商場如戰(zhàn)場,稍微不慎,就會被對手干下擂臺.而在于商界中,品牌的量力是無窮盡的,品牌兩個字可以讓一個企業(yè)一夜之間破產(chǎn).失去了品牌,也就失去了核心競爭力。冠捷 (AOC) 中國顯示器市場年度成功企業(yè)。自2004年 AOC立下創(chuàng)自身品牌的壯志到現(xiàn)如今的輝煌成績。從昔日“默默無聞”到如今的“顯示霸王”而這樣一個知名度高的品牌也有著背后一段段的不尋常歷史……AOC為冠捷科技集團(tuán)旗下的自有品牌之一,近幾年在中國快速崛起:
冠捷科技自1992年在福建創(chuàng)辦第一家工廠以來,先后經(jīng)歷了與北京東方科技(BOE)合資成立北京東方冠捷電子有限公司,1999年,冠捷科技集團(tuán)在香港、新加坡兩地同時掛牌上市。2005年,冠捷科技被正式納入摩根士丹利資本國際 (MSCI) 中 國指數(shù)成份股。2005年9月,冠捷與飛利浦顯示器部門成功合作,其在全球顯示器市場份額突破了26%。2006年,冠捷獲選《商務(wù)周刊》全球100大科技公司的第16名;同年8月,冠捷科技榮登《數(shù)字商業(yè)時代》“2005中國科技百強(qiáng)”榜首。今天冠捷又與奇美電結(jié)親家投資34億元組成策略聯(lián)盟,將讓冠捷在面板供應(yīng)來源更加穩(wěn)定,同時可集中力量發(fā)展系統(tǒng)組裝及大規(guī)模生產(chǎn)的核心業(yè)務(wù)。
在競爭激烈的新市場,冠捷必需繼續(xù)發(fā)揚(yáng)其研發(fā)及生產(chǎn)領(lǐng)域的優(yōu)勢,進(jìn)一步提升品牌價值,去面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國科技的飛速發(fā)展,制造能力的不斷提高,造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。尤其是中國很多企業(yè)因?yàn)槿鄙俸诵募夹g(shù),導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。而作為大型高科技跨國企業(yè),AOC在顯示器上具備核心技術(shù),并處于不斷更新中,另外AOC 有自己的生產(chǎn)研發(fā)基地,具有嚴(yán)格規(guī)范的設(shè)計、生產(chǎn)及制造流程,確保了產(chǎn)品品質(zhì)的可靠性。
以上兩點(diǎn)給AOC奠定了成功道路上的基石,一是實(shí)力雄厚的能力;二是高質(zhì)量的產(chǎn)品。從面獲取顯示器行業(yè)“中國馳名商標(biāo)”的榮譽(yù)稱號,一點(diǎn)也不為過。三步走戰(zhàn)略 ,一步一個腳印,從季軍到亞軍在到冠軍從2005年的時間起點(diǎn)算起,2005年內(nèi)突破自有品牌的160萬銷量,爭取穩(wěn)居市場前三之列2006年,AOC 在“專注品牌內(nèi)涵提升品牌價值”的核心渠道理念下,AOC顛覆格局,成為顯示器市場銷量第2名,躋身顯示器一線陣營。2007年上半年,AOC銷量創(chuàng)下195萬臺的歷史新高,9月,AOC率先獲取顯示器行業(yè)“中國馳名商標(biāo)”榮譽(yù)稱號,再次彰顯出AOC在品牌建設(shè)上的巨大成就;10月,AOC傾力打造的全新913Fw“羅密歐與朱麗葉”登臺亮相,獲得了市場的高度認(rèn)可,并創(chuàng)下了當(dāng)月2萬臺的銷售業(yè)績。
至此:具有劃時代意義,標(biāo)志性的AOC品牌,成功的向業(yè)界證明了自有品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成功。并且以是顯示業(yè)的龍頭領(lǐng)軍企業(yè)。
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本文標(biāo)題:"冠捷科技"一個平凡而卓越的品牌
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