網(wǎng)游新趨勢(shì):社交化 平板化 多元化

作者:m.sdlzkt.com 來(lái)源:未知 2011-07-25 12:05:32 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

    今年上半年,中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)看似波瀾不驚,游戲產(chǎn)品依然保持穩(wěn)步推陳出新的狀態(tài),然而,在這看似平靜的市場(chǎng)狀態(tài)下,一場(chǎng)源自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的巨大變革正在孕育。為了應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的玩家審美疲勞,網(wǎng)游行業(yè)正在告別單純的虛擬數(shù)字財(cái)富游戲,試圖讓玩家重新找回友情這一游戲的本源,并借助洶涌而至的平板電腦大潮,將網(wǎng)絡(luò)游戲從單純的PC平臺(tái)上解放出來(lái),走向更為多元化發(fā)展的新疆域。

 

  社交化成網(wǎng)游新特色

 

  今年6月初,盛大游戲董事長(zhǎng)兼CEO譚群釗宣布,盛大游戲?qū)⑷鎸?shí)施“網(wǎng)絡(luò)游戲社交化”戰(zhàn)略,建立一個(gè)向第三方平臺(tái)以及應(yīng)用開(kāi)放的盛大游戲統(tǒng)一社區(qū)。此外,還計(jì)劃使PC終端和移動(dòng)手持終端設(shè)備的游戲社區(qū)合成更大的社區(qū)。而其剛剛推出的《星辰變》將成為“網(wǎng)絡(luò)游戲社交化”戰(zhàn)略的首款產(chǎn)品。

 

  這一舉措被業(yè)內(nèi)視為在Facebook掀起社交網(wǎng)絡(luò)熱潮之后,國(guó)內(nèi)網(wǎng)游廠商第一次在網(wǎng)游產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)社交化的全面接軌。在此之前的一兩年,開(kāi)發(fā)社交網(wǎng)站站點(diǎn)中的游戲插件,對(duì)于網(wǎng)游大佬們來(lái)說(shuō)不值一提,這也因此給了開(kāi)發(fā)《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》的五分鐘公司等小游戲公司發(fā)展空間。而兩年之后,面對(duì)玩家的“審美疲勞”,通過(guò)友情交互這一網(wǎng)游原本就具備的特征,來(lái)讓玩家重新找到游戲樂(lè)趣,成為了網(wǎng)游大佬們新的發(fā)展路徑。

 

  無(wú)獨(dú)有偶,網(wǎng)易也開(kāi)始了類(lèi)似的嘗試,不同于盛大所走的社交化路線,網(wǎng)易選擇的是10年前中國(guó)網(wǎng)游剛剛興起之時(shí)的常見(jiàn)推廣方式——線下活動(dòng)。以旗下網(wǎng)游老品牌《夢(mèng)幻西游》作為試驗(yàn)田,舉辦了全國(guó)玩家交流會(huì)、萬(wàn)人婚禮盛典等一系列玩家社交性質(zhì)的線下聚會(huì),這種早已經(jīng)被大多數(shù)網(wǎng)游企業(yè)忘卻的活動(dòng)形式卻給《夢(mèng)幻西游》帶來(lái)了意想不到的新人氣。

 

  社交化的另一個(gè)發(fā)展方向是借助平板電腦等便攜式移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備,開(kāi)辟全新的游戲藍(lán)海。要知道,在幾年前,移動(dòng)網(wǎng)游原本也不過(guò)是知名網(wǎng)游廠商不愿意去啃的硬骨頭和雞肋。

 

  平板電腦為網(wǎng)游開(kāi)新途

 

  去年因?yàn)樾∮螒颉稇嵟男▲B(niǎo)》出人意料的成功,大量的小游戲公司開(kāi)始進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游研發(fā)行列,但很快敗下陣來(lái)。問(wèn)題就在于,手機(jī)游戲同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)太嚴(yán)重,某款游戲一走紅,馬上就會(huì)冒出一大批類(lèi)似的游戲,但下載量卻不理想。研究顯示,在2010年全年新上線的60余款手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品中,產(chǎn)品月度營(yíng)收過(guò)百萬(wàn)元的寥寥無(wú)幾,近半產(chǎn)品在短短數(shù)月時(shí)間甚至開(kāi)發(fā)中途即夭折。今年開(kāi)始,很多手機(jī)游戲廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)型做智能手機(jī)終端上的游戲產(chǎn)品,也有一部分開(kāi)始轉(zhuǎn)做PC游戲。奇怪的是,就在小游戲公司集體退市之時(shí),老牌網(wǎng)游廠商卻開(kāi)始了大舉進(jìn)軍。

 

  去年3月,盛大斥資500萬(wàn)美元收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的iPhone手機(jī)論壇威鋒網(wǎng),這成為盛大涉足iPhone手機(jī)內(nèi)容渠道的重要一步。而今年,在盛大游戲社交化的布局中,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為重點(diǎn)。除了《星辰變》最終將與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站、智能手機(jī)、非智能手機(jī)等實(shí)現(xiàn)全面的開(kāi)放與合作,其另一款游戲《龍之谷》,也將開(kāi)發(fā)出應(yīng)用于智能和非智能手機(jī)的版本。

 

  與之相對(duì)應(yīng)的是7月初,九城以品牌店形式進(jìn)駐“移動(dòng)MM”,向移動(dòng)終端用戶(hù)提供海內(nèi)外精品正版手機(jī)游戲。九城在發(fā)力移動(dòng)市場(chǎng)之前,做了精密的布局,在渠道方面,與聯(lián)想、HTC、華為、機(jī)鋒市場(chǎng)、安卓市場(chǎng)等30余個(gè)手機(jī)終端商及第三方應(yīng)用渠道完成鋪設(shè)工作;在內(nèi)容方面,與GLU Mobile、 THQ、Handygames等頂級(jí)手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商及發(fā)行商建立起了資源渠道,很顯然,在移動(dòng)游戲領(lǐng)域,九城是有備而來(lái)的。

 

  顯然,大的網(wǎng)游廠商在今年集體發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲,這與平板電腦大潮的洶涌而至密不可分。眾所周知,過(guò)去手機(jī)網(wǎng)游之所以一直難以形成規(guī)模的關(guān)鍵在于,作為終端的手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品太復(fù)雜,品牌多、型號(hào)多,一個(gè)游戲,要針對(duì)不同的手機(jī)型號(hào)和系統(tǒng)要求進(jìn)行不同的配置,給游戲企業(yè)的制作成本造成了很大的負(fù)擔(dān)。

 

  平板電腦的興起,讓這一難題得以很大程度上的化解。由于蘋(píng)果、安卓等系統(tǒng)上少數(shù)的平板電腦和智能手機(jī)聚集了大多數(shù)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)資源,這部分用戶(hù)無(wú)論是消費(fèi)能力還是潮流影響力,都是游戲廠商最急需的消費(fèi)對(duì)象,并且由于終端數(shù)量因平臺(tái)關(guān)系高度集約化,也讓游戲廠商的研發(fā)難度相對(duì)降低。于是,產(chǎn)生了游戲廠商對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲的集體來(lái)襲。

 

  多元化令網(wǎng)游煥發(fā)新生命

 

  前不久,某知名投資銀行發(fā)布的一份名為《2011年全球視頻游戲投資報(bào)告》預(yù)測(cè),隨著社交網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)游戲的普及和發(fā)展,中國(guó)在全球游戲行業(yè)所占份額也將從12%增長(zhǎng)至25%,美國(guó)則從26%下降至22%。屆時(shí),中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的“游戲王國(guó)”。

 

  事實(shí)上,這一數(shù)據(jù)也從另一方面預(yù)測(cè)了中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)——社交化和移動(dòng)化。就在今年,國(guó)內(nèi)知名游戲廠商都開(kāi)始在這兩方面做了不同程度的布局,尋找多元化的發(fā)展方向,以期在新的產(chǎn)業(yè)潮到來(lái)之時(shí),搶占先機(jī)。

 

  其中,轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)頁(yè)游戲成為網(wǎng)游企業(yè)轉(zhuǎn)移盈利壓力的首選。今年以來(lái),騰訊游戲以每月一款的速度陸續(xù)推出網(wǎng)頁(yè)游戲,顯示出其在這一領(lǐng)域加速擴(kuò)張的意圖。巨人網(wǎng)絡(luò)則成立了一家名為浩基網(wǎng)絡(luò)的全新子公司,主攻網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)。該公司還被上海文廣集團(tuán)注資,首款面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的Q版寵物休閑競(jìng)技網(wǎng)頁(yè)游戲《絨絨大戰(zhàn)》已進(jìn)入深度研發(fā)階段,準(zhǔn)備在近期推向市場(chǎng)。

 

  開(kāi)放平臺(tái)則是網(wǎng)游企業(yè)另一個(gè)全新的嘗試。騰訊Q+平臺(tái)是其中最風(fēng)光的一個(gè),目前在其內(nèi)測(cè)系統(tǒng)中,已經(jīng)有10余個(gè)游戲進(jìn)駐,其中不乏其他游戲公司的產(chǎn)品,在分享騰訊人氣資源的同時(shí),騰訊也獲得了大量的盈利收益。而盛大游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)早已在此前通過(guò)“18計(jì)劃”“贏在巨人”等方式扶持中小游戲廠商分享其固有的平臺(tái)資源,也有了不少的斬獲。

 

  此外,進(jìn)軍海外市場(chǎng)也有了新的進(jìn)展。盛大游戲今年第一季度海外營(yíng)收達(dá)到1020萬(wàn)美元,比上季度增長(zhǎng)35%,比去年同期增長(zhǎng)46%;老牌的出口型網(wǎng)游公司完美時(shí)空走得更遠(yuǎn),其第一季度總收入1.1億美元,海外總收入(含授權(quán)收入和子公司自營(yíng)收入)約占25%,值得注意的是,今年以來(lái),完美時(shí)空已經(jīng)不再將游戲交給國(guó)外公司代理,而是進(jìn)入了全新的海外自運(yùn)營(yíng)階段,海外運(yùn)營(yíng)模式的生命力逐步增強(qiáng)。

 

  不難看出,多元化的發(fā)展模式正在為中國(guó)網(wǎng)游公司實(shí)現(xiàn)更深層次的社交化和平板化鋪平道路。

 


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