由于移動(dòng)平臺(tái)上沒(méi)有像Zynga這樣單個(gè)的具備壓倒性優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不少社交游戲開(kāi)發(fā)商越來(lái)越注重開(kāi)發(fā)面向移動(dòng)平臺(tái)的游戲產(chǎn)品。報(bào)告顯示，來(lái)自手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)的虛擬物品交易在過(guò)去18個(gè)月里也呈現(xiàn)出跳躍式增長(zhǎng)。根據(jù)報(bào)告中的預(yù)測(cè)，移動(dòng)平臺(tái)中僅來(lái)自游戲方面(不包括音樂(lè)等數(shù)字媒體信息)的虛擬商品交易今年全年將達(dá)到3.5億美元規(guī)模，而這一數(shù)字在明年則將增長(zhǎng)至5億美元規(guī)模。
另一份來(lái)自市場(chǎng)研究公司Parks Associates的報(bào)告顯示，2010年來(lái)自社交游戲的營(yíng)收規(guī)模(包括廣告和虛擬物品銷售)已經(jīng)達(dá)到10億美元，而未來(lái)5年中這一數(shù)字將增長(zhǎng)5倍，達(dá)到50億美元。
Zynga仍將以75%的份額主導(dǎo)Facebook虛擬商品交易市場(chǎng)
Facebook仍將貢獻(xiàn)超過(guò)一半的虛擬物品交易額。在2010年時(shí)，F(xiàn)acebook虛擬物品交易額僅有8.35億美元，今年增長(zhǎng)至12億美元，而明年更將達(dá)到16億美元規(guī)模。Facebook保持著每年4億美元的交易額增長(zhǎng)，年增長(zhǎng)率今年達(dá)到了50%，預(yù)計(jì)明年至少為35%。而Zynga歷史上業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的時(shí)候，其在Facebook虛擬物品交易市場(chǎng)上份額約占75%。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppData的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，12月Facebook社交游戲DAU榜單25強(qiáng)中，Zynga占據(jù)10名，以及前5名中的4名；樂(lè)元素的開(kāi)心水族箱排名20，為130萬(wàn)DAU；Wooga有三款游戲進(jìn)入前15名。MAU榜單25強(qiáng)中，Zynga占據(jù)10名，以及前10名中的7名；Wooga有三款游戲進(jìn)入前16 名；EA系有三款游戲進(jìn)入前20名。
然而，Zynga仍不可避免的面臨自身以及來(lái)自行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
與Facebook過(guò)于“親密”
Zynga的飛速成長(zhǎng)很大程度上得益于Facebook龐大的用戶數(shù)量和關(guān)系圖譜，然而隨著Zynga的膨脹，這種過(guò)于“親密”的合作關(guān)系逐漸發(fā)展成一種潛在的隱患，如上文所提到的那樣，Zynga的命運(yùn)很大程度上將掌握在Facebook手中。雖然Zynga已經(jīng)著手拓寬運(yùn)營(yíng)渠道和市場(chǎng)范圍，但Zynga90%以上用戶和收入來(lái)自Facebook平臺(tái)的現(xiàn)實(shí)決定了，受制于Facebook這一困境實(shí)難扭轉(zhuǎn)。好在目前Zynga和Facebook目前都很需要彼此，二者的合作關(guān)系短期內(nèi)不會(huì)破裂。
模仿抄襲遭詬病
社交游戲本身的特點(diǎn)決定了其開(kāi)發(fā)門檻較低、開(kāi)發(fā)時(shí)間短，因此模仿抄襲成為社交游戲市場(chǎng)的通病，Zynga同樣因此被人詬病。在發(fā)現(xiàn)某款新游戲爆發(fā)的可能性后，Zynga會(huì)立即下手，模仿該創(chuàng)意，并推出相似產(chǎn)品，但也因此官司纏身。但Zynga的模仿并非簡(jiǎn)單復(fù)制，在注意到某一理想創(chuàng)意后，Zynga通常會(huì)拿出其最擅長(zhǎng)的手段，優(yōu)化用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)，并綜合所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘，快速更新，增添玩家新鮮感。這也是Zynga能夠在眾多社交游戲激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要因素。
但反過(guò)來(lái)講，社交游戲開(kāi)發(fā)門檻低、易于復(fù)制，同樣是Zynga不得不提防的。Zynga已經(jīng)充分意識(shí)到游戲領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其S-1文件中，已將EA、迪士尼、移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商Rivio以及其他企業(yè)都列為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 Zynga還指出，包括亞馬遜、谷歌、雅虎，甚至Facebook這些尚未開(kāi)發(fā)社交游戲的企業(yè)，今后也有可能進(jìn)軍這一領(lǐng)域。相比Zynga，這些公司的知名度更高，平臺(tái)更為廣闊，自主開(kāi)發(fā)或是采取收購(gòu)的方式打入社交游戲市場(chǎng)，亦非難事。(i美股 李妍)
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本文標(biāo)題：Zynga與Facebook太“親密”：模仿抄襲遭詬病
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