕所帶來的品牌價值，以及其廣告不再被消費者認為是干擾因素的認識也讓廣告商從中受益。隨著懸浮式廣告的出現(xiàn)，這種能夠靈活擴展（或折疊）廣告的方式更多的是關注廣告如何在網(wǎng)站中體面的存在，而不是擴大廣告的互動性，但結(jié)果卻是廣告商和消費者雙方都能夠接受的。

　　Doc VideoEgg（近期會更名為Say Media）推出了一種更完善的擴展廣告單元，幾乎包涵以下所有功能：宣傳品牌、多種鏈接、視頻，以及快速、方便地將廣告降至網(wǎng)頁的底部。網(wǎng)站訪客如果在瀏覽內(nèi)容時不想看到一點廣告，甚至可以點擊按鈕將橫幅廣告完全關閉。這一廣告最后只變成了一個小小的鏈接，用戶可以隨時再點擊它，將其擴展成你所希望的尺寸大小。

　　該廣告單元簡單地命名為Doc。該單元既可以在翻滾的時候進行擴展，同時還提供了倒計時裝置，既讓用戶為即將出現(xiàn)的網(wǎng)頁內(nèi)容做好準備，同時也為用戶提供了中止該操作的機會。廣告客戶可以利用這一單元鏈接各種產(chǎn)品、服務甚至是廣告活動，這有別于廣告網(wǎng)絡中之前的廣告單元。當然，它也可以鏈接至由廣告開發(fā)商創(chuàng)建的品牌微型站點，這樣廣告就可以一次又一次地播放，不要忘了，一些精心構(gòu)思和運行的活動實際上很容易讓消費者重復觀看，如果廣告客戶給消費者重新觀看的機會的話。

　　粘附式移動廣告

　　富媒體移動廣告公司Crisp Wireless推出了該公司自有的升級版可擴展廣告，叫做粘附式移動廣告（Adhesion Mobile Ad）。就像現(xiàn)在出現(xiàn)在網(wǎng)上的那些現(xiàn)代可擴展廣告，這一廣告單元通過使用“固定廣告位置技術”讓廣告固定在屏幕底部，無論是持續(xù)或半持久性的。用戶每次停止?jié)L動頁面時，廣告就會重新出現(xiàn)。該橫幅廣告會自動進行擴展顯示其中的鏈接，無論是電影預告片還是某產(chǎn)品的商業(yè)廣告。由AKQA為汽車品牌Volkswagen創(chuàng)建的某個廣告中就采取了Crisp的粘附式全屏擴展式廣告，通過互動性的熱點突出該品牌的功能（同樣的創(chuàng)意也用于移動網(wǎng)絡和移動應用程序上的廣告）。

　　“由于廣告單元不會由于用戶滾動屏幕而消失，因此廣告客戶可以獲得更加明顯、更具吸引力的印象。”Crisp Wireless首席執(zhí)行官鮑里斯-弗里德曼（Boris Fridman）說。“在公司進行的A / B測試中，粘附性廣告的效果明顯要優(yōu)于標準的橫幅廣告。此外，廣告客戶還可以衡量所有粘附性廣告的顯示次數(shù)或停留時間。粘附性廣告同時也可以在移動設備上運行，因此它是一種多平臺的廣告格式。它可以在智能手機上、平板電腦，甚至是桌面上的網(wǎng)頁上運行。”該廣告單元除了多方面的功能及其對營銷人員帶來的好處，還可以為消費者帶來其它好處：能夠保存廣告、用電子郵件發(fā)送廣告，或者將廣告貼至Facebook頁面中。如果用戶在搜索實時信息的時候發(fā)現(xiàn)了某個有趣的廣告，他可以先將這個廣告進行保存，等到有空的時候再去觀看。因此，該廣告單元還是很引人注目的。

　　從以上各種升級版的可擴展式廣告可以看出，人們現(xiàn)在正各盡所能對可擴展式廣告進行控制。

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