自2010起很多的銷售企業(yè)就認(rèn)識(shí)到微博不僅僅是簡(jiǎn)單地增加了一種信息傳播途徑，更重要的意義在于——微博讓碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息重新聚焦起來，成為社會(huì)主流人群重點(diǎn)關(guān)注的新媒體。微博“便于發(fā)布和分享”、使信息傳播呈“裂變式”、普通人與名人或企業(yè)“平等對(duì)話”的三大特性，讓其鶴立雞群于其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具備著無可比擬的強(qiáng)商業(yè)性。也就是說，微博的魅力讓營(yíng)銷進(jìn)入了新時(shí)代。
首先，微博為什么會(huì)吸引大量的人群天天登錄和更新，其魅力到底在哪里？沒有玩過微博是很難了解其魅力的，他們往往會(huì)認(rèn)為微博只是網(wǎng)絡(luò)一種普通的新表現(xiàn)形式，與普通網(wǎng)絡(luò)門戶似乎沒有太大的區(qū)別，所以，如果不是朋友的極力推薦，一般不愿意主動(dòng)注冊(cè)和登錄微博，這個(gè)現(xiàn)象不僅普遍存在于大量普通人身上，甚至智業(yè)公司的主管領(lǐng)導(dǎo)、核心骨干們，若非工作的迫切需要，也是不會(huì)主動(dòng)上去的。
但是，假如上去了，你會(huì)收獲什么呢？如果要用一句話來概括，那就是——生活中最好玩最有意思的新東西全在上面。可以毫無夸張地說“微博一小時(shí)等于生活一個(gè)月”，類似于《盜夢(mèng)空間》里的時(shí)間概念——夢(mèng)里的時(shí)間等于現(xiàn)實(shí)時(shí)間的20倍。如果你從不上去，有些新東西你也許一輩子都不會(huì)知曉，但如果你上去了，采用了高效的方法去閱覽，就算每天只瀏覽十分鐘，卻可能時(shí)刻掌握著社會(huì)熱點(diǎn)和生活中最鮮活的東西，這就是微博族只上不下的核心原因。而在微博上與天涯海角的好友零距離交流，可一并取代其他社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的交流功能，也是其重要的粘性基礎(chǔ)之一。
微博如同社會(huì)信息金字塔的頂尖，站在上面可以統(tǒng)攬全局，由于每個(gè)人的時(shí)間是有限的，往往在選擇了一個(gè)新的上網(wǎng)平臺(tái)之后，就會(huì)放棄其它上網(wǎng)平臺(tái)。調(diào)查顯示，目前微博的用戶67%年齡在18-30歲區(qū)間，63%的用戶擁有本科以上學(xué)歷，月收入5000以上居主流，89%的用戶會(huì)主動(dòng)推薦微博給好友，具有年輕化、高學(xué)歷、互動(dòng)性強(qiáng)、上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)，頻次高等特點(diǎn)，是4.2億互聯(lián)網(wǎng)民中最具想法和最活躍的人群。如今微博的整體覆蓋人數(shù)已超1.2億，而新浪微博每秒發(fā)布峰值已接近4000條。
微博人群特征適合絕大部分品牌和產(chǎn)品，所以很多嗅覺靈敏的企業(yè)，在微博誕生（2010年被譽(yù)為微博元年）之后，就開始利用其進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣。最早一批試水微博的知名企業(yè)（含媒體）包括諾基亞、移動(dòng)、恒信鉆石、凡客誠(chéng)品、戴爾、中糧、星巴克、寶馬、新周刊等。尤其是戴爾，可以說是twitter營(yíng)銷的先驅(qū)者，而新周刊作為最早利用微博進(jìn)行營(yíng)銷的媒體，取得的關(guān)注度和推廣效果更是無與倫比。
到目前為止，采用過微博進(jìn)行推廣并取得一定效果的知名品牌有：奔馳、肯德基、戴爾、東航、霸王、360、騰訊、安踏、李寧、帥康、方太、奧克斯、柒牌、七匹狼、特步等各行各業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，他們都不約而同地選擇微博作為營(yíng)銷推廣的手段之一。
由于微博推廣具備低門檻、廣傳播、投入少的特點(diǎn)，不管以上企業(yè)在微博的運(yùn)作上有沒有獲得大成功，至少可以肯定的是不會(huì)虧本。然而，研究是為了發(fā)現(xiàn)客觀規(guī)律、總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而推廣造福更多品牌，那么，我們發(fā)現(xiàn)了什么呢？
我們?cè)趯?shí)踐中發(fā)現(xiàn)，微博推廣首先最適合的是知名品牌，因?yàn)槠放频闹冉鉀Q了虛擬網(wǎng)絡(luò)天然存在的“信任問題“，利用微博進(jìn)行品牌和產(chǎn)品信息傳播，投入產(chǎn)出的性價(jià)比極高，是信息傳播的極佳切入口，能起到“打造活力信息源”的作用，可作為網(wǎng)絡(luò)信息推廣的橋頭堡。
而對(duì)于功能性較強(qiáng)的產(chǎn)品，利用微博平臺(tái)來推廣，也是效果最明顯的方法之一。因?yàn)闆_著某項(xiàng)功能而來的網(wǎng)友，會(huì)有一定的冒險(xiǎn)動(dòng)力，往往愿意為了得到想要的功能而嘗試點(diǎn)擊陌生人（明星或喜歡的網(wǎng)友）推薦的網(wǎng)站。比如：低價(jià)團(tuán)購(gòu)信息、低價(jià)正品化妝品、服裝信息、高效減肥產(chǎn)品信息等，由于通過熟悉的朋友或者被崇拜對(duì)象的推薦，很多人就建立了初步的信任感，進(jìn)而點(diǎn)擊、了解、購(gòu)買等連貫行為就變得可能并迅速。
說到這里，我想如何做好微博營(yíng)銷推廣是大家最關(guān)注的事情了。一推網(wǎng)這顆新星值得營(yíng)銷企業(yè)的關(guān)注：第一，在于該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一站式服務(wù)平臺(tái)，也就是說現(xiàn)下的很多好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式在這都能夠找到。第二，一推網(wǎng)區(qū)別于其它大型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的重要點(diǎn)在于該網(wǎng)站不僅僅提供的是營(yíng)銷服務(wù)而且上面對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的解析都相當(dāng)?shù)耐笍兀瑸榇笾行⌒推髽I(yè)解析當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況和方式、方法，讓各種企業(yè)能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況來選擇最適合自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。因?yàn)閷?duì)于任何一個(gè)企業(yè)來說：只有最適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式?jīng)]有最好的。 來源：m.sdlzkt.com 轉(zhuǎn)載保留
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本文標(biāo)題：微博在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中具有無可比擬的強(qiáng)商業(yè)性
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