用瞬息萬(wàn)變形容當(dāng)下視頻行業(yè)的現(xiàn)狀并不為過(guò)。

　　土豆網(wǎng)再啟上市路程，迅雷同樣選擇了冒著在資本市場(chǎng)被低估的風(fēng)險(xiǎn)流血上市。而一年多前率先實(shí)現(xiàn)借殼上市的酷6伴隨創(chuàng)始人李善友的黯然離開(kāi)以及裁員風(fēng)波，就此進(jìn)入低調(diào)盤(pán)整期。

　　不過(guò)，決定未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻格局的依舊是優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻這傳統(tǒng)三強(qiáng)。根據(jù)艾瑞發(fā)布2011年第一季度網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億的用戶規(guī)模（不含網(wǎng)吧和學(xué)校等公共上網(wǎng)地點(diǎn)）分列前三。

　　當(dāng)其他視頻網(wǎng)站因?yàn)槟抑行邼�而急于上市獲得補(bǔ)給時(shí)，優(yōu)酷搶在土豆之前再融資，手里握有6億美元現(xiàn)金，搜狐視頻背靠搜狐大樹(shù)，同樣不缺資金支持，唯有土豆顯得囊中羞澀。

　　土豆迷霧

　　三強(qiáng)之中，目前形勢(shì)最為微妙復(fù)雜的當(dāng)屬土豆網(wǎng)。

　　因創(chuàng)始人王微離婚案而被迫擱置IPO計(jì)劃長(zhǎng)達(dá)半年之久。不過(guò)，據(jù)土豆網(wǎng)日前向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交的監(jiān)管文件顯示，王微與前妻已就離婚財(cái)產(chǎn)糾紛達(dá)成和解。

　　但幾乎就在土豆重啟IPO的消息傳出同時(shí)，優(yōu)酷宣布增發(fā)再次出手圈錢(qián)，扣除限售股東的售股，優(yōu)酷公司將從本次增發(fā)中獲益約4億美元。此舉被優(yōu)酷CEO古永鏘最終解釋為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距之舉。但在外界看來(lái)，更像是阻擊土豆的信號(hào)。

　　眾所周知，目前資本市場(chǎng)的氣氛已經(jīng)遠(yuǎn)不如半年之前，中國(guó)概念股風(fēng)波動(dòng)搖了市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的信心，人人網(wǎng)、世紀(jì)佳緣等先后大幅破發(fā)。對(duì)于土豆網(wǎng)來(lái)說(shuō)，此次很可能是被迫的流血上市。

　　據(jù)一位土豆內(nèi)部員工透露，在最近一次的全體員工大會(huì)上，王微對(duì)上市事宜只字未提，反而強(qiáng)調(diào)將在自制內(nèi)容與用戶產(chǎn)生內(nèi)容方面建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　分析人士認(rèn)為，通常為了上市財(cái)報(bào)的靚麗，公司在上市之前會(huì)采取財(cái)務(wù)緊縮策略，收縮投資，而土豆的上市一波三折一拖大半年，長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的收縮無(wú)疑會(huì)對(duì)土豆未來(lái)一年的前景造成影響。從目前報(bào)道出的熱門(mén)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)名單來(lái)看，土豆已經(jīng)基本退出熱門(mén)劇的版權(quán)爭(zhēng)奪。這5部超過(guò)2000萬(wàn)元的熱門(mén)劇中，搜狐購(gòu)得了其中的2部，其余3部的得主是優(yōu)酷、PPS和樂(lè)視。

　　分析人士認(rèn)為，如果上市成功，土豆憑借多年的品牌和用戶依然有望重振旗鼓，如果再次遇挫，土豆目前行業(yè)第二的位置將岌岌可危，不排除被并購(gòu)或者合并的可能性。

　　爭(zhēng)霸路徑

　　也正是在土豆醞釀重啟IPO的半年間，業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局已然發(fā)生變化。三強(qiáng)之中，優(yōu)酷和搜狐也同樣在摸索各自的差異化道路。優(yōu)酷在上市后，以充足的資金與資源為優(yōu)勢(shì)，努力在各方面拓展，走的是多元探索的路徑。

　　不過(guò)，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容依然是最為重要的競(jìng)爭(zhēng)陣地，今年以來(lái)，過(guò)去較少版權(quán)競(jìng)購(gòu)的優(yōu)酷強(qiáng)勢(shì)加入到影視劇的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中，開(kāi)始頻頻出手購(gòu)劇，正是由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，目前熱門(mén)劇的版權(quán)已經(jīng)突破了每集60萬(wàn)元的天價(jià)。

　　而影視劇內(nèi)容正是搜狐視頻的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，其精準(zhǔn)獨(dú)到的選劇眼光創(chuàng)造了視頻行業(yè)的收視奇跡。截至目前，搜狐視頻共有29部獨(dú)播劇收視過(guò)億，排在收視榜首的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》播放量近6億，是視頻行業(yè)迄今為止當(dāng)之無(wú)愧的收視之王。緊隨其后的《一不小心愛(ài)上你》也即將突破5億大關(guān)，《新三國(guó)演義》、《媳婦的美好時(shí)代》、《杜拉拉升職記》(高清在線觀看)的播放量均逼近4億。而今年，搜狐視頻的獨(dú)播劇數(shù)量將是25部，依然保持了行業(yè)領(lǐng)先位置。

　　在高額的版權(quán)成本背景之下，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站走向自制戰(zhàn)略，這或?qū)⒊蔀槌�資本外的又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞。互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家呂博望則認(rèn)為：“能利用現(xiàn)有平臺(tái)或資源進(jìn)行用戶裂變非常關(guān)鍵”。而在易凱資本CEO王冉看來(lái)，“視頻行業(yè)是長(zhǎng)跑，不是短跑。傳播路徑都會(huì)是CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）和P2P（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播技術(shù)）的某種混搭，收入都會(huì)是廣告 付費(fèi)，用戶界面未來(lái)真正能夠自己主導(dǎo)的那部分命運(yùn)只剩下兩件事：自制（包括參與制作）內(nèi)容和媒體品牌建設(shè)。”

　　對(duì)搜狐視頻來(lái)說(shuō)，整合搜狐多年積累的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行裂變是其爭(zhēng)霸的主要路徑。自原鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春入主搜狐視頻擔(dān)任COO后，搜狐視頻開(kāi)始大筆投入制作原創(chuàng)內(nèi)容，動(dòng)作頻頻。繼上海電影節(jié)宣布與中影集團(tuán)合作，啟動(dòng)7位一線男明星跨界執(zhí)導(dǎo)7部影片的“7電影計(jì)劃”之后,據(jù)了解，搜狐視頻的下一步是和天娛傳媒合作，套拍網(wǎng)劇版“甜心外傳”——《夏日甜心》。此次為電視劇套拍網(wǎng)絡(luò)劇的模式，在國(guó)內(nèi)尚屬首次。在業(yè)界看來(lái)，真正打通傳統(tǒng)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻隔閡，讓新舊媒體在內(nèi)容上互相滲透影響，從某種意義上來(lái)說(shuō)就是為“臺(tái)網(wǎng)融合”趟出了一條新的道路。

　　劉春認(rèn)為，中國(guó)的市場(chǎng)容量及成長(zhǎng)性已足夠剩下的視頻業(yè)玩家們分享，而各家都會(huì)在內(nèi)容品質(zhì)的細(xì)分方面發(fā)力。

　　業(yè)界人士指出，劉春給搜狐視頻帶來(lái)的不僅是對(duì)內(nèi)容精益求精的理念，或?qū)⒁�領(lǐng)視頻網(wǎng)站邁向更高階段。而對(duì)搜狐視頻的定位，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)影視劇資源的播出平臺(tái)，而是越來(lái)越重視影視內(nèi)容的編排和整合，與電視臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)之間在聯(lián)合投資、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等方面全面融合，并形成鮮明的個(gè)性和風(fēng)格。

　　“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，能決定生死的因素就是其掌握的有效資源，其中包括用戶、廣告、市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)能力等，而未來(lái)資本的流向也將向此傾斜。”互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家呂博望認(rèn)為。

　　戲劇性的是，三強(qiáng)之外，迅雷的上市沖動(dòng)同樣強(qiáng)烈。消息表明，迅雷已于6月間遞交IPO申請(qǐng)，并在7月5日開(kāi)始IPO路演，并于7月18日前后確定發(fā)行價(jià)，而迅雷提交的上市資料顯示，搜狐以1000萬(wàn)美元入股迅雷，這無(wú)意又給2011年的視頻三強(qiáng)爭(zhēng)霸賽增加了一絲微妙玄機(jī)。

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本文標(biāo)題：土豆網(wǎng)再啟上市路程

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