【艾瑞網消息】據“Ad Age2011年度機構分析報告”顯示，美國900多家廣告和營銷服務機構2010年產生的304億美元收入中，有85億美元（大約28%）來自數字化服務。

　　2009年，數字化服務收入僅占廣告機構總收入的25.8%。而在具體收入方面，2010年廣告機構的數字盈收增長了16.9%。

　　從以上信息可以明確一點，即數字化收入已成為各廣告機構衡量的標準工具。

　　可以肯定的是，去年數字化收入中的60%（或51億美元）來自數字專業機構，如陽獅集團的Digitas和 Sapient公司旗下的SapientNitro。

　　數字收入的第二大塊，大約20億美元，是來自核心業務為直接營銷或客戶關系管理的廣告機構。據Ad Age估計，直接營銷或客戶關系管理類廣告機構產生的收入約占2010年美國數字服務收入的42％。

　　而剩下的收入部分，約為1.4億美元，則來自各類廣告機構，包括廣告、推銷、醫療保健和公共關系等類別的機構。

　　毫不奇怪，創業型公司都非常重視數字業務。舊金山成立三年的廣告機構Pereira去年55％的收入來自數字業務。而數字業務收入占各廣告機構總收入的份額也越來越大。例如，廣告機構McGarryBowen 2010年總收入的24%來自數字收入，較2009的20%有所增長。英國公司Huntsworth旗下的醫療保健廣告機構Huntsworth 2010年在美國的收入有23%來自數字業務，而2009年數字化業務僅占總收入的15%。

　　通過對美國1000多家廣告機構、廣告機構網絡和廣告公司的調查，Ad Age數字中心估計，這些廣告機構的數字業務收入占美國整體廣告機構總收入的28%。這個數字正好與全球兩大廣告機構巨頭WPP和陽獅廣告總收入中數字業務所占的比例（分別為29％和28％）相類似。

　　華爾街認為，所有數字業務都是溢價的，但有兩家廣告機構，宏盟集團和Interpublic集團的數字業務所占份額卻有所下降。但這兩個公司認為，這是因為數字業務與自己的業務整合得太多，以至于無法解析出來。

　　宏盟集團總裁兼首席執行官約翰－雷恩去年在與股票分析師電話溝通時，就談到了問題的癥結所在：“從根本上講，我相信，任何非數字化的業務都將轉化為數字化業務，而且將變得非常非常重要。”

　　推薦閱讀

　　電商團購企業哄抬廣告價 網絡廣告費普漲一倍_電商,團購企業,廣告

>>>詳細閱讀

本文標題：美廣告機構28%的收入來自數字化業務【獨家】_美國,廣告機構,數字

地址：http://m.sdlzkt.com/a/fmt/20120206/28540.html

 1/2    1  2 下一頁