正當(dāng)蘋(píng)果iPad2即將開(kāi)售，其他廠商摩拳擦掌欲在平板電腦市場(chǎng)躍躍欲試之時(shí)，近日摩根大通的平板電腦市場(chǎng)在今年下半年可能出現(xiàn)泡沫的言論，無(wú)疑像一盆冷水，澆得業(yè)內(nèi)和相關(guān)廠商們心冷之余，更感到云山霧罩。不是之前眾多的分析機(jī)構(gòu)都紛紛看好平板電腦發(fā)展的前景嗎？怎么游戲還沒(méi)有開(kāi)始就要接近尾聲呢？
這里不妨先回溯以下平板電腦被認(rèn)為具有發(fā)展前景的緣由。這自然就會(huì)讓人們想起蘋(píng)果的iPad，而且只是iPad。上市9個(gè)月，賣(mài)了1500萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果為此多了90多億美元的收入。看到這些數(shù)字，誰(shuí)又能否認(rèn)平板電腦市場(chǎng)的前景呢？于是乎各分析機(jī)構(gòu)的報(bào)告也就出爐了，但筆者可以肯定的是，多數(shù)的分析都是以蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)表現(xiàn)作為基準(zhǔn)參數(shù)推斷出的結(jié)論。筆者這里的意思是，看似一幅誘人的平板電腦前景，其實(shí)這只是蘋(píng)果一個(gè)莊家拉動(dòng)的結(jié)果。也就是未來(lái)平板電腦市場(chǎng)究竟走向如何，蘋(píng)果iPad的產(chǎn)品、市場(chǎng)策略等起著關(guān)鍵的作用。
那么接下來(lái)的是，在被蘋(píng)果iPad拉動(dòng)和支撐的平板電腦市場(chǎng)的堅(jiān)挺表現(xiàn)自然會(huì)引來(lái)對(duì)手的跟進(jìn)，而這些對(duì)手無(wú)非是想借助蘋(píng)果拉動(dòng)的這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)來(lái)分羹。這就好比股市的大盤(pán)一直瘋漲，散戶們自然也就想跟著這個(gè)上漲的大盤(pán)獲得收益，關(guān)鍵是要獲得多少收益？如果這些廠商們以莊家蘋(píng)果iPad作為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡定自己的出貨量（收入）和投入的話，那將是非常危險(xiǎn)的。因?yàn)檎l(shuí)都清楚，即便表現(xiàn)得再好，也比不過(guò)莊家。更何況莊家決定著大盤(pán)的走勢(shì)。據(jù)此，摩根大通認(rèn)為，蘋(píng)果iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們相對(duì)于蘋(píng)果iPad高估了自己在平板電腦市場(chǎng)的出貨量。而相當(dāng)?shù)姆治鰴C(jī)構(gòu)也由此調(diào)高了整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的容量。泡沫產(chǎn)生了。
但這個(gè)泡沫又具有相對(duì)性。因?yàn)閺恼麄�(gè)平板電腦市場(chǎng)看，出貨量確實(shí)在增長(zhǎng)，一方面是由于蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量不斷增加，另一方面對(duì)手的涌入也刺激了整個(gè)盤(pán)子的擴(kuò)大。但這種盤(pán)子的擴(kuò)大是以蘋(píng)果iPad極具掠奪性的價(jià)格占有對(duì)手預(yù)估出貨量的損失獲得的。這就造成蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，除了平板電腦市場(chǎng)本身基數(shù)的放大外，還多了條從對(duì)手那里攫取份額的途徑，相比之下，蘋(píng)果的對(duì)手則是出貨量的乏力（相比于其之前的預(yù)期）。這一增一減，并未影響到平板電腦市場(chǎng)整體出貨量的增加，只是在內(nèi)部進(jìn)行了重新劃分。在重新劃分的過(guò)程中，蘋(píng)果得到的是實(shí)在的出貨量，而對(duì)手看到的則是美麗的泡沫。
為何會(huì)出現(xiàn)這種相對(duì)泡沫的現(xiàn)象？筆者認(rèn)為這是由平板電腦本身的產(chǎn)品屬性所決定的。業(yè)內(nèi)知道，早在蘋(píng)果iPad之前，平板電腦就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，但只是曇花一現(xiàn)。唯有蘋(píng)果通過(guò)iPad讓平板電腦成為了一個(gè)具有規(guī)模的市場(chǎng)。從這個(gè)意義上講，蘋(píng)果才應(yīng)該是平板電腦的始作俑者。這也決定了后來(lái)者要想從產(chǎn)品端去撼動(dòng)蘋(píng)果iPad的可能性微乎其微。那剩下的就只有價(jià)格了。但從目前對(duì)手發(fā)布的平板電腦看，不但未出現(xiàn)這樣的價(jià)格殺手，倒是價(jià)格高高在上，而偏偏蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)又一反其之前的高價(jià)策略，這兩種因素相加，就導(dǎo)致蘋(píng)果不但在產(chǎn)品本身，在價(jià)格上也具備了優(yōu)勢(shì)。
所以，當(dāng)蘋(píng)果以自己的iPad為業(yè)內(nèi)擺出平板電腦一桌盛宴而引得許多不速之客紛紛赴宴時(shí)，蘋(píng)果這個(gè)平板電腦市場(chǎng)的莊家，非但沒(méi)有讓這些赴宴者分得自己的盤(pán)中餐，反而以價(jià)格作為利器，不斷掏空他們帶來(lái)的為豐富這個(gè)盛宴所帶來(lái)的食物，而當(dāng)筵席散時(shí)，猛然發(fā)現(xiàn)，這平板電腦市場(chǎng)只是蘋(píng)果為它們?cè)O(shè)下的鴻門(mén)宴。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果點(diǎn)腦開(kāi)售！分析其中的奧妙玄機(jī)
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