朝聞通如何堅定未來互聯(lián)網(wǎng)之路

作者:朝聞通 來源:未知 2011-08-11 16:50:47 閱讀 我要評論 直達商品

 一項數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)的新生兒朝聞通,2010年年度廣告業(yè)務(wù)營業(yè)額達3000萬,但利潤只有令人咂舌的1%,其高層更是要求2011年要達到營業(yè)額100%以上的增長,力求到2012年突破2億元。

 

  如果在3年前問及網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)誰比較牛,恐怕誰也想不到是朝聞通,近幾年,朝聞通用精準(zhǔn)式的廣告投放手段打動無數(shù)企業(yè)主們的心,甚至用1期只賺100元的戰(zhàn)略打擊著同行的發(fā)展信心。據(jù)了解,2011年朝聞通開始招兵買馬,除了先后成立的北京、上海、廣州三個經(jīng)營基地,還與國外眾多行業(yè)媒體建立了戰(zhàn)略同盟,此舉引來多位資深業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。

 

  這些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,朝聞通太“年輕”,自顧自的激進擴張,什么都用“初生牛犢不怕虎”的精神去做,也并不一定是對的,反而優(yōu)勢發(fā)揮的不明顯,這樣將會在未來不可預(yù)測的風(fēng)險中受到重創(chuàng)。

 

  朝聞通激進的背后

 

  不可否認(rèn),我們需要看到的是,在未來網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)發(fā)展迅速,各機構(gòu)爭奪市場份額這場馬拉松中,朝聞通這種憑著年輕朝氣玩命的奔跑,是否迎合網(wǎng)絡(luò)行業(yè)大環(huán)境,這些都是未知數(shù),如果有戰(zhàn)略目的存在還說的過去,如果沒有,那無疑是非常危險,將會為它的年幼付出代價。與其這樣,還不如專攻某一點,比如新聞發(fā)布、媒體整合等方面有市場優(yōu)勢,把它單方面做大豈不更好?

 

  單就目前而言,朝聞通激進的背后似乎很有成效,新聞稿發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告代理投放、口碑監(jiān)測、新聞稿撰寫、禮儀活動策劃等等,什么都做的他們并沒有遇到太大的瓶頸,單從兩三年來與數(shù)萬家媒體有效的合作,以及數(shù)百家企業(yè)的“牽手”服務(wù)上來看,朝聞通似乎把一些所謂的“貪吃”都消化了。

 

  其自己撐不撐肚子不知道,但就此以價格優(yōu)勢打壓了無數(shù)中小型網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)確是事實,而這種情景也令得許多廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)的公司感到郁悶,朝聞通不顧市場態(tài)勢先把價格壓下來,從而導(dǎo)致行業(yè)市場重新洗牌,很多公司來不及以價格應(yīng)對,等轉(zhuǎn)身再跑時,朝聞通已經(jīng)扛著網(wǎng)絡(luò)營銷的大旗遙遙領(lǐng)先了。

 

  朝聞通“貪多”的對與錯

 

  一邊擾亂著市場格局,一邊自顧自的以精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷收攏人心,朝聞通的“貪多”已然在行業(yè)中形成了連鎖反應(yīng),甚至很多同行業(yè)公司反過頭來開始效仿朝聞通的做法,這不禁令人愕然。

 

  從全局角度看,朝聞通并非沒有戰(zhàn)略遠見,推出軟文撰寫業(yè)務(wù)和按篇收費的模式,導(dǎo)致美通社這樣多年的老牌媒介一來到中國就“水土不服”。利用網(wǎng)絡(luò)營銷推動品牌知名度延伸的高調(diào)宣傳,產(chǎn)生的影響力又一步步蠶食著諸如好耶、易傳媒等大牌傳媒機構(gòu)的生存空間。

 

  綜合看來,朝聞通整體實力可能還未能與一些老牌公司所抗衡,但也正是因為它涵蓋的業(yè)務(wù)多,但各方向平衡發(fā)展,每一點都很精,每一點都有與他人抗衡的實力,甚至在戰(zhàn)略上拿自己的長處去PK他人的短處,結(jié)果可想而知,一舉制勝背后會留給人很多遐想究竟朝聞通的如此“貪多”是對還是錯。

 

  朝聞通未來何去何從

 

  朝聞通近年來在公關(guān)和廣告市場的迅速壯大讓很多人為其揪心,甚至很多人對此批判,發(fā)展的過快,盲目的擴張會導(dǎo)致自身如氣球般的內(nèi)部架空,可能一時間會帶來膨脹的虛榮,但未來會因這些問題而導(dǎo)致爆炸。

 

  一些行業(yè)評論員認(rèn)為,不管朝聞通是否會像一些人所說的急速擴張導(dǎo)致“爆炸”的嚴(yán)重后果,但就其如今在行業(yè)中的“攪局”,無疑會引發(fā)業(yè)內(nèi)更激烈的價格戰(zhàn),但不可否認(rèn)這對于企業(yè)主們來說是非常有利的,他們看重的是性價比,而不是誰的何去何從。

 

  似如秦始皇一統(tǒng)天下,朝聞通如今雖還未夠上如此實力,但“貪多”的行為已露出一些令人思索的東西,朝聞通的這種發(fā)展模式,從某種角度而言,是不是推動了行業(yè)的整體發(fā)展呢?朝聞通未來還會有何許令人不可明晰的動作呢?

 


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