微博水軍來襲，廣告鋪天蓋地，營銷無處不在。這句話也許對現(xiàn)在的微博夸張了一些，但是也許這就是未來微博的狀態(tài)。

“你在玩微博，還是微博在玩你?那些上百萬粉絲的草根微博背后是誰?誰在瓜分那些著名的微博賬號?”——一篇《草根牛博操控者》披露了微博江湖不為人知的一面。

    據(jù)華財網(wǎng)調(diào)查，草根微博排行榜前50名中，大部分并不是以交流為目的的網(wǎng)民，像“冷笑話精選”、“全球時尚”、“愛情物語”、“精彩語錄”、“微博搞笑排行榜”這些擁有上百萬、幾十萬粉絲的知名微博，是被投資實體有組織、有目的地進行“運營”，這些投資實體之所以運營這些微博，有的是看準了微博長遠的影響力，有的則是希望通過在微博上傳播公關(guān)軟文、發(fā)廣告、賣產(chǎn)品盈利。

    既然微博號稱自媒體，在微博上每個人都可以通過自身的努力創(chuàng)造影響力，那么，微博參與者通過自媒體獲得收入就也是題內(nèi)應(yīng)有之意。在國外也是如此，比如，有一家叫Vitrue的公司就運營著2500家公司的Facebook和Twitter賬號，世界前10位的品牌中有8家都在使用BuddyMedia管理官方賬號的后臺。而DELL也已經(jīng)在Twitter上創(chuàng)造了幾百萬美元的銷售額，社交網(wǎng)絡(luò)拉近了賣家與消費者之間的距離，甚至由此產(chǎn)生了新的購物入口，形成電子商務(wù)的新機會。

    像早期的Twitter一樣，在中國的微博江湖上，有一個關(guān)鍵詞絕對繞不過去，那就是“粉絲”(有的微博叫聽眾)，至少在目前，粉絲是中國微博價值的絕對核心。而與Twitter不同的是，它既是微觀上微博賬號的核心，也是宏觀上微博運營的核心，人們通過粉絲來衡量微博賬號的價值，而各個運營商也以此來標榜自己的規(guī)模。在Twitter上，僅僅是用戶在追求粉絲，但在中國，由于有多家微博在競爭，微博運營商也在刻意推高粉絲的數(shù)量，一個眾所周知的行業(yè)規(guī)范是，每個新注冊的微博賬號，都會被系統(tǒng)鎖定關(guān)注一批特定的名人，這樣，隨著微博新用戶每天的增加，那些被鎖定名人的粉絲也每天在水漲船高，所以，盡管中國微博的用戶總數(shù)不如Twitter，但卻創(chuàng)造出許多粉絲全球之最的微博名人。

    粉絲成為微博價值的核心導(dǎo)向后，滋生出許多問題。最主要的是造假，微博走向大眾沒幾個月，在淘寶上就出現(xiàn)了銷售“人造粉絲”的業(yè)務(wù)，一般人購買是為了滿足虛榮心，而一些瞄準微博創(chuàng)業(yè)的賬號則是為了增加自身的價值和吸引力。同時，一些微博運營商也在參與制造僵尸賬號或者粉絲，因為對他們來說這意味著用戶數(shù)量。假粉絲出現(xiàn)的直接后果是在微博上制造了泡沫，而危害則是使占微博絕大多數(shù)的普通用戶體驗下降，他們認真的寫微博，但粉絲數(shù)卻在泡沫中縮水。

    虛榮心具有普世性，假粉問題不單單是中國的問題，在Twitter上，粉絲泡沫也很嚴重，人們花5美元到50美元不等，就能找到一個程序或網(wǎng)站為用戶自動增加粉絲。比如只要加入一個小組，就能跟小組所有人相互關(guān)注。它還能將那些不愿意關(guān)注你的人從你的列表中刪除。在Twitter的用戶協(xié)議中，類似這種做法是被禁止的，因此Twitter的打擊也很嚴厲，處罰從重置賬號密碼到封號不等。但中國的問題則更復(fù)雜，由于市場中有幾家微博運營商在激烈競爭，因此處理起作弊用戶來未免有些投鼠忌器，另外，通過系統(tǒng)贈送粉絲也是“收買”名人的好辦法，看著粉絲的迅速增長，名人寫微博的積極性往往也大增。

    更多粉絲=更多的曝光=更多的錢(倒賣粉絲網(wǎng)站的廣告語)!與Twitter不同，中國知名草根微博大規(guī)模商業(yè)化的一個潛在后果就是，目前活躍在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上的“水軍”很可能會在微博上開辟新的戰(zhàn)場。像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上那些推手公司一樣，微博上的推手公司也在竭力宣揚微博公關(guān)的商業(yè)價值，這也是他們高調(diào)站出來接受采訪，主動披露操作內(nèi)幕的原因，因為新聞報道會使?jié)撛诳蛻魝冋J識他們，同時也認識到他們宣揚的“商業(yè)價值”，從這個角度講，盡管我相信相關(guān)媒體在調(diào)查草根微博內(nèi)幕的時候態(tài)度是認真的，但基于商業(yè)利益，被調(diào)查到的一些公關(guān)業(yè)者很可能會夸大微博營銷的影響力，他們透露的一些數(shù)據(jù)、價碼也未必真實，因為這樣的報道會吸引更多的客戶。而大量客戶的到來，就代表著資源的進入，人力的進入，市場的形成，那時候，微博離被水淹也就不遠了。在當(dāng)前的中國市場上，連傳統(tǒng)媒體都還做不到規(guī)范，何況互聯(lián)網(wǎng)媒體，何況互聯(lián)網(wǎng)自媒體?

    由于微博用戶有選擇關(guān)注對象的自由，按照道理，那些過分廣告化的微博會逐漸被用戶淘汰，但就像互聯(lián)網(wǎng)具有自我糾錯能力，而假新聞和炒作在中國網(wǎng)絡(luò)上卻依舊盛行一樣，用戶素質(zhì)的參差不齊以及假粉的大量存在，仍會使一大批這樣的賬號高據(jù)在價值榜上。在微博上，人們的從眾心理會表現(xiàn)的更強烈，這就導(dǎo)致在粉絲增長和轉(zhuǎn)發(fā)傳播過程中出現(xiàn)馬太效應(yīng)，那些粉絲本來就多的賬號會很容易吸引更多粉絲，那些被轉(zhuǎn)發(fā)傳播得多的微博會被更多人轉(zhuǎn)發(fā)，同樣道理，人們在整理自己的關(guān)注名錄時，粉絲多的賬號也往往更容易被保留下來，在潛意識中，人們以為粉絲關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)就像投票選舉，當(dāng)選的一定是好的，卻不知道也能造假。因此，要減少微博亂象的出現(xiàn)，除了用戶的自我維護之外，運營商方面“打假掃水”機制的完善也成為必要，畢竟，大多數(shù)人更喜歡在一個商業(yè)味較淡的網(wǎng)上社區(qū)里進行交往，但對于激烈競爭中的運營商來說，要狠下心來徹底擠破泡沫，可不是一件容易的事情。