“國際奧委會越來越像個商業(yè)組織，銷售奧運會賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的巨額收入，已經(jīng)變成支撐奧委會重要的推動力。”研究奧運電視轉(zhuǎn)播的南京師范大學新聞與傳播學院教授駱正林對本報記者稱。
事實上，國際奧委會對奧運轉(zhuǎn)播權(quán)的重視，早在11年前就已體現(xiàn)。2001年，國際奧委會成立了“奧林匹克廣播服務公司”（Olympic Broadcasting Services，下簡稱“OBS”）。自成立以來，OBS參與主導了從2008年北京奧運會（殘奧會），以及2010年溫哥華冬奧會（殘奧會）之后所有的奧運賽事電視信號制作。
OBS甚至憑借其與國際奧組委的關系，壟斷了國際奧委會全會的直播信號制作權(quán)。2005年6月，在新加坡召開的國際奧委會第117次全會決定，將2012年奧運會主辦權(quán)授予倫敦。這是OBS首次以主轉(zhuǎn)播方的角色，向全世界所有媒體提供當次全會的直播視頻。
7年后，OBS與倫敦奧運會再續(xù)前緣。OBS為此次奧運會注冊了“奧林匹克廣播服務倫敦分公司”（Olympic Broadcasting Services London， 簡稱“OBSL”）。這家注冊在英國南部西薩塞克斯郡的企業(yè)，將成為此次奧運會賽事電視信號的制作方。
“在國際奧委會用以維持運作的經(jīng)費中，依靠分銷轉(zhuǎn)播權(quán)的盈利已占了相當大的比例。”駱正林稱。
而由于版權(quán)購買方與國際奧委會簽訂的保密條款，各家媒體在轉(zhuǎn)播歷屆奧運會時用以購買版權(quán)的費用一直沒有被官方披露。
除了轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷，奧運會賽場的官方視頻攝錄設備提供亦是另一塊大蛋糕。松下通過奧運營銷，在最近的兩屆奧運會取得了不錯的銷售業(yè)績。
“奧運會的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)鏈已高度市場化，”駱正林稱，“國際奧委會在轉(zhuǎn)播的布局和對商業(yè)利益的考慮上非常成熟。”
OBS前世今生
事實上，直到2008年北京奧運會前，歷屆奧運會的賽事電視信號制作轉(zhuǎn)播一般由奧運主辦國的權(quán)威電視機構(gòu)擔任。例如，1964年的東京奧運會就由日本放送協(xié)會（NHK）擔任轉(zhuǎn)播方，向全世界各國提供電視信號；1984年洛杉磯奧運會的轉(zhuǎn)播方則是美國廣播公司（ABC）。
2001年5月，國際奧委會在西班牙成立OBS，并認為OBS的誕生“開創(chuàng)了奧運轉(zhuǎn)播的新紀元”。OBS的職責主要是制作今后歷屆奧運會的電視和廣播信號，以及設計、安裝和運作奧運會國際新聞中心（IBC）。
3年后的2004年5月，為了籌備北京奧運會的轉(zhuǎn)播工作，OBS與北京奧組委合資組建了北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（Beijing Olympic Broadcasting ，下簡稱BOB）。這是OBS第一次以主要機構(gòu)的身份成為奧運轉(zhuǎn)播方。當時，官方對BOB的定位是“一家中外合作經(jīng)營性質(zhì)、專事奧運會電視轉(zhuǎn)播業(yè)務的企業(yè)”。 上一頁1 234 下一頁
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本文標題：倫敦奧運轉(zhuǎn)播權(quán)大戰(zhàn)背后：有利益也有風險
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