日前，亞馬遜宣布推出一系列Kindle產(chǎn)品，特別是新推出的Kindle Fire平板，倍受人們關(guān)注。人們關(guān)注于亞馬遜新產(chǎn)品的推出對競爭對手構(gòu)成的威脅，比如，在平板市場，其對蘋果iPad的挑戰(zhàn)，在流媒體市場，其對Netflix的威脅。而對于我來說，我認(rèn)為人們對亞馬遜新產(chǎn)品的推出還有些價(jià)值低估，特別是其對電子圖書市場的影響。我認(rèn)為，新版Kindle的推出，將會在電子圖書市場引發(fā)一場井噴。

　　據(jù)皮尤研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在去年11月至今年5月期間，美國擁有電子閱讀器的用戶人數(shù)增長了一倍，由占總?cè)丝诘?%的上升到12%，這主要得益于其價(jià)格的不斷下降。 新推出的Kindle價(jià)格更低，我們已進(jìn)入100美元以下的價(jià)格市場。這意味著，會有更多的用戶購買，會有更多的購買送禮活動。

　　還有一點(diǎn)需要指出的是，由于價(jià)格優(yōu)勢，許多用戶愿意購買電子圖書，因?yàn)檫@樣可以存儲大量的圖書，而不必支付費(fèi)用去圖書館借閱圖書。為了適應(yīng)亞馬遜，一些圖書館在一周前推出了在線圖書借閱服務(wù)，這難道是一種巧合？

　　毫無疑問，越多的用戶購買電子閱讀器，就會有更多的電子圖書售出。現(xiàn)在有12%的用戶使用電子閱讀器，當(dāng)然，他們并不都在使用亞馬遜的產(chǎn)品。但是，盡管如此，亞馬遜售出的電子圖書遠(yuǎn)多于售出的打印版本。據(jù)哈里斯研究顯示，與不使用電子閱讀器的用戶相比，使用電子閱讀器的用戶會購買更多的圖書。如果你購買了電子閱讀器，你自然而然地就會購買更多的電子圖書。哈里斯研究還顯示，與過去相比，使用電子閱讀器的用戶不再閱讀更多的圖書。電子閱讀器用戶購買更多的圖書，但不會閱讀更多的東西。

　　電子閱讀的興起對傳統(tǒng)出版業(yè)來說意味著什么？我認(rèn)為，這是一個(gè)潛力巨大的富礦。拿英國出版商Bloomsbury為例，其已將圖書目錄以電子圖書形式放在了書架上，為什么不？如果把圖書做成電子版本，其成本就大大降低了。這認(rèn)為，這預(yù)示著非打印時(shí)代的到來。

　　那么，出版商還可以發(fā)揮什么作用？我認(rèn)為，電子圖書市場將會迎來自我出版的新高潮。而出版商可以在這個(gè)市場有所作為，學(xué)會如何營銷圖書。當(dāng)然，出版商大可不必期望所有的圖書都成熱賣圖書。對于電子圖書來說，打印成本是零。過去，出版商不敢投資出版高質(zhì)量的圖書，現(xiàn)在，就可以找到新的營銷機(jī)會。

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本文標(biāo)題：福布斯：亞馬遜新Kindle引發(fā)電子圖書市場之井噴

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