位置服務商Foursquare已經與團購網站Groupon合作

作者:小飛 來源: 2011-08-02 14:56:37 閱讀 我要評論 直達商品

    據國科技博客網站Mashable報道稱,地理位置服務商Foursquare已經與團購網站Groupon達成合作協議,Groupon通過官方博客證實了這一消息。此前,Foursquare已經與團購網站LivingSocial、AT&T等公司達成協議,向其1000萬用戶發布團購信息。

 

  此次合作,對雙方來說是一次雙贏的買賣。Foursquare將從Groupon獲得分成,Groupon將獲得更多的用戶。

 

  LBS于用戶的價值:

 

  LBS作為一種新興的應用,它依托GPS定位等新技術,能夠極大的方便人們的生活,并為用戶帶去實惠。

 

  “我們來設想一個場景:一個人走在路上,覺得累了,也有些口渴,此時能做的應該是找一家咖啡店或冷飲店喝點東西,休息一下,僅此而已。如果是“LBS”用戶呢?這個時候就可以掏出手機,登陸“LBS”客戶端,搜索一下附近有哪些“LBS”服務商的簽約商家,可以享受多大幅度的消費優惠等。同時,搜索一下是否有好友在附近,或是隨手拍一張附近的照片上傳到“LBS”平臺,等待好友按照圖片顯示的位置找到自己。幾分鐘之后,在一家冰激凌店里,與同樣在附近的好友一起聊天并享受著比其他顧客便宜很多錢買來,甚至是商家免費贈送的冷飲。”

 

  Lbs于團購網站的意義

 

  把虛擬的社會化網絡和實際的地理位置相結合,并可以將用戶信息按照地理位置進行組織的特點,是LBS應用的核心因素,也是企業和商家最看重的核心價值。

 

  LBS能夠獲取用戶更多更細的信息,幫助商家實現“精準營銷”。當用戶Check in的商戶多了之后,我們就可以根據用戶的Check in軌跡對該用戶進行數據挖掘和行為分析。比如,我經常在大望路附近活動,偶爾去北京別的地方游玩,吃的多是川菜,貴州菜,以及更準確的,我愛吃烤魚、折耳根炒臘肉、干鍋(別忘記手機可以拍照)等,當我簽到的商家數,次數,圖片展示數等具體的數據被LBS平臺抓取分析的時候,我的生活方式基本被掌握,那么下次當我再次登錄LBS平臺或者其他網頁的時候,它就可以給我推薦國貿的商家,比如XX商家的烤魚味道好,干鍋正在打折。如果恰好我餓了,剛好這家餐廳就在我身邊,而且還有折扣,我沒有理由不去消費。這就會大大增加我的使用頻率和依賴度的。

 

  Lbs與團購,兩者都有地域性特征,但是團購又有其差異性。Foursquare與Groupon合作后,將有以下幾個好處:

 

  1、 獲取更多的有效用戶

 

  Groupon將通過Foursquare獲得更多有效用戶,包括用戶的具體位置,消費習慣,消費水平,個人喜好等有效數據。

 

  2、 開展精準營銷

 

  通過對Foursquare后臺數據的挖掘,開展具有針對性的商品推薦,實現實時實地的精準營銷,提升用戶體驗,提高團購品質。

 

  3、 增加商戶談判籌碼

 

  Groupon與Foursquare合作后,將增強與商家的談判話語權,商戶本地用戶的數據,掌握本地用戶的消費習慣,本地用戶的出沒地點等都比較清楚,更精準的營銷將提升其銷售能力,用戶對商戶的評價將成為Groupon與商家談判時的合作根據,口碑不好的商家將不能與之合作。

 

  4、 挖掘新的盈利模式

 

  在獲取了更多有效用戶數據的情況下,groupon可以嘗試新的商業模式,針對性的推出一些促銷優惠活動。比如與即有商家聯合推出本地優惠券,獲取分成。我現在就這樣,在周邊消費的時候,先打開我的應用程序,查找周邊是否有優惠券,如果有的話,會馬上下載消費。

 

  Foursquare與Groupon的合作將加快lbs的快速發展,同時該合作也為國內團購網站與lbs網站的合作起到示范作用,何璽預計,國內即將宣起團購網站與lbs網站合作的熱潮。

 


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