網(wǎng)站是一種很好的經(jīng)營(yíng)模式，其市場(chǎng)前景還是相對(duì)可觀的。如果想在眾多網(wǎng)站中取勝，商家采取的不是盲目跟進(jìn)，多找合作商家，而是應(yīng)該對(duì)公司管理和信譽(yù)作出規(guī)劃

　　“好的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品越來(lái)越少，很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站似乎也在一夜之間消失了。團(tuán)購(gòu)到底怎么了？”熱衷團(tuán)購(gòu)的濟(jì)南市民劉女士近日發(fā)現(xiàn)，很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有了“僵尸”的跡象，產(chǎn)品信息長(zhǎng)時(shí)間不更新，電話打不通，有的甚至連辦公地點(diǎn)也找不到了。

　　一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也對(duì)此給予佐證，《全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報(bào)》顯示，截至今年10月底，全國(guó)范圍內(nèi)已有1483家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中關(guān)閉，其中，僅10月份關(guān)閉的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量就高達(dá)456家。

　　無(wú)錢可燒

　　“一些中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉，很多是因?yàn)橘Y金鏈斷了。不僅如此，好幾家全國(guó)性的大網(wǎng)站也面臨資金鏈斷裂的問(wèn)題。”美團(tuán)網(wǎng)濟(jì)南城市經(jīng)理高振近日告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，從之前的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要依靠風(fēng)投。“但是，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，風(fēng)投對(duì)虛擬產(chǎn)業(yè)沒(méi)有信心，跟進(jìn)投資的很少，用完這筆錢下筆資金就沒(méi)了著落，缺乏持續(xù)投資。”高振說(shuō)。

　　風(fēng)投不足就需要尋找資金，而上市無(wú)疑是最好的選擇，只不過(guò)剛剛接納了Groupon的美國(guó)資本市場(chǎng)似乎并不認(rèn)同包含中國(guó)概念的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。導(dǎo)報(bào)記者了解到，原定于11月14日掛牌交易的拉手網(wǎng)，由于要向美國(guó)證券交易委員會(huì)澄清部分會(huì)計(jì)問(wèn)題，暫停納斯達(dá)克上市路演。

　　拉手網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，公司上半年虧損達(dá)3.91億元，是同期凈收入的6.8倍。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這樣的燒錢速度，拉手網(wǎng)現(xiàn)金流難以支撐一年。“大家都在拼規(guī)模，推廣費(fèi)就是一個(gè)無(wú)底洞。”高振告訴導(dǎo)報(bào)記者，窩窩團(tuán)網(wǎng)的宣傳費(fèi)用就很高，僅在上海做的一個(gè)宣傳，請(qǐng)明星就用了2000萬(wàn)元。

　　上述劉女士發(fā)現(xiàn)，近期各大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不再像以前那樣頻繁更新團(tuán)購(gòu)信息了。“團(tuán)濟(jì)南”的負(fù)責(zé)人康康對(duì)此解釋為市場(chǎng)過(guò)度開(kāi)發(fā)，“以前大家都是等著看新出的團(tuán)購(gòu)，但是現(xiàn)在一家商戶團(tuán)購(gòu)會(huì)上好多家網(wǎng)站，濟(jì)南市場(chǎng)又比較小，能開(kāi)發(fā)的商家都開(kāi)發(fā)完了。”

　　行業(yè)遇冷

　　“不僅如此，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊，頻頻出現(xiàn)的負(fù)面消息也讓不少消費(fèi)者失去信心。”高振告訴導(dǎo)報(bào)記者，商家和用戶都感受到團(tuán)購(gòu)形勢(shì)不好，“團(tuán)購(gòu)的冬天來(lái)了。”

　　對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“冬天”這一概念，康康有自己的理解：“一方面消費(fèi)者開(kāi)始理性消費(fèi)，不像之前看見(jiàn)團(tuán)購(gòu)打折就進(jìn)行非理性消費(fèi)；另一方面，合作商家已經(jīng)知道其中的游戲規(guī)則，不會(huì)再花‘血本’玩這個(gè)東西。”

　　“消費(fèi)者、商家、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站三方博弈，之前是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為主導(dǎo)，因?yàn)樯碳仪笾鴪F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站做推介，消費(fèi)者期待團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站給自己帶來(lái)實(shí)惠。但是現(xiàn)在，消費(fèi)者已經(jīng)很冷靜地對(duì)待折扣，而團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也得求著商家合作，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成為被動(dòng)一方。”康康說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)相壓低利潤(rùn)吸引客戶，增加了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，也使團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的冬天變得更冷。

　　另外，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還存在過(guò)度擴(kuò)張的問(wèn)題。發(fā)展初期，以當(dāng)時(shí)的增長(zhǎng)率是可以擴(kuò)張的，但是以現(xiàn)在的增長(zhǎng)率很難支撐之前設(shè)立的那么多站點(diǎn)。

　　面臨洗牌

　　據(jù)劉女士介紹，原來(lái)總愛(ài)尋覓合適的美食團(tuán)購(gòu)“打牙祭”，現(xiàn)在不再看到折扣合適的美食團(tuán)購(gòu)就心動(dòng)，而是有目的地去搜索。“周末打算去逛和諧廣場(chǎng)，會(huì)提前搜一下附近有沒(méi)有合適的餐飲在團(tuán)購(gòu)。去青島出差，會(huì)提前搜一下有沒(méi)有合適的快捷酒店在團(tuán)購(gòu)。”劉女士說(shuō)。

　　“現(xiàn)在的消費(fèi)場(chǎng)景變了。”康康認(rèn)為，現(xiàn)在不再是有目的性的團(tuán)購(gòu)，嚴(yán)格意義上并不是為團(tuán)購(gòu)而團(tuán)，使用方式變了。“誰(shuí)能改變團(tuán)購(gòu)的應(yīng)用場(chǎng)景，誰(shuí)就會(huì)在將來(lái)的團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)中取勝。”

　　高振認(rèn)為，伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將面臨重新洗牌，一些經(jīng)營(yíng)模式存在問(wèn)題的網(wǎng)站必將在競(jìng)爭(zhēng)中被“淘汰出局”。“當(dāng)然，我覺(jué)得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是一種很好的經(jīng)營(yíng)模式，其市場(chǎng)前景還是相對(duì)可觀的。如果想在眾多網(wǎng)站中取勝，商家采取的不是盲目跟進(jìn)，多找合作商家，而是應(yīng)該對(duì)公司管理和信譽(yù)作出規(guī)劃。”

　　“以后雖然小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站還會(huì)雨后春筍般冒出來(lái)，但是主導(dǎo)的網(wǎng)站可能只留下三五家，最多不會(huì)超過(guò)10家。”高振說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的貢獻(xiàn)是培養(yǎng)了市場(chǎng)和用戶，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)變得成熟，消費(fèi)者也越來(lái)越認(rèn)可這種消費(fèi)模式。現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站由投資驅(qū)動(dòng)向消費(fèi)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，開(kāi)始理性回歸。

　　新聞同期聲

　　多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站長(zhǎng)時(shí)間拖延商家貨款

　　近日有商家爆料，團(tuán)寶網(wǎng)、飯統(tǒng)飯團(tuán)網(wǎng)、58團(tuán)購(gòu)網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站目前存在長(zhǎng)時(shí)間拖欠商家貨款行為，有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站甚至延長(zhǎng)了明年合同的賬期。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站資金鏈緊張和頻頻傳出的倒閉消息，讓參團(tuán)商家提心吊膽。

　　今年三季度，團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入過(guò)冬期，多家網(wǎng)站先后被爆出資金鏈緊張，如高朋網(wǎng)大幅縮減投入、團(tuán)寶網(wǎng)裁員七成等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前的過(guò)度膨脹和近期資本的抽離，是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大量倒閉的主要原因。

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本文標(biāo)題：已有千余家倒閉　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站驟然“入冬”

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