海外IPO的窗口已經“暫時關閉”網絡視頻的春天在哪里?

作者:王易見 來源:未知 2011-08-13 08:42:19 閱讀 我要評論 直達商品

   有跡象顯示,中國公司海外IPO的窗口已經“暫時關閉”,前不久,盛大文學和迅雷臨時中止IPO,回想起之前上市的一大批企業,盛大文學和迅雷何其“郁悶”,因為隨著一系列中國企業赴美上市,資本市場也在發生巨大的轉變,如今美國的資本市場對中國企業缺乏信心,存有疑慮,并看低其估值。在這種不景氣的情況下,盛大文學和迅雷均不得不在最后一刻放棄上市,可謂是“功虧一簣”。

 

    表面上看,這只是投資者的不看好所造成的,但從本質上看,這和企業自身運營卻不無關系。最近幾年來,很多新興的互聯網企業為了快速上市,選擇實施“跑馬圈地”的策略,既不管能否賺錢,能賺多少錢,先快速擴大規模再說,甚至做到行業的No.1。這種策略雖然一時有效,但畢竟是以燒錢為代價換來的,而且,它能否為企業帶來持久而穩定的利潤,還很難說。這在視頻行業非常明顯,在目前等待上市的中國互聯網公司中,有兩家企業與網絡視頻有關,即土豆和迅雷,雖然模式有所不同,但二者都反映了這個行業存在的一些問題。

 

    實際上,視頻行業正是“跑馬圈地”的典型,回想起之前的酷6,顯然已經成為一個頗具說服力的案例,通過跑馬圈地,酷6勉強完成曲線上市,但之后酷6未能解決盈利問題,因此才會落到今天的地步。另外,土豆的狀況也未必能好到哪里,似乎燒錢已久的土豆對這輪上市潮已經是“迫不及待”,那么如果這次未能上市,土豆的前途在哪里?能堅持多久呢?

 

    當然,這個行業也不乏大佬,例如搜狐視頻和奇異,他們都背靠大樹,不必擔心資金問題,不過這似乎不是長久之計。他們所宣揚的“高清大片模式”無法逃脫“燒錢”的魔咒,如果沒有資金支持,他們的狀況會怎么樣?是否會重蹈酷6的覆轍?大家可以想象。

 

    在諸多視頻網站中,只有56還在繼續堅持Youtube的路線,對于56而言,通過扶持原創可大幅壓縮內容上的成本和開支,從而降低財務風險。我們注意到,在過去的一兩年里,版權因炒作而價格飆升,已經到了非常不理智的程度。而整個視頻行業對版權似乎是抱著“追漲”的心態在做,價格越高越買,似乎只要擁有這些資源,就能順利上市。殊不知一旦上市之夢破滅,自己將陷入生死存亡的境地。

 

    相比其他網站,56的發展狀況十分穩健,似乎56并不急著跑馬圈地,而是慢火烤全羊,穩扎穩打,以求獲得最終的勝利。首先,56非常重視原創,從數量上看,56的原創視頻一直穩居第一,資源方面,56也擁有包括后舍男生、筷子兄弟、鄭云、山東農民歌手朱志文等網絡紅人,并且,56網也積極的利用自身資源打造一些原創欄目,比如《城事拍客》、《56首映禮》和《56紅人館》,這不僅為56降低了成本,也提升了其競爭力。

 

    在積極推進原創的同時,56也確立了自己的娛樂化路線,和包括湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視等地方衛視展開積極合作,對《快樂女聲》、《非誠勿擾》和《中國達人秀》給予鼎力支持。通過這一系列的部署,56逐漸樹立了以原創、娛樂、互動、分享為主題的策略。如今,這種獨樹一幟的策略也逐漸起效,有消息稱,56將在下今年半年實現盈利,倘若如此,56也將成為第一家通過Youtube模式獲得盈利的視頻網站。

 

    之前我們看到,部分企業通過大量資金去籠絡所謂的資源,已經“負債累累”,他們寄希望于跑馬圈地獲得IPO的門票,但在IPO大門關閉之際,他們的夢想無情的被摧毀了。不知道下一輪上市潮會在什么時候到來,眼下,視頻行業離春天似乎還很遠,而在這個階段,只有通過穩扎穩打的策略,以及合理的控制成本,拓展盈利,才可能度過寒冬,迎接春天的到來。
 

 


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