這與相關(guān)的政策預期不無關(guān)系。近日，有消息稱，由文化部牽頭制定的手機動漫標準體系初稿已經(jīng)完成，將進入專家評審階段，預計明年發(fā)布。分析人士認為，標準的統(tǒng)一將有利于動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場。預計未來三年的手機動漫總收入規(guī)模將達到230億元。
事實上，動漫在整個文化傳媒產(chǎn)業(yè)中屬于束縛小、前景廣、發(fā)展快的子行業(yè)，包括手機動漫在內(nèi)的整個動漫行業(yè)，均被認為將在政策鼎力支持下，迎來黃金發(fā)展期，但與此同時，競爭激烈、與國外公司實力懸殊也是相關(guān)公司將要面對的挑戰(zhàn)。
手機動漫行標將發(fā)布 加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展
由文化部牽頭制定的手機動漫標準體系初稿包含了數(shù)據(jù)格式標準、運營服務標準、內(nèi)容創(chuàng)作標準、用戶服務標準、硬件標準等五方面內(nèi)容，涵蓋手機動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)。
按照既定的工作進度，預計到2012年初，文化部文化產(chǎn)業(yè)司將主導籌備并組建手機動漫標準推廣應用聯(lián)盟；2012年3月31日前，完成手機動漫標準的試用以及推廣評估；2012年4月，手機動漫標準將正式發(fā)布。
“近年來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為手機動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實基礎，手機動漫標準體系的統(tǒng)一將加速行業(yè)發(fā)展。統(tǒng)一的標準有利于動漫作品與運營商、智能終端的無縫連接，降低動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播的成本，并大大提升運作效率和收益，對開拓移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場起到積極作用。”中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈接受第一財經(jīng)日報《財商》記者采訪時表示。
業(yè)內(nèi)人士認為，雖然我國在傳統(tǒng)動漫上明顯落后于美、日、韓等國，但我國有約9億手機用戶，為手機動漫的發(fā)展提供了良好基礎，未來有望在手機動漫領(lǐng)域局部超過美、日、韓等傳統(tǒng)強國。
盡管市場前景廣闊，但相關(guān)公司也將面臨很大挑戰(zhàn)。“目前，參與手機動漫市場競爭的企業(yè)從業(yè)主體較多，可以用市場巨大、競爭激烈來形容未來手機動漫市場的發(fā)展趨勢。”蔡靈表示，由于創(chuàng)意市場的波動性較大，預計未來市場份額的變動也會較大。
從目前來看，與其他動漫類公司相比，手機動漫公司的盈利模式似乎并不明朗。
“包括奧飛動漫等在內(nèi)的動漫類公司的盈利模式都是向產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，通過播放動畫片提高知名度來賣玩具獲得收益。這一盈利模式在歐美和日本等國家都被認為是可行的。相比之下，手機動漫類公司的盈利模式不確定性較大，如果只是依靠動漫產(chǎn)品來收費的話，那么消費者是否愿意為產(chǎn)品埋單將會是一個問題。當然，手機動漫的市場空間還是值得期待的。”國都證券分析師楊仲寧表示。
禁錮少 動漫行業(yè)前景廣闊
不只是手機動漫領(lǐng)域，整個動漫市場都被外界寄予了厚望。
近年來，動漫行業(yè)的高增長也吸引了大量的跨界資金投入，包括兒童消費品企業(yè)和電影、電視、出版、網(wǎng)游企業(yè)紛紛進入動漫行業(yè)。
2010年，中國以動漫年產(chǎn)22萬分鐘取代日本成為世界動漫生產(chǎn)第一大國。而市場空間快速擴大的同時，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)普遍小、散、弱，整個行業(yè)處于成長初期。
光大證券分析師張良衛(wèi)認為，這反而有利于一些擁有財務和營銷優(yōu)勢的企業(yè)占據(jù)更多市場份額，奠定競爭優(yōu)勢。
他在研究報告中稱，傳媒內(nèi)容仍然受到監(jiān)管，而動漫因為相對較少涉及時事政治，是受監(jiān)管束縛最小的子行業(yè)。再加上國家確定文化創(chuàng)意、廣告、動漫等產(chǎn)業(yè)為重點產(chǎn)業(yè)，加大扶持力度，動漫行業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。
“從政策扶持角度來看，動漫產(chǎn)業(yè)的確是受到政策禁錮最少、獲得政策利好較多的行業(yè)，從市場潛力來看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展存在大規(guī)模空白，消費市場在急速擴容中，由此可以推測動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅４蟆！辈天`表示。
從近年來動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)來看，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到480億元，比2009年增長27.8%，發(fā)展速度相當可觀。
但目前中國動漫行業(yè)企業(yè)總體規(guī)模偏小。到2009年，年產(chǎn)值超3000萬元的企業(yè)只有24 家，年產(chǎn)值在億元以上的僅13家。此外，整個行業(yè)都受到外資企業(yè)及進口動漫影視劇的強力沖擊。
“從質(zhì)量對比來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意性差、市場認可度相對低、缺乏專業(yè)人才等問題。”某業(yè)內(nèi)人士表示。
蔡靈亦表示，雖然我國在動漫行業(yè)中也塑造了很多成功的作品，但相對于日、美等國的動漫產(chǎn)業(yè)，我國在較長時間內(nèi)依舊存在吸收、借鑒的過程，面對進口動漫作品的沖擊，我國動漫產(chǎn)業(yè)依舊處于劣勢。
相對估值偏高 關(guān)注龍頭公司
隨著近期A股的接連走弱，前期走得較為強勢的動漫板塊顯得估值相對偏高。
“和歷史估值相比，奧飛動漫等公司的估值并不算高。但和其他板塊相比，動漫板塊的估值并不算低，這和該行業(yè)政策扶持力度較大、成長性較好有比較大的關(guān)系，應該說，目前動漫板塊是處于一個估值相對合理的時期。”楊仲寧表示。
蔡靈則認為，在政策利好的促進下，文化產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展時期，屆時部分將產(chǎn)品創(chuàng)作與消費市場緊密連接的綜合性動漫企業(yè)將獲得長期利好。
記者了解到，A股市場上的動漫類公司并不算多，總共不到10家，其中還有幾家公司是僅有涉獵而非以此為主營。
“從受益于動漫行業(yè)利好的角度來講，肯定是動漫業(yè)務占比越高的公司受益越多，由于目前行業(yè)還處于一個不斷成長的過程中，具有品牌優(yōu)勢的公司有望占領(lǐng)先機，所以建議關(guān)注行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。”楊仲寧表示。
從這一線索出發(fā)，投資者不妨關(guān)注奧飛動漫、華誼兄弟（300027.SZ）、拓維信息等幾家行業(yè)龍頭公司。此外，樂視網(wǎng)（300104.SZ）、新華傳媒（600825.SH）、出版?zhèn)髅剑?01999.SH）、博瑞傳播（600880.SH）也可關(guān)注。
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本文標題：傳媒板塊強勢 動漫股最躁動
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