早在兩年前漢王科技憑借電子閱讀器（電紙書）登陸深交所時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶曾明確表示，“不會(huì)觸碰該領(lǐng)域”。但近年來該終端銷量持續(xù)走跌，其卻要推出電子閱讀器。對(duì)此業(yè)界專家建議：“在用戶還為適應(yīng)為數(shù)字內(nèi)容買單的目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)欲借普及電子閱讀器來拉動(dòng)整個(gè)市場有些不現(xiàn)實(shí)，還不如變賣為送更靠譜。”
行業(yè)已陷負(fù)增長
電子閱讀器季增長20.1%的時(shí)代已不在。據(jù)易觀國際近期發(fā)布的《2012年第1季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》報(bào)告顯示，截至今年一季度電子閱讀器市場銷量同比下降7.5%，僅為28.16萬臺(tái)。數(shù)據(jù)指出，自2010年Q4，該終端銷量環(huán)比增長20.1%達(dá)到峰值31.78萬臺(tái)之后，其增長速度即保持在平均-2.34%，去年Q3該數(shù)字甚至一度在-5.1%。
對(duì)此趨勢，易觀國際分析師李艷艷坦言，未來依然不容樂觀。此外，從各家的市場份額來看，報(bào)告顯示，電子閱讀器領(lǐng)域排名前十位的市場規(guī)模占比達(dá)83.06%，按此數(shù)字計(jì)算，前十名的銷量日均僅為2598臺(tái)。
值得注意的是，作為該領(lǐng)域排名老大的漢王科技雖然占據(jù)著51.49%的份額，但其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻令業(yè)界擔(dān)憂。記者了解到，對(duì)比上市后首份財(cái)報(bào)和今年Q1財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看出，受益于當(dāng)年電子閱讀器市場的火爆，2010年Q1漢王科技總營收同比增長351.95%，達(dá)3.17億元，凈利潤0.42億元；而今年Q1財(cái)報(bào)顯示，總營收同比下滑35.7%，僅為1.01億元，凈利潤虧損1955.29萬元。
再買個(gè)終端沒有必要
事實(shí)上，除了電子閱讀器市場低迷之外，各類移動(dòng)終端也正在蠶食該市場。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2012Q1中國智能手機(jī)市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，2012年Q1中國智能手機(jī)市場銷量同比增長103.7%，達(dá)2895萬部，是同期電子閱讀器銷量的103倍。
此外，平板電腦等終端產(chǎn)品對(duì)電子閱讀器市場的沖擊也不小，易觀國際報(bào)告指出，去年Q4平板電腦銷量為236.44萬臺(tái)，而以上兩類終端均具備閱讀電子書的功能，“如果說看書的話，我會(huì)直接用手機(jī)看，Pad也行，但可能不會(huì)為了看書再買一個(gè)終端”，電子書用戶閆先生向記者表示。
對(duì)此奇虎360董事長周鴻祎表示認(rèn)同，他坦言，“我對(duì)數(shù)字閱讀并不悲觀，考慮到中國的國情，我覺得中國沒有類似于專門的電子閱讀器的空間，你不可能出門帶一個(gè)筆記本再帶一個(gè)手機(jī)，或再帶一個(gè)電子閱讀器。其實(shí)，如果很多人用4.5或者5英寸屏幕的手機(jī)，基本上網(wǎng)頁閱讀的體驗(yàn)就很好了”。
此外，閆先生還補(bǔ)充道：“我更看重的是自己喜歡的書有沒有電子版的可以下，而不是用什么終端來閱讀。”
買內(nèi)容送終端更靠譜
“現(xiàn)在數(shù)字閱讀市場呈現(xiàn)的僵局，跟電子閱讀器市場的蕭條關(guān)系不大，主要是因?yàn)橛脩暨�未完全接受電子書這一新形態(tài)”，易觀國際分析師孫培麟這樣認(rèn)為，“而當(dāng)當(dāng)此番推出電子閱讀器，其實(shí)是想借終端來反向刺激用戶購買電子圖書。”
他進(jìn)一步說，“如果說當(dāng)當(dāng)采用終端和內(nèi)容資源捆綁銷售的方式，比如說買電子書送終端，我認(rèn)為這將多少對(duì)其有些幫助”。另有業(yè)內(nèi)人士稱，從整個(gè)市場來看，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)容+終端的模式更接近Amazon，就內(nèi)容資源豐富程度看，盛大的儲(chǔ)備不比當(dāng)當(dāng)?shù)牧考?jí)小，據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前其電子書數(shù)量在10萬左右，而據(jù)作為數(shù)字出版企業(yè)的盛大文學(xué)方面透露，截至今年Q1其已擁有600萬部作品。
有趣的是，與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一樣同為電子閱讀器廠商的盛大現(xiàn)階段已將熱情從電子書領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，據(jù)盛大內(nèi)部人士透露，“目前我們的主要精力是手機(jī)，手機(jī)和電子閱讀器可以同時(shí)作為閱讀電子書的終端”。
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