聚劃算采用拍二維碼購物再生成二維碼憑證這個O2O模式的產(chǎn)業(yè)鏈太中心化，只能說為江南春的O2O探探路，因為聚劃算在線下毫無引流價值，引流的是江南春的分眾，這個O2O模式要成功的核心在于碎片化，而聚劃算恰恰在這個模式下最先被革命掉。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 蘇黛）隨時隨地就可以購物的時代將來臨，在電梯里或者地鐵站，只要用手機一刷就能實現(xiàn)購物，這樣的購物您會喜歡嗎？

近日，聚劃算、支付寶和分眾傳媒共同宣布，在全國3萬多塊分眾傳媒的顯示屏上嵌入聚劃算的團購產(chǎn)品二維碼，目前，杭州、上海、北京、廣州、深圳等七個城市支持這一服務(wù)。智能手機只要掃描二維碼就可完成團購交易。用戶可用裝有支付寶的手機，拍攝分眾屏上顯示的聚劃算服務(wù)的二維碼，隨即支付、消費。

最新的分眾電視呈現(xiàn)的商品都有一個二維碼，只要在手機中裝上支付寶客戶端，并打開其中的“悅享拍”掃描，就可以現(xiàn)場支付購買，且同時將貨物送到指定的地點。

聚劃算與分眾O2O模式或是噱頭 二維碼支付影響購物體驗

IT商業(yè)新聞網(wǎng)了解到，不可否認(rèn)的是，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作是一次全新的嘗試，但二維碼這種購物方式能否得到消費者認(rèn)可，能產(chǎn)生多大的效果，都有待市場檢驗。

聚劃算在線下無引流價值 與分眾合作走O2O路線或停留在概念

分眾傳媒 CEO 江南春表示，傳統(tǒng)模式下，從廣告展示到商店真正消費，往往經(jīng)過多次跳轉(zhuǎn)，而通過這個方案，我們讓消費者在看廣告產(chǎn)生沖動的同時，可以直接形成銷售和支付。

經(jīng)緯創(chuàng)投分析師郭穎哲談到，“這確實能進(jìn)一步鼓勵沖動消費，分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作也許真能行得通，但是，我是不會用，因為買東西還是要三思而后行。”相信有很多消費者跟郭穎哲有同樣的觀念。

有分析認(rèn)為，此次分眾傳媒與支付寶、聚劃算的合作被看作是江南春布局Q卡項目失敗后，在O2O領(lǐng)域的再一次試水。

此前，分眾旗下最具O2O模式形態(tài)的Q卡項目被認(rèn)為是江南春的第二次創(chuàng)業(yè)。他曾興致勃勃地表示，將把Q卡和分眾互動屏變成中國最大的促銷優(yōu)惠信息的互動傳播平臺。Q卡的推出，在幫助品牌廣告投放的同時，也為受眾獲取品牌促銷、優(yōu)惠信息提供了方便，但是該項目進(jìn)展并不盡如人意。

于是，業(yè)內(nèi)猜測O2O成為分眾傳媒 “觸網(wǎng)”的新契機。易觀分析師陳壽指出，這是O2O的典型應(yīng)用，主動推送的能力和支付寶的便捷支付結(jié)合，足夠本地化，足夠聚焦，相信消費者會喜歡。 上一頁1 2 下一頁

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