有跡象顯示,中國公司海外IPO的窗口已經(jīng)“暫時(shí)關(guān)閉”,前不久,盛大文學(xué)和迅雷臨時(shí)中止IPO,回想起之前上市的一大批企業(yè),盛大文學(xué)和迅雷何其“郁悶”,因?yàn)殡S著一系列中國企業(yè)赴美上市,資本市場也在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變,如今美國的資本市場對中國企業(yè)缺乏信心,存有疑慮,并看低其估值。在這種不景氣的情況下,盛大文學(xué)和迅雷均不得不在最后一刻放棄上市,可謂是“功虧一簣”。
表面上看,這只是投資者的不看好所造成的,但從本質(zhì)上看,這和企業(yè)自身運(yùn)營卻不無關(guān)系。最近幾年來,很多新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了快速上市,選擇實(shí)施“跑馬圈地”的策略,既不管能否賺錢,能賺多少錢,先快速擴(kuò)大規(guī)模再說,甚至做到行業(yè)的No.1。這種策略雖然一時(shí)有效,但畢竟是以燒錢為代價(jià)換來的,而且,它能否為企業(yè)帶來持久而穩(wěn)定的利潤,還很難說。這在視頻行業(yè)非常明顯,在目前等待上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中,有兩家企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)視頻有關(guān),即土豆和迅雷,雖然模式有所不同,但二者都反映了這個(gè)行業(yè)存在的一些問題。
實(shí)際上,視頻行業(yè)正是“跑馬圈地”的典型,回想起之前的酷6,顯然已經(jīng)成為一個(gè)頗具說服力的案例,通過跑馬圈地,酷6勉強(qiáng)完成曲線上市,但之后酷6未能解決盈利問題,因此才會(huì)落到今天的地步。另外,土豆的狀況也未必能好到哪里,似乎燒錢已久的土豆對這輪上市潮已經(jīng)是“迫不及待”,那么如果這次未能上市,土豆的前途在哪里?能堅(jiān)持多久呢?
當(dāng)然,這個(gè)行業(yè)也不乏大佬,例如搜狐視頻和奇異,他們都背靠大樹,不必?fù)?dān)心資金問題,不過這似乎不是長久之計(jì)。他們所宣揚(yáng)的“高清大片模式”無法逃脫“燒錢”的魔咒,如果沒有資金支持,他們的狀況會(huì)怎么樣?是否會(huì)重蹈酷6的覆轍?大家可以想象。
在諸多視頻網(wǎng)站中,只有56還在繼續(xù)堅(jiān)持Youtube的路線,對于56而言,通過扶持原創(chuàng)可大幅壓縮內(nèi)容上的成本和開支,從而降低財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。我們注意到,在過去的一兩年里,版權(quán)因炒作而價(jià)格飆升,已經(jīng)到了非常不理智的程度。而整個(gè)視頻行業(yè)對版權(quán)似乎是抱著“追漲”的心態(tài)在做,價(jià)格越高越買,似乎只要擁有這些資源,就能順利上市。殊不知一旦上市之夢破滅,自己將陷入生死存亡的境地。
相比其他網(wǎng)站,56的發(fā)展?fàn)顩r十分穩(wěn)健,似乎56并不急著跑馬圈地,而是慢火烤全羊,穩(wěn)扎穩(wěn)打,以求獲得最終的勝利。首先,56非常重視原創(chuàng),從數(shù)量上看,56的原創(chuàng)視頻一直穩(wěn)居第一,資源方面,56也擁有包括后舍男生、筷子兄弟、鄭云、山東農(nóng)民歌手朱志文等網(wǎng)絡(luò)紅人,并且,56網(wǎng)也積極的利用自身資源打造一些原創(chuàng)欄目,比如《城事拍客》、《56首映禮》和《56紅人館》,這不僅為56降低了成本,也提升了其競爭力。
在積極推進(jìn)原創(chuàng)的同時(shí),56也確立了自己的娛樂化路線,和包括湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方衛(wèi)視展開積極合作,對《快樂女聲》、《非誠勿擾》和《中國達(dá)人秀》給予鼎力支持。通過這一系列的部署,56逐漸樹立了以原創(chuàng)、娛樂、互動(dòng)、分享為主題的策略。如今,這種獨(dú)樹一幟的策略也逐漸起效,有消息稱,56將在下今年半年實(shí)現(xiàn)盈利,倘若如此,56也將成為第一家通過Youtube模式獲得盈利的視頻網(wǎng)站。
之前我們看到,部分企業(yè)通過大量資金去籠絡(luò)所謂的資源,已經(jīng)“負(fù)債累累”,他們寄希望于跑馬圈地獲得IPO的門票,但在IPO大門關(guān)閉之際,他們的夢想無情的被摧毀了。不知道下一輪上市潮會(huì)在什么時(shí)候到來,眼下,視頻行業(yè)離春天似乎還很遠(yuǎn),而在這個(gè)階段,只有通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的策略,以及合理的控制成本,拓展盈利,才可能度過寒冬,迎接春天的到來。
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