一項數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)的新生兒朝聞通，2010年年度廣告業(yè)務(wù)營業(yè)額達3000萬，但利潤只有令人咂舌的1%，其高層更是要求2011年要達到營業(yè)額100%以上的增長，力求到2012年突破2億元。
如果在3年前問及網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)誰比較牛，恐怕誰也想不到是朝聞通，近幾年，朝聞通用精準(zhǔn)式的廣告投放手段打動無數(shù)企業(yè)主們的心，甚至用1期只賺100元的戰(zhàn)略打擊著同行的發(fā)展信心。據(jù)了解，2011年朝聞通開始招兵買馬，除了先后成立的北京、上海、廣州三個經(jīng)營基地，還與國外眾多行業(yè)媒體建立了戰(zhàn)略同盟，此舉引來多位資深業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂。
這些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，朝聞通太“年輕”，自顧自的激進擴張，什么都用“初生牛犢不怕虎”的精神去做，也并不一定是對的，反而優(yōu)勢發(fā)揮的不明顯，這樣將會在未來不可預(yù)測的風(fēng)險中受到重創(chuàng)。
朝聞通激進的背后
不可否認(rèn)，我們需要看到的是，在未來網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)發(fā)展迅速，各機構(gòu)爭奪市場份額這場馬拉松中，朝聞通這種憑著年輕朝氣玩命的奔跑，是否迎合網(wǎng)絡(luò)行業(yè)大環(huán)境，這些都是未知數(shù)，如果有戰(zhàn)略目的存在還說的過去，如果沒有，那無疑是非常危險，將會為它的年幼付出代價。與其這樣，還不如專攻某一點，比如新聞發(fā)布、媒體整合等方面有市場優(yōu)勢，把它單方面做大豈不更好？
單就目前而言，朝聞通激進的背后似乎很有成效，新聞稿發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣告代理投放、口碑監(jiān)測、新聞稿撰寫、禮儀活動策劃等等，什么都做的他們并沒有遇到太大的瓶頸，單從兩三年來與數(shù)萬家媒體有效的合作，以及數(shù)百家企業(yè)的“牽手”服務(wù)上來看，朝聞通似乎把一些所謂的“貪吃”都消化了。
其自己撐不撐肚子不知道，但就此以價格優(yōu)勢打壓了無數(shù)中小型網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)確是事實，而這種情景也令得許多廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)的公司感到郁悶，朝聞通不顧市場態(tài)勢先把價格壓下來，從而導(dǎo)致行業(yè)市場重新洗牌，很多公司來不及以價格應(yīng)對，等轉(zhuǎn)身再跑時，朝聞通已經(jīng)扛著網(wǎng)絡(luò)營銷的大旗遙遙領(lǐng)先了。
朝聞通“貪多”的對與錯
一邊擾亂著市場格局，一邊自顧自的以精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷收攏人心，朝聞通的“貪多”已然在行業(yè)中形成了連鎖反應(yīng)，甚至很多同行業(yè)公司反過頭來開始效仿朝聞通的做法，這不禁令人愕然。
從全局角度看，朝聞通并非沒有戰(zhàn)略遠見，推出軟文撰寫業(yè)務(wù)和按篇收費的模式，導(dǎo)致美通社這樣多年的老牌媒介一來到中國就“水土不服”。利用網(wǎng)絡(luò)營銷推動品牌知名度延伸的高調(diào)宣傳，產(chǎn)生的影響力又一步步蠶食著諸如好耶、易傳媒等大牌傳媒機構(gòu)的生存空間。
綜合看來，朝聞通整體實力可能還未能與一些老牌公司所抗衡，但也正是因為它涵蓋的業(yè)務(wù)多，但各方向平衡發(fā)展，每一點都很精，每一點都有與他人抗衡的實力，甚至在戰(zhàn)略上拿自己的長處去PK他人的短處，結(jié)果可想而知，一舉制勝背后會留給人很多遐想究竟朝聞通的如此“貪多”是對還是錯。
朝聞通未來何去何從
朝聞通近年來在公關(guān)和廣告市場的迅速壯大讓很多人為其揪心，甚至很多人對此批判，發(fā)展的過快，盲目的擴張會導(dǎo)致自身如氣球般的內(nèi)部架空，可能一時間會帶來膨脹的虛榮，但未來會因這些問題而導(dǎo)致爆炸。
一些行業(yè)評論員認(rèn)為，不管朝聞通是否會像一些人所說的急速擴張導(dǎo)致“爆炸”的嚴(yán)重后果，但就其如今在行業(yè)中的“攪局”，無疑會引發(fā)業(yè)內(nèi)更激烈的價格戰(zhàn)，但不可否認(rèn)這對于企業(yè)主們來說是非常有利的，他們看重的是性價比，而不是誰的何去何從。
似如秦始皇一統(tǒng)天下，朝聞通如今雖還未夠上如此實力，但“貪多”的行為已露出一些令人思索的東西，朝聞通的這種發(fā)展模式，從某種角度而言，是不是推動了行業(yè)的整體發(fā)展呢？朝聞通未來還會有何許令人不可明晰的動作呢？
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本文標(biāo)題：朝聞通如何堅定未來互聯(lián)網(wǎng)之路
地址：http://m.sdlzkt.com/a/guandian/yejie/20110811/10550.html
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